展示设计的基本原理

§10．3　展示设计的基本原理

展示设计的基本原理是设计中具有普遍意义的基本规律，该原理可以对展示设计的实践起到一定的指导作用。

有目的地实施展示设计的计划，并按照一定阶段的时间顺序展开的科学设计方法，称为设计程序。展示设计包括整个展示活动的策划、总体设计以及深化设计，而贯穿于整个展示活动前期工作的主要有文案工作、艺术设计工作和技术设计工作。

10．3．1　展示设计的前期策划

展示设计的前期策划包括前期文案工作和展示前期的艺术设计工作和技术设计工作。

1．前期文案工作

虽然前期文案工作还未进入真正意义上的设计阶段，但其过程包括了许多未来设想的策划、筹备、组织、资金筹集、广告、宣传活动等工作，这些工作的进展不仅直接影响到展示的效果，还会对后期的展示效果产生较大影响。

（1）组建筹备机构。

针对展示活动所需，各方面工作人员应有组织地建立一定的工作关系，以便各自任务的顺利完成。

（2）编写文字脚本。

展示活动文字脚本的编写，实际上是展示设计的真正开端，一般形式的展览会、博物馆陈列的文字脚本都需花费很长的时间和很多的精力来酝酿，编写文字脚本是总体设计前的准备工作。根据展示活动的目的要求，展示的具体内容以及专业需要等情况，由文字编辑人员负责编写文字总脚本设计和文字细目脚本，这两个脚本将成为展示设计活动的指导性文件。

（3）总体脚本。

总体脚本的主要内容包括展示活动的目的与要求，指导思想，基本原则，主题与内容，展品及资料的征集范围与方法，展出的规模及面积，表现形式与手法，艺术与技术设计，施工管理要求，展出时间与地点等。

（4）细目脚本。

细目脚本的主要内容包括各章节的主标题、副标题及内容、实物图片选择及数量、图表（统计数据）以及对道具、陈列、照明、装饰、材料工艺、表现媒体、表现形式等的建议。

（5）展示资料的征集。

根据文字脚本的要求，由专门工作人员负责对展品资料的征集与选择，对所有展品均进行逐一登记、注册、编号，标明选送的单位名称、品名、规格、特征等，并留存底册。这项工作将对编写“展示项目设计书”和具体设计工作以及展览结束后对展品清理退还工作都有很大的帮助。

（6）展示项目设计书。

展示项目设计书，是具体细致的展示文字编辑工作文件，是细部设计意向的反映。该文件是根据总体脚本的内容要求以及征集的实物、图片、文字等资料，由文字编辑人员在征求展示设计师意见的前提下，详细编写出每一个单元的主标题、副标题、文字说明、展品和图片的种类与数量等，以及对艺术表现形式与媒体的选择，对必备的道具与陈列，照明环境与色彩的特殊要求，确定演示、放像、播音等活动时间与顺序安排。

2．展示前期的艺术设计与技术设计

在进行艺术设计与技术设计前，设计师除进行上述准备外，还应全面了解和掌握必备的技术资料、技术数据，不仅要获得现场建筑图纸，还应对展示现场进行实地勘察，核对图纸及各种技术数据，了解现有设备、设施，结合文字脚本收集相关的设计与技术资料、所需材料的价格、相关政策法规、人文及地志资料等。所有这些均是保证设计工作顺利开展的前提条件。

展示活动的艺术设计又称为图式设计，这是展示设计师将自己的创造性思维由文字脚本变为形象意图的诉诸表达过程，是使展示活动变为现实的必要步骤，贯穿于总体设计与单项设计之中。

一般艺术设计包括平面布局示意图、展示空间预想图、色彩效果预想图、立面预想图、照明效果预想图、版面设计示意图、展示道具设计、室外环境设计等，以及总体设计方案的模型。

技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展示活动的技术保障工作，艺术设计方案通过论证、审批后，为实现艺术设计效果，必须用技术性的表达方式进一步陈述设计意图。技术设计的具体相关内容包括：绘制精确尺寸的平面图、立面图、照明与动力配置线路图、道具制作工艺图及一些特殊设计（音响、电子设施计划和防盗设施等）。这些技术性设计工作需总设计师以及其他相关专业的设计师共同完成。

10．3．2　展示的总体设计

展示的总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达的方式进行设计。具体专项设计虽然具有一定的独立性，但这项工作是总体设计的一部分，依附于整体存在。展示设计中应强调统一设计、统一审定、统一指挥展示方案实施的原则，使设计中的形、光、色、材质等要素产生出整体的艺术效果。

综上所述，一个展示活动的策划、设计者，可谓是一个系统工程的组织者，因此作为一名总设计师不仅需要有较强的专业设计能力，还必须具备综合能力，具体应做到以下几方面：

首先，应具有一定的文化修养。掌握一定的政治、历史、地理、天文、文学、戏剧、电影、音乐、科技等方面知识，拓展设计思维。

其次，应具有较强的专业能力。掌握与展示设计相关的专业基础知识，如建筑设计、结构力学、材料力学、电气设计、工艺制作、环境设计、视觉传达设计、产品设计等，能够熟悉运用技术性手段表达设计意图，具备扎实的设计表现技法、制图的基本功和三维思考能力，熟练掌握电脑辅助设计的各种软件，能够准确、快速、形象地表达设计方案。

再次，应具有敏锐的洞察力。能不断关注国际展示新动态，善于发现和应用新的科技成果，充分运用新材料、新工艺、新技术，以创造性思维方法创作出新颖的展示设计方案，体现现代展示设计的前沿性和时代感。

此外，还应具有较强的公关、协调、组织能力。具备较强的公关协调意识与能力，善于统筹规划，协调各部门、各环节的工作进展，有较强的人际交往能力和团结合作精神，并能接受他人的合理建议与意见。

1．展示总体设计的原则

（1）强调空间变化。

在总体设计过程中，强调展示空间的变化是总体设计的目的之一，展示的空间设计是以空间的变化和空间的形象来引人入胜的，在形象上、结构上、色彩上应新颖、有个性、有变化、有对比，这是展示总体设计的基础。

（2）追求新颖艺术形式。

展示设计在艺术表现形式上应不断创新，不断追求新颖艺术形式。设计师应在空间形象、总体色调、平面布置、展区的组合方式、照明方式等方面尽可能发挥新的创意，创造出更多独特的艺术形式。

（3）创造统一视觉形象。

整个展示活动应被视为一个系统工程，需要一个统一的形象，便利于整个活动的对外宣传与推广。这个系统往往由统一的可视化形象组成，如标志、色彩系统、吉祥物、符号系统等，这个系统的形成对后期的具体设计有一定的限制作用。

（4）重视主体需求性。

展示活动是一项面向公众的社会活动，传达信息的科学性和真实性必须有其社会影响，而展示设计中采用的各种手法就是要确保这种科学性和真实性的表达。设计师必须对展示的内容、观看展示的对象、展示所应达到的目的等方面都十分明确，才能用观众喜闻乐见的形式创造独特的展示效果，使展示活动产生良好的社会效益和经济效益。

2．展示总体设计的内容

展示总体设计阶段应解决的问题是整个展示的总的布局、空间的组织变化、总体的色调与各局部色调的关系、版式设计原则，确定主要照明形式和装饰形式等与展示相关的项目，如图10－69～图10－71所示。

图10－69　某品牌专卖店展示设计

图10－70　某品牌专卖店展示设计

（1）总体规划展示环境。

总体规划展示环境是指对展出场地进行平面、立面、空间的组织安排。

图10－71　某品牌专卖店展示设计

平面的组织规划：应根据展示内容的密度、载重、动力、负荷等，确定总体平面空间面积的合理分配位置和具体所需的展示尺度。利用图示分析方法，确定观众流线、功能区域分布等。

展出场地立面的组织规划：应在平面图的基础上，根据展示功能的平面分区，考虑展线的分配，确定具体的展示内容和表现形式。

空间的过渡、组织处理：主要在平面、立面规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式以及展出场地所处建筑的现有结构、风格，确定采光形式及整体空间造型，充分考虑协调空间环境的各个方面。这个阶段应按比例设计出施工图与空间预想效果图，制作出一定比例的展示环境规划模型。

（2）确定展示基调。

展示基调主要包括展示环境的色彩基调、文风基调和动势基调三个方面。

展示环境的色彩基调，是指环境色性的冷、暖、中调的选择、搭配。明度方面的高亮调和中灰调、暗调等。设计中应根据展出内容自身特性、展出场地的环境特色、展出时间季节、采光效果、总体的固有色彩及功能划分等因素，选择确定适合的色彩基调，绘制出色彩效果表现图。

展示中的文风基调是指文字的表述风格、字形的选用、文字的组合与相互之间的比例关系等字体设计的因素。

展示中的动势基调，是指采用动态及静态或二者结合的展示手法，其设计中的关键因素在于对韵律、节奏起伏的控制，以便产生舒适的动势感。

（3）选择展示空间的构成形式。

展示空间构成是通过平面、立面、空间与展示物体、图像的有机结合，创造良好的展示环境和良好的观众视觉的心理环境，最终实现既定的展示意图与目的。高效的使用空间、舒适的视觉观感、独特的艺术形式将构成完美的展示空间。

从构成样式的营造方式进行分类，可以分为甬道式、庭院式、摊位式、中心展台式、空吊式等展示形式。

从构成道具的造型进行分类，可以分为阶梯形、塔形、球形、柱形、方形、组合形、文字形、模拟形等展示形式。

从构成道具的材料进行分类，可以分为合金型、木质型、塑料型以及混合型等展示形式。

（4）提出局部设计意向。

应在展示总体设计方案的基础上提出各局部单项设计的意向，包括布展陈列中的会标、屏风、展架、展台、灯箱、声像、道具、拉杆、展品组合等的设计；展示版面中的版式、图片、字体、色调等的设计；公关服务中的广告、邀请函、参观券、会刊、样本、纪念章、礼仪小姐的服饰、形象等方面的设计。

（5）安排实施进度。

实施进度的安排，是指制定展品征集、布展陈列、物资供应、施工制作的材料计划、交通食宿和管理公关等方面的进度计划。展示设计的制作施工都必须在预定的时间内完成，在时间进度上应合理安排，以达到预期的目的和效果。

（6）预算设计设施的经费。

展览的资金预算有两种：一种是国家官方为主办方所需资金，另一种为承接设计与施工方所需资金。经费预算主要根据展示活动的规模、等级、施工条件等，对展品征集、布展、设计、制作施工、展具加工、场地租金、动力消耗、安全保卫、交通运输、食宿、广告宣传、公关等费用分类进行测算、经汇总后报主管部门审批实施。