致力于成为上海“设计之都”建设的积极推动者

致力于成为上海“设计之都”建设的积极推动者

上海纺织（集团）有限公司总裁　朱　勇

纺织工业曾被誉为上海的“母亲工业”，为上海城市的发展做出过重大贡献。从1878年清朝建立上海机器织布局，1945年国民政府成立中国纺织建设总公司，1949年新中国成立纺织工业部华东纺织管理局以及上海市纺织工业局，1958年两局合并成立上海市纺织工业局，1995年上海市纺织工业局及上海市纺织国有资产经营管理公司改制组建上海纺织控股（集团）公司，直至2002年上海纺织（集团）有限公司成立，上海纺织工业已走过了130多年的光辉历程。

近年来，上海纺织坚持“科技与时尚”发展理念，努力推进传统纺织制造业向设计、研发和品牌服务等高端提升、向生产性服务业和现代服务业延伸的战略转型，逐步形成了以先进制造业与现代服务业相融合、科技与时尚相辉映的高端纺织产业的新格局。同时，通过提升时尚设计水平，上海纺织的产品竞争力、品牌美誉度和社会影响力进一步得到增强，为推动上海“设计之都”建设做出了积极的贡献。2011年，上海纺织实现营业收入430亿元，进出口50.8亿美元（出口38亿美元，进口12.8亿美元），营业额名列中国企业500强排名第224位，中国纺织服装行业百强企业第4位，中国进出口500强排名第44位，中国纺织品服装出口排名第1位。

一、赋予品牌更多的时尚设计内涵

以“三枪”为例。“三枪”已连续15年保持全国市场同类产品销量第一，市场综合占有率第一。加快产品创新，赋予品牌更多的时尚设计内涵，是“三枪”等老字号品牌得以不断焕发青春、始终牢牢占据市场鳌头的致胜关键。其要点是：

一是通过与全球知名纤维厂商的强强联手，大量运用新技术、新纤维、新面料、新工艺，相继开发了具有美体、抗菌、防螨、防臭、排湿、阻燃、控温等“时尚＋科技”、“环保＋健康”、“舒适＋美体”系列产品，获得了积极的市场反响。

二是积极贴近消费新需求，创新开发商务内衣等新产品。“三枪”率先在国内推出“商务内衣”全新概念，采用深挖领与九分袖设计，确保内衣不会尴尬外露，受到众多白领人士的追捧。

三是深化与迪士尼的品牌合作，走出了一条以自主知识产权产品为主的差异化竞争道路。“三枪”迪士尼内衣自行设计、研发、销售，六年零售额增长了8倍，成为内贸领域新的效益增长点，同时还培养了一批在面料及服装时尚设计、品牌运作等领域的专业人才。

四是不断提升品牌终端视觉的时尚形象，进一步增强品牌的美誉度、影响力。通过不断改进品牌Logo、广告宣传、改善店堂陈列和橱窗布置、强化包装和灯光引导等多种手段，建成了一批行业一流、富有时尚气息的销售终端，极大地提升了品牌的美誉度、影响力。

二、以高水平时尚设计为抓手，加快打造高端服饰品牌

以成立于2010年5月的“Prolivon（普洛利文）”为例，这是上海纺织第一个自主原创的高端服饰品牌。其打造过程主要是：

一是以打造“中国第一服饰奢侈品”为目标，高起点创设品牌。为此，我们专门建立了一个集研发、设计、打版、制造于一身的高档服装快速反应生产平台，确保了“Prolivon（普洛利文）”的时尚设计水平从一开始就占据了业内领先位置。

二是集聚业内精英时尚设计团队，同时积极与国内外设计资源合作，使“Prolivon（普洛利文）”研发能力和时尚设计感有效得到提升，产品推出后深受市场欢迎。

三是依托上海时装周平台，使品牌知晓度迅速得到提高。我们积极推动“Prolivon（普洛利文）”参与上海时装周的各项活动，连续两年在上海时装周的黄金档期举行该产品新季新品发布秀，获得了观众和专业人士的一致好评。

四是加快在高档时尚商圈的布局，使品牌影响力进一步得到增强。“Prolivon（普洛利文）”品牌已成功进入香港广场、淮海中路商圈、第一八佰伴、南京西路商圈等一流高档时尚商圈，已开设了7家品牌专门店。

三、以提升时尚产业业务单元协同力为主线，致力于将上海纺织打造成为中国最具影响力的时尚创意产业综合配套服务提供商

当前，上海纺织正在积极打造时尚产业，我们要通过进一步提升时尚产业业务单元的协同力，继续保持集团在上海时尚产业中的领先地位和引领作用，努力使之成为中国最具影响力的时尚创意产业综合配套服务提供商。

为此，我们一是要继续办好由商务部支持、上海市政府有关部门主办、以上海纺织为主承办的上海时装周，扶植和推广本土设计力量，为原创设计人才搭建一个优质的展示、交流平台。

二是要打响与上海时装周配套的“MODE SH ANGHAI”（上海国际时尚服饰展览会）展会品牌，打造一个新锐时尚设计师、知名品牌商和零售商的专业交流平台，进一步促进商贸流通，引领中国时尚产业的发展。

三是要通过打造上海国际时尚中心，使之成为国内规模最大、时尚元素最为丰富、与国际时尚业界互动对接的地标性载体和营运承载基地，成为设计师与商业对接的又一重要平台。

四是要加快建设上海国际时尚教育中心，通过深化与国际知名时尚机构的合作，打造上海时尚专业人才高地，使之成为传播时尚理念和培育时尚专业人才的大本营。继续办好“Creative M50”年度创意新锐评选活动，为中国文化创意产业培育坚实而有力的生力军。

五是要深化上海纺织服装公共服务平台建设，依托集团“中央研究院”——上海市纺织科学研究院国家级检测（标准）、信息服务平台以及数字化时装设计快速打样中心等资源优势，进一步提升为时尚产业的综合配套服务能力。

六是要以文化创意、时尚设计、纺织服装产业孵化、外贸、服务外包为核心主题，继续强化M50、尚街Loft、国际设计交流中心等产业服务集聚区的建设。