服装展示的本质

（一）服装展示的本质

展示是一种有目的的行为，特别是服装展示，具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示活动来吸引、诱导顾客，以取得诉求效果。

从本质上看，服装展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。同时，也是为了宣传自己的服装品牌，树立企业形象。如图1-2所示。因此，服装展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展示设施，将一定的与服饰相关的信息和内容展示在公众面前，以此达到对观众的心理、思想和行为产生重大影响的最终目的的创造性设计活动。

图1-2　服装展示实例

所有的展示都是一种高效传递信息和接受信息的交流，也必然符合信息交流的主要特征。1948年美国学者H.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》的文章中首次提出了构成信息过程的五种基本要素，即著名的“五W”模式：Who（谁），Say what（说了什么），In which channel（通过什么渠道），To whom（向谁说）和With what effect（产生什么效果）。这个模式并不复杂，无非是说任何一个信息活动过程都由五个部分组成：信息传播主体、信息内容、信息传播渠道、传播对象和传播效果。

我们以一个服装博览会为例，如图1-3所示。“谁”（Who）这个要素就是参展的服装厂家和经销商；“说了什么”（Say wha）t则是推出其新款式及相关信息；“通过什么渠道”（In which channe）l这个要素就是利用展示会或发布会等传播媒介对外传播自己服装品牌的信息及形象；“对谁说”（To whom）这个要素则是参展者的意图展示并与之交流的对象，即消费者和潜在消费群体，也即厂家心目中的特定客户群；而“产生什么效果”（With whateffec）t这个要素则是特定客户群在参观展示发布结束后产生的消费效应。这五个方面或要素的组合，便构成了一个（服装）展示信息活动的传播过程。

图1-3　服装博览会