《十面埋伏》首映阵势唬人导演解密庆典

［案例三］　《十面埋伏》首映阵势唬人导演解密庆典^[7]

2004年6月7日，《十面埋伏》总导演亚宁、唐婉仪(香港)在接受记者采访时说:“《十面埋伏》的全球首映庆典，是导演和制片人张伟平交给我们的一篇‘命题作文’，是在以演唱会为包装和载体的形式下举办的一次超大型晚会，它的核心是电影。在这个大的格局里，有四个方面的创新，即形式、内容、包装和规模上的创新。”

一、电视墙牡丹坊

形式上的创新。既相对于歌星演唱会，又相对于电影首映礼。人们以往见到的电影首映礼，无外乎导演带着主创人员与观众见面，简单地回答一些问题，然后放映电影。而《十面埋伏》首映庆典却采用演唱会的形式包装。从时间上考虑，首映庆典放在2004年7月10日，影片上映日期是7月16日，中间有一周的间隔。首映庆典就是让所有参与者对《十面埋伏》有一个大致的了解，从而引发观众观看影片的兴趣。其实包括好莱坞在内的电影发行商们都会想出各种各样新奇的方法来为影片的首映造势，如《指环王3》，曾在新西兰搞过大型游行活动。《十面埋伏》首映庆典之所以选择演唱会的形式，还因为三位主演都多才多艺，他们不仅是演员，在其他艺术领域也有很高的造诣，通过首映庆典来展示他们表演之外的艺术才能。相对于演唱会而言，创新在于它的核心是电影，在首映庆典上，不但会把演员的服装、影片的道具做一个有机的展示，同时也会把电影中的重要场景“牡丹坊”整个复原到晚会现场，但并非简单地把原景照搬到舞台上，而是根据演出现场的具体条件和演唱会的要求重新设计，总体上达到一种恢弘的气势，比电影中的场景更辉煌，电影中的“牡丹坊”是写实的、平面的，而舞台上的“牡丹坊”要做成立体的，影壁也要改造成“电视墙”，提供给观众一个可以展示各种信息的平台和变幻的空间。

二、绝密镜头

内容上的创新。庆典晚会的很多内容都是跟《十面埋伏》紧密相连的，可以说是电影中某些场景的再现。创作人员对这些场景包括武术、舞蹈、音乐，重新进行艺术加工。在庆典晚会上不会播放整部影片，但大家会看到很多电影以外却又跟电影相关的东西，比如许许多多的拍摄花絮，这在其他电影首映礼上是看不到的，它是电影后面的东西，是一些绝密的内容，还有一些拍坏的镜头，一些拍得很好但被导演忍痛割爱剪掉的画面，只有参加庆典的人才可以看到，这就增加了它的神秘感，给观众一种期待。庆典活动将不设主持人，而是通过表演嘉宾以及主创人员的对话，带出整个电影的相关内容。晚会最主要的是音乐部分，除了嘉宾歌手演唱自己的歌曲外，整个贯穿的音乐，以及一些小的节目，全部用的是电影中的音乐。庆典活动结束以后，观众不仅听到了他们熟悉的歌手演唱的歌曲，同时更会牢牢地记住《十面埋伏》的主题音乐。在首映庆典的最后，将播放10分钟《十面埋伏》的精彩片断，而且采用的是24米×12米的超大银幕放映，能给观众巨大的视觉冲击。

三、观众的红地毯

包装上的创新。北京工人体育馆曾经举办过太多的大型演唱会，每一次观众都是进到场内欣赏。但这次的首映庆典却把整个体育馆从里到外都进行了包装，特别是它的北门，即正门，除了一个巨大的电视墙和巨幅海报外，还将通过电脑灯绘制出蝴蝶戏牡丹等精彩画面，体育馆的上空还会打出探照灯编织的奇妙图案，使7月10日的北京工人体育馆成为全市影迷瞩目的地方。走进工人体育馆内，观众会感觉进入了一个《十面埋伏》的缤纷世界，有很多的道具、很多的海报，装点着圆形的走廊，营造出一片浓郁的氛围。尤其是延伸到大门口的红地毯，准备迎接来自四面八方的观众。既然观众是上帝，那么，走在红地毯上的就应该是广大关注和支持中国电影的人们。

四、视听盛宴

规模上的创新。一般的演唱会观众最多3000人，而《十面埋伏》首映庆典主会场将达到6000人，加上上海、广州、深圳、杭州、厦门、永川等6～7个分会场，观众将会超过3万人。这一长达3小时15分钟的首映庆典，还将通过各种媒介如电视、广播、互联网等传递到千家万户，仅电视的受众人群就会超过6亿人，规模空前。女子十二乐坊、中国爱乐乐团等，不仅组成了超强的演出阵容，而且也照顾到了各个年龄层的观众。灯光、音响、特效以及整个制作班子都是国际化的，如灯光是北京历届演唱会上数量最多、等级最高的，也是从来没有在国内舞台上使用过的。三套不同的音响，将工人体育馆打造成一个有5.1环绕声场的超大影院，让观众尽情享受一次视觉和听觉上的盛宴。

【案例点评】

曾经多次执导过港台歌星演唱会的唐婉仪女士说:“我们希望通过这台融合了演唱会和电影元素的庆典晚会，把张艺谋的精神和《十面埋伏》的精神形象地展现出来，使我们中国的电影真正做到家喻户晓，深入人心。”

《十面埋伏》把影片中“牡丹坊”的场景再造于工人体育馆，并邀请内地和港澳台及海外顶级华人歌手演唱助兴，并由央视全国转播，北京之外还要在深圳、上海等大城市设立分会场……有网友认为，“如无意外，该台以‘十面埋伏’为主题的晚会，肯定能达到‘春晚’的关注度，只不过它是在7月举行的‘春晚’”。这种说法也许并不准确，但是在“酒香也怕巷子深”的信息时代，《十面埋伏》首映式上这种结合电影、电视、网络等多种电子传播手段进行娱乐宣传的手法上的创新，值得借鉴。