美国国家地理大型经典摄影作品巡展在京举行

［案例三］　超越视觉——美国国家地理百年经典摄影作品中国巡展^[3]

主办方:中华民族文化促进会、IDG美国国际数据集团

本次活动旨在促进中外文化的交流与合作，提高摄影艺术鉴赏水平，丰富人民文化生活。通过展示美国国家地理百年历程和摄影师们以“眼见为信”的理念记录下的真实世界，促进中外文化交流，激发大众对生存环境的珍惜和热爱，向民众传达“责任、创造、追求”的含义，唤起人们对生命的关爱、对自然的热爱。

巡展时间:

2005年9月至2006年4月(第一阶段)；

2006年5月至2007年12月(第二阶段)。

一、项目背景

由美国国家地理学会出版的《国家地理》杂志自1888年创刊以来，以精彩绝伦的摄影、严谨真实的文字、精密准确的地图与生动创意的插图，获得全球数千万读者的肯定，而成为闻名全球的顶级国际化刊物，每月以20多种文字印刷，向170多个国家发行。《国家地理》杂志经百年而长盛不衰，在很大程度上要归功于其旗下一大批优秀的编辑和专业摄影师，他们不仅学识渊博、技艺超群，而且执著进取。他们以敏锐的观察力、博大的情怀和非凡的真诚记录了百年来世界政治、经济、文化、地理的变迁，记录了常被遗忘的生命哀乐和人类的梦想与追求。可以说，注重人文关怀，是《国家地理》杂志摄影图片的重要特色，它以独特的方式，推动人与自然及不同文化之间的沟通和交流。

为了促进中美文化交流，这次影展从美国《国家地理》杂志浩如烟海的百年摄影作品中，精心挑选出100余幅代表着世界顶级水准的经典之作，特别奉献给中国观众，尤其是热爱摄影的朋友。作为此次主办方的IDG美国国际数据集团是全球最大的信息技术出版、研究、展览以及技术风险投资公司，他们期望通过此次巡展为中国观众提供亲身分享这份名满全球的杂志和它充满震撼力图片的世界人文地理摄影精品的饕餮盛宴的机会，并使美国《国家地理》大型经典摄影作品展办成最成功、最有影响力、大众津津乐道的文化盛事。

二、项目执行

1.展出内容

主展内容:《国家地理》百年摄影作品精选100余件。

本次美国《国家地理》大型经典摄影作品巡展以“人·自然·和谐”为主题，展品内容包括自然奇观、野生动物、人文风情、世界文明、战争创伤、环境污染与保护、奇迹探索等方面，例如阿富汗少女、泰坦尼克号等耳熟能详的经典摄影作品，与中国有不解之缘的约瑟夫·洛克以及在秘鲁的高山上发现冰冻了数百年的古印加木乃伊等传奇摄影作品。这些作品均为美国《国家地理》100多年来的经典摄影作品。它们通过精美的画面向读者传递的知识和信息，大大超越了严格意义上“地理”的概念和“视觉”的本身，使观赏者能够足不出户而尽知万物以及背后的故事。

辅展内容:美国《国家地理》历年各种语言杂志地图，3～5部美国地理频道精彩电视片循环播放。

相关活动:“对话大师”——美国《国家地理》职业摄影师高级研修班。

特别活动:“自有我主张”Sony·《华夏人文地理》数码摄影大赛。

2.巡展城市及规模

第一阶段:北京、上海、广州、长沙、武汉、昆明、重庆、西安，时间长达八个月。

第二阶段:天津、深圳、沈阳、福州、济南、郑州、哈尔滨、长春、太原、石家庄、南宁、乌鲁木齐、南昌、海口、合肥、兰州、呼和浩特、贵阳、拉萨、西宁等，时间长达一年半。

三、项目评估

美国《国家地理》百年经典摄影作品起先在八大城市展出以来，受到业内人士的极大关注，并得到社会各界的鼎力支持，取得了很好的效果，经中华民族文化促进会协助申请，中华人民共和国文化部批准此次活动延时至2007年12月底，整个项目历时两年多，走遍中国每一个省、自治区、直辖市。巡展所到城市，观众络绎不绝，票源紧张，多家媒体纷纷进行图文并茂的报道，热度一直在持续。

【案例点评】

这是个受众教育型展会，是一次非常优秀的巡展和大型公关活动。总体来说，优异之处可归结为以下三点:

一、核心价值，亲历分享

美国《国家地理》杂志对于多数中国观众而言还是只闻其名未见其实。这本杂志的内涵和外延充溢着人类勇于探索、追求梦想的精神价值，代表冒险与勇气、浪漫与激情、革新与引领，成为世界各国摄影、旅游、探险爱好者最熟悉和追捧的视觉符号。此次的美国《国家地理》大型经典摄影作品巡展的目的，就是为了向中国观众倡导“以人为本”的价值观，通过遍布全国的展出作品，激发大众对生存环境的珍惜和热爱，向民众传递和分享“责任、创造、追求”的含义，唤起人们对生命的关爱以及对自然的热爱。群众的热烈反应和活动的一再延长，都充分说明此次巡展的目的达到了。

二、多种形式，共衬展会

主办方策划的虽然是一场摄影巡展，又不仅仅限于展会的形式，通观整个活动，我们可以看到，此次巡展不光有主展、辅展，还办有摄影师研修班和数码摄影大赛，它们从各个层面帮助公众了解活动、认识活动，烘托了此次摄影展的核心价值。

三、多方打造，齐力共赢

主办方广泛运用各种传播通路，邀请到多家媒体、合作单位参与到这次展会中来:《时尚》杂志社和《华夏人文地理》作为主办媒体，网易和人民网进行了网络新闻及图片的支持；此外，主办方还办有官方网站，把票务和招商事宜纳入其中。每到一座城市，多家当地媒体就对其进行各个层面的报道，也足以说明主办方的媒体公关做得很到位。