军事公共关系

第一节　军事公共关系

军事公关，顾名思义就是公关的主体是军队，是军队进行的公关行为，凡是以军队为主体进行的公关活动就是军事公关。军事公关的客体对象主要是国内外公众。

一、我国军事公关的特点

和其他公关主体相比，我国的军事公关有几个明显的特点。

(一)军事公关强调政治利益的最大化，没有任何经济诉求

和其他公关主体相比，军事公关没有任何经济要求，没有经济利益最大化的诉求。军事公关的目的只是追求政治利益最大化。在公关主体的排列中，企业组织对经济利益最大化的追求最为强烈，其一切手段都是为了赚取利润。军事组织由于其在国家中独特的工具作用，只能由国家提供全部财力，自己绝对不能有任何经济诉求。因此政治利益最大化就成了军事公关唯一的诉求。

(二)和其他公关主体相比，军事公关更加强调展示实力

政治利益最大化体现在军事公关上就是最大限度地展示软硬实力，展示实力是军事公关区别于其他公关最显著的区别。其他公关主体进行的公关也有展示实力的一面，但对其他公关主体来说，展示实力不是公关的主要目的，主要目的是要通过展示实力获取经济价值和政治价值的最大化。而军事公关的主要目的就是实力的显现。通过展示各种打击力量，表演军事利器，起到威慑对方的作用。展示军事实力的目的不是为了战争，而恰恰是为了制止战争。制止战争的最好手段就是准备好打一场战争。

1.军事公关要展示硬实力，增强威慑力

(1)展示实力，是军事公关的硬要求。现在的国际关系还是以实力来说话的。尽管国家历史悠久，国土面积大，人口众多;尽管国人个个聪明绝顶，国家富裕，但如果国家没有一定的军事实力做后盾，就要被人欺负，就要被人轻视，在一些场合就没有发言的权利和发言的力量。尽管现在国际关系已经大为改观，有了很多“游戏规则”，战争发生的频率也小多了，强国欺负弱小国家的行为也没有过去那么赤裸裸了，但恃强凌弱的格局并没有变化，强国发言的机会多，强国发言的力量大，强国会以各种方式做出偏袒自己的行为，而弱小国家却无可奈何。有时，几个强国联合在一起，他们发言的力量就更强大，足以支配世界。在世界上强国支配世界的格局上演了已经不是一两次了。这已经是几千年的历史说明了的。二次世界大战后美、苏两大军事集团安排的世界格局一直延续到今天，这是强国支配世界的最好明证。

(2)现代中国更应该展示硬实力。中国作为一个大国，曾被列强欺负了近百年，八国联军和日本侵略者恣意践踏国土、凌辱国民的情景不堪回首;英舰“紫英石号”在我国长江横冲直撞，撞伤我渔船的情景;一次次丧权辱国的条款，一次次割让土地的耻辱，让国人屡屡感受到了弱国的无力和羸弱。我们必须要有一个强大的国防，这是全民族和几代国人的普遍共识。军事实力是一个国家实力的外显，军事是一个国家政治、经济综合实力的反应。任何一个经济强国必然也是一个军事强国。没有强大的国防军事，经济实力就没有办法保证，国土、海洋、领空就没有办法保全。我们不要战争，我们可以不去欺负人，但我们也不能被人欺负。和平时期，展示军事实力就是军事公关的目的之一。

案例:

我军的硬实力展示

展示军事硬实力最主要的目的就是展示威慑力。在当今世界，说什么都没有用，只要有克敌制胜的武器，那就最管用。你有了强大的武器，你就有了强大的威慑力，敌对势力就不敢轻举妄动。威慑力是保护国家领土、领空和领海的力量。我国现在有“钓鱼岛”之争，有“南海领海”之争。这些“麻烦”的主要原因就是我们过去没有强大的军事实力，没有这么大的威慑力，别人就是抢你的土地。现在国家强大了，必须发出强大的声音。这对解决这些领土、领海问题具有深远意义。同样，如果没有足够的威慑力，我国的香港和澳门的回归就不会这么顺利。

强大的威慑力是保护遍布世界华人的一支力量。如果有人敢欺负华侨，请想想这支力量。这次埃及和利比亚撤侨行动，我海军“徐州”号导弹护卫舰给撤侨行动进行护航，军用飞机也参加了撤侨行动。军队参加撤侨，本身就是一个威慑力信号。

强大的威慑力还是我国经济保驾护航的力量。随着对外开放的增加，当今我国的经济“触角”已经遍布全世界。我国参与的对外经济项目遍布亚非拉，我国的客运和货运船只每天都行驶在世界各大洋，我国的各类飞机每天飞行在世界各地。一些国家一旦动乱，就会影响到世界各地的中国经济利益，直接对我国的生命和财产造成损失。在阿拉伯海的亚丁湾，我国海军已经有11批军舰执行护航任务，没有出现任何差错。如果有人胆敢破坏中国的经济，也要想想这支力量。

(3)硬实力还包括军事科技实力。整体军事硬实力展示的不仅仅是武器，还有高科技技术手段。现代化的战争已经不是靠人拿着步枪去冲锋陷阵，而是在千里之外轻轻按一下按钮，武器就冲向敌人。这里既有航空和航天技术，也有航海、潜艇技术，还有计算机技术。世界上运行速度最快的计算机之一就出自国防科技大学;我国航空航天技术的顶级科技也在军队;我国航海技术的顶尖科技也在军队，大洋深海中遨游的中国核潜艇就是高科技技术的结晶。我国核技术的中坚力量等都有中国军事的影子。展示军队的科技实力也是军事威慑力的一个组成部分。

过去传统展示硬实力主要是国庆阅兵或武器的使用，现在展示的方式方法多了。参加国际军演、武器列装、航母建造、航空展览、军事节目介绍军队训练情况、修建机场、打击恐怖势力等，都是对我国军事硬实力的成功展示。

2.军事公关中的软实力展示

中国军队和外国军队的其中一个不同，就是中国的军队不仅仅是战斗队，还是文化队和工作队。这是中国军队自成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展示自己的军事文化、军事体育、军事政治等软实力也是军事公关要做的一个主要工作。

这又包括以下几个方面:

(1)密切和人民的联系。我们的军队是党的军队，是人民的军队，我们的党是人民的党，因此，军队和人民的联系是天然的。军队来自人民，服务于人民，这是我们军队成立第一天起就有的宗旨。离开人民，军队就成了“无本之木，无源之水”，就失去了基础。因此，部队的作风建设其中一个建设就是爱民建设，把爱民当做一项日常工作来抓。我们的部队每年都会涌现出许许多多的爱民模范，每年都有军民联欢晚会，这就是我们军队的特色。每年都会有地方领导看望部队，部队领导又到地方慰问。这是我们军队自建立之初就有的规矩，这就是我们军队为什么会立于不败之地的独特法宝。战争时期，拿起武器就是军人，拿起锄头就是生产者，现在这种精神不能丢。这是我国军队的软实力之一。

(2)工作队的作用。我国的军队，和平时期也是保卫人民的一支最主要力量。我国军队和人民的关系是骨肉关系，是鱼水关系，是谁也离不开谁的关系。只要祖国需要，只要人民有难，军队一声令下，就会迅速投入到抢救人民生命财产的工作中去。这时的军队，不计较得失，不计较财力，为了人民尽其所能。30多年前的唐山大地震，我们的军队是抢险救灾的主力。1998年特大洪水抢险时，我们的军队更是形成了一道绿色堤坝，军队用血肉之躯保护了人民的生命财产，有些年轻的军人还牺牲了自己的生命。2008年“5.12”汶川大地震还是我们的军队走在抗震救灾的最前沿，救灾中涌现了许多可歌可泣的动人故事。全国各地每年的各类抢险救灾，都有军队的影子。军队总是在人民最需要的时候出现。哪里有险，哪里就有军队，哪里有难，军队就到哪里。军队是和平时期为人民服务的工作队。这就是我军软实力的形象。

(3)文化宣传队的作用。一个没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不可能战胜敌人的。中国的军队不仅会打仗，还是一支出色的文化队和宣传队。它要宣传党的方针政策，宣传社会主义制度的优越性，宣传国家的强盛，军队是党和国家的一个宣传利器。

军事公关要对国内外老百姓展示军事文化，这主要包括军事体育，军事文艺、军事艺术等方面的展示。军队的文化是为兵服务的，也是为广大老百姓服务的。军队文化实力的展示有增强国家和民族自信心、和谐军民关系的重要作用。如我们国内最好的文艺人才在军队，最好的体育尖子也在军队，如篮球、乒乓球的精英等。

还有近几年，非常抢眼的军事题材的电视剧《士兵突击》、《陆军特战队》、《战争目光》、《突出重围》、《女子特警队》、《武装特警》、《DA师》、《导弹旅长》、《鹰击长空》、《沙场点兵》、《炊事班的故事》、《铁甲英豪》、《和平年代》、《激情燃烧的岁月》、《鹰隼大队》、《波涛汹涌》等，都正面反映了我国军队现代化和正规化的方方面面，宣传了军队，让老百姓了解了部队的生活，揭开了军队神秘的面纱，提升了军队形象力，增强了老百姓对军队的信任。

还有军队的画家、军队文工团、军队的文学家、电视军事科技节目、军队院校、网络里的军事频道等等、这些军事、文化、文学、科技和艺术，都是展示军队文化软实力的最好说明。是军事公关不可或缺的一个组成部分。

(三)军事公关中的政治立场分明

和其他国家不同的是，我国的军队是中国共产党的军队，是一支政治的军队，它服从于中国共产党的政治，所以我国的军队具有爱曾分明的政治立场。军事公关在关键的时候必须发出自己的政治声音。

二、我国的军事公关卓有成效

中国军事公关的实践并不短，自人民军队成立的第一天起就开始了。“人民军队”、“军民团结如一人，试看天下谁能敌”、“军民鱼水情”、“文明之师、威武之师”，这些响当当的口号本身就是我国军事公关最成功的典范例证。而刘伯承和彝族小叶丹结拜为盟、陈毅苏南执行抗日民族统一战线政策、打击敌人的成功范例则是我军最为成功的公关案例。但有意识、有目的地利用公共关系理论去指导我军军事公关工作还是近几年的事情。

近几年，我国公共关系的理论和实践也被引入了军事领域，军事公关、军队公关、军人公关，军队形象、军人形象，军队实力等等名词也开始步入军事研究者的视野。我国军事公关的活动也取得了较大的成效。我国现在的军事公关已经是有理论指导、有多种活动方法、目的明确的全方位的军事公关。

(一)利用媒体全方位塑造我军现代化、正规化和高科技化的军队形象

利用媒体宣传我国军队现代化、正规化、高科技化的进程，全面贯彻宣传打赢一场高科技条件下的局部战争的指导思想，利用各类广播电视、网络、电影、杂志全方位塑造我国军队现代化的形象。

(1)利用电视军事节目正面报道军队现代化、高科技化的信息，宣传部队增强战斗力的方方面面，让公众了解部队正在发生的根本变化。

(2)利用电视剧，用故事叙述的方式让公众感受军队和军人的日常生活，用艺术的画面扭转公众对军队“小米加步枪”的传统认识。扭转公众对过去军人日常的“立正”、“稍息”、“拼刺刀”的传统认识。

(3)利用网站增设一个军事论坛，形成一个“军迷”集团。论坛里活跃着一批关心我军各方面建设的“军队粉丝”。论坛经常论述我军和外军的发展情况，关心我军现代化设备的进展情况，谈论发生的军事大事，分析当前的军事形势。

(二)开展了一系列有目的的军事公关活动

近几年，一系列的军事公关活动全面铺开，军事公关好戏连台。中国的军队形象大大提高。我军硬实力的展示取得了实际效果。在世界，我军强悍的战斗力已经被世界广泛承认，谁也不敢小看“以毛泽东思想武装起来”的中国军队。我军的现代化高科技武器越来越多，越来越全，扭转了老百姓对我国军队“小米加步枪”的传统认识。国家利器对我国的经济发展、外交做了最好的后盾。自改革开放开始，我军武器现代化和国产化的路子也加快，1984年的大阅兵，我军战士的武器全部是国产的，2009年大阅兵，我军国产的高科技武器已经走向了一个更高的台阶。

例如，海军成立60周年的纪念活动——多国海军阅兵式;参加一系列的国际军演，如历年的和平使命军演，公众从我军和外军的交往中看到了中国军队的进步;国庆60周年大阅兵;歼-20试飞;航空母舰的建造;珠海航空展参展，军事节目介绍军队训练情况;青藏高原修建机场;打击恐怖势力;参加世界军展;神舟八号上天直播;参加国际维和行动;参加汶川地震和玉树地震抢险救灾，利比亚撤侨，钓鱼岛例行巡逻，和外军的军事交流等。这一系列的军事公关行动，不断冲击着公众的眼球，公众对军队的了解有所增多，公众对军队的美誉度评价大大提升。

(三)军事研究走向前台，军队有了形象代言人

近几年，军事研究也揭开了神秘的面纱，开始从军队的“高深大院”走进了公众的视野。军队研究人员开始在电视上亮相，讲述军事研究的现状，评析典型战例，论及现代军事时事，彻底扭转了公众对军事的神秘感。让军事理论走进了老百姓的客厅。同时，军队一些研究人员频频走向电视，点评军事时事，这些经常上电视的军人，实际上具有了中国当代军人“形象代言人”的角色。尤其是军事研究人员中的一些女性，还有一些博士，更让老百姓感到惊奇。

(四)部队着装更加细化，映衬了现代化的军人英武形象

军队现代化和正规化，还包括军队服装的现代化和系列化。服装不仅有保暖功能，还有防护功能、审美功能和形象功能。军队服装的细化水平，标志着军队现代化和正规化的水平。这几年，我国部队着装更加细化，军队内不同军种、不同地域着装区别更加清晰，标志更加明显，作训服、礼服、常服也已经分开。军队服装更加英武、漂亮、潇洒，映衬了现代化军人英武潇洒的形象。