面向搜索关键字的匹配

10.3.2　面向搜索关键字的匹配

决定在Google等搜索引擎搜索结果的排名不仅仅是PageRank等页面评分机制。因为并不是Pr值为10的网页对用户的所有关键字都匹配。对于某些特定的关键字，也许Pr值等于3以下也能够排进搜索结果的前10名(第一页)。因此，必须存在其他决定因素，来决定网页对那些搜索关键字匹配。在Google中，这就是主题机制(Theme Engine)。搜索引擎判断一个网页的主题与哪些关键字有关系无非根据以下主要依据。

(1)链入文字描述:从外部站点链接过来的文字描述。

比如查:“哈佛大学”，返回结果中有http://www.harvard.edu/，而这个页面中是没有中文字符的，之所以能匹配上，是因为很多链接它的中文网站使用了:＜a href=" http://www.harvard.edu/"＞哈佛大学＜/a＞。所以，众多网站的页面对自己的页面是如何引用的对本网页所表达的内容是至关重要的。一般而言，越是优秀的、权威的外部网站所链接过来的文字描述对关键字的影响更大。

(2) HTML页面标题:即HTML文档title元素中的内容。

即网页中在HTML标记＜title＞和＜/title＞之间的内容，它们对网页所匹配的关键字也有较大的影响。因此对title不进行关键字的设置无异于放弃自己在搜索引擎上排名的权利。

(3) HTML内容主体: content text。

即网页中存在的＜body＞中的文本。当然搜索引擎对于内容提取关键字存在人工智能上的一些障碍，使得该项内容不可能作为评价网页主题关键字的决定性因素，充其量不过是一个相关因素。

(4)链出文字:本页链接到其他页面的链接描述。

物以类聚，“站”以群分，本页链接到哪些相关的页面多多少少和本页的主题存在一定的关系。

以上各个因素的重要程度是依次递减的，其中起决定性因素的还是链入文字描述，别人对自己如何描述总比自吹自擂效果要好得多。当然，后面3个因素也不能忽视，自己也不能放弃“自吹自擂”的机会。