实用饰品的设计配套

五、实用饰品的设计配套

一个健全的组织犹如一个完整的自然人，不仅有自己的身躯，并且还有自己的仪表服饰、外貌风格。构成一个组织的仪表服饰、外貌风格的是它的各类外形标志，如厂旗、厂徽、厂歌、厂标、厂服、标准色、工作人员工作用品，等等，一并称为实用饰品。

一个组织的实用饰品具有两大功能:一是它的识别性，就是让人一看一听就能迅速地识别出它的所属组织，有利于在公众中树立和维持良好的形象;二是它的美感性，就是让人听了看了能在心理上产生愉悦感和归向感。

实用饰品的设计和配套是一项专门的技术性工作，就技术要求而言可以列入工业技术美学或实用美工范围，就实际操作而言，则是公共关系实务的一个内容，是一种“实像传播”。实用饰品的设计配套看似简单，实非易事。如1998年法国世界杯足球赛所拟定的会旗、会标、会歌、吉祥物等专用饰品，是在无数个专业和业余设计者的征选方案中选出的，入选作品除了在识别性和美感性上满足了世界足坛这一盛大节日的一般要求外，还都突出了该项赛事融竞争与娱乐为一体的独特性，因此，入选作品很快为广大公众接受，不仅成为世界杯举办期间的一个重要点缀，而且大大丰富了这次大规模的国际体育文化交流活动，如那首“go，go，go……”的会歌立刻风靡全世界足坛、球迷、歌坛，就是明证。这一事例说明了两层意思:第一，一套真正合适的实用饰品的制作是一项创造性活动，要使它的设计配套取得成效要经过精心构思与艺术加工;第二，一套成功的实用饰品将为其所属组织增添光彩，并使公众永久不忘，大大扩大及加深所属组织在社会上的影响。

实用饰品设计配套的创新，事实上还可包括它们的实用创意。实用饰品的实用性创意也是无止境的，如我国的大型国家级骨干企业——第二汽车制造厂的厂标饰品，在设计上就特地使它具备了领带夹和别针的用途，这比单纯的厂标设计要更富实用性，同时也增加了外界公众对它的识别机会。其次，也应考虑实用饰品的多用性创意，即如何做到一物多用，如一家轮胎厂用边角料设计了自己的产品模型，它既是一个轮胎小样品，又是一件艺术品，同时它还可作为接待、交际和会议场合的烟灰缸使用。像这种实用饰品的设计配套思想，无疑是具有很好的创意启发性的。

【注释】

(1)参见《公共关系在中国的兴起》一文。

(2)Public Relations Practice，A.E.Center，Hall Co，1984，p.228.