不同文化的作用方式

（三）不同文化的作用方式

文化影响着产品总体形态的走向。不同的历史时期、不同的文化传统、不同的区域和不同民族文化，都会直接影响到设计师的设计风格，并最终作用在产品形态设计中，这种影响一方面以文化烙印的形式直接形成价值取向，潜移默化地作用在设计的作品中；另一方面是设计师主观追求的结果，是设计师对特定文化进行提炼和取舍，通过设计处理，使作品具备明显的文化特征的创造行为。

当文化被归纳为某种设计符号时，在产品形态设计中的具体运用为：首先选定文化类型，确定创作的来源，然后在对这种文化进行研究、分析的基础上提炼出具有代表性的符号要素，再将这种文化要素与产品建立对应关系，从平面、立体、系列化等不同角度进行演绎，最终完成产品的形态设计。

下面用一款女士手机造型设计定位案例来说明。

案例6-2：女士使用的一款手机

该设计为一款女士手机，因此首先要对女性心理进行一定的剖析，抓住女性元素，将其置于手机形态设计中，进行改进型设计。常言道：“民族的就是世界的”，可见区域文化定位的重要性。影响产品的文化元素较多，关键的是市场定位要准确。按使用手机女性的年龄分类，主要有老、中、青三大类；按市场现有设计风格分类，主要有现代时尚型和古典优雅型两大类。在中国市场上，女士能使用的手机大多数是现代时尚型，女性元素也仅仅是赋予红色而已（见图6.11（a））。开拓一款具有中国古典优雅型女士使用的手机形态，成为该设计的文化定位。

图6.11

中国古代女性常使用的古铜镜、中国结、宫廷扇子等元素被纳入设计视野，成为设计女性手机的素材，如铜镜的椭圆形状、铜镜背面刻花纹、铜镜支撑的形式、中国结的编结式样、宫廷扇的椭圆形状等。将铜镜与显示屏、铜镜的支撑方式与翻盖手机的开合方式、中国结的悬挂方式与手机闭合后的悬挂方式、铜镜背后的雕花面与手机表面花纹处理一一对应，开发出一款古典优雅形态的女士手机形态（见图6.11（b））。从这里可以看出，设计师本身的设计文化底蕴和合适的市场文化形式定位，能使产品形态得到市场认可。而现在市场销售的女士概念手机，女性元素仅有女性色彩和曲线花纹。

案例6-3：中国室内空调造型设计

产品文化元素是文化的视觉元素，是文化形象的浓缩和概括，主要体现在图腾、文字、图案、符号、雕塑、雕刻等形式中。产品形态设计中文化元素的选择与应用，要综合考虑文化视觉元素的寓意与产品内在的有机联系、企业品牌形象与文化视觉元素的内在联系、产品使用消费群体的特性、产品使用环境的协调因子以及不同产品之间文化元素的构成变化。

文化视觉元素可以整体置于产品形态设计中，通常主要择取其中最有代表意义的部分。如江南透窗的图案有许多，如图6.12所示，有些花格还有特殊的含义，如书房的冰棱花图案，寓意“冰冻三尺非一日之寒”，说明读书的艰难；桃花图案寓意“桃李满天下”，说明教师的功德；铜钱图案，寓意有钱，等等，成为我国江南民间特有的文化现象和图腾。

图6.12　江南透窗图案

图6.13是一款家用室内空调的形态设计案例。现代家庭中空调的主要形式有大功率的柜式空调、小功率的分体空调、简易的窗式空调，以及最近新型吸顶空调等，除了柜式空调以外，其他类型的空调都需要附在墙壁上。空调形态绝大多数采用现代风格矩形，与农家小院、江南人家的环境有点格格不入。为了打破产品形态风格单一、与使用环境不相容的窘境，设计师针对长三角地域使用客户，将江南文化元素纳入产品形态设计。

图6.13

江南文化的视觉元素中透窗格、双面苏绣屏风、明代风格的家具被纳入设计的视野，它们含有丰富的图腾内涵。将透窗格形式赋予分体室内空调形态，根据空调使用的场合，如办公室、客厅、书房、卧室、会议室等，将丰富的松、梅、雪、兰、冰棱、云等元素，通过平面构成的编排，如重复、近似、特异、渐变、发射等形式，赋予空调室内机表面各式不同的图案，提供多种图案供消费者根据爱好和使用环境挑选、更换，这样空调的形态就会一改往日千篇一律的常态，多彩多姿，与环境和谐。

兰花在中国历来就有“王者之香”的美称，兰花更以清雅质朴、淡泊恬静、天然去雕饰的形态，为历代文人雅士所爱，在居室放一盆兰花，让人有回归自然的感觉。从设计者将窗格造型及兰花形态赋予空调形态的例子，我们不难看出设计者在空调产品形态设计中的文化定位和寓意。