绿色手机报

六、绿色手机报

手机报是电信运营商与内容提供商（国内主流媒体单位）合作的一项增值业务，该项业务以彩信通信方式为主，以WAP方式辅助浏览，向客户提供及时的新闻、体育、娱乐、文化和生活等内容。手机报的诞生不仅给中国报纸行业提供了一个新的发展机遇，还从传统的生产到销售的产业链向零纸张消耗、零报纸印刷、零报纸运输和零报纸存储转变的过程中以信息服务替代实体产品，减少了资源的利用，推进了中国报纸行业的节能减排进程。

1．移动新媒体掀起阅读革命

排队、等车、坐车时，常能看到这样一群人，他们掏出手机，打开阅读器，翻开彩信手机报，聚精会神地读起“书”看起“报”来。“报纸的消息不够及时，《新闻早晚报》早晨晚上都有，马上就能了解到最新的消息；而且看完的报纸也不知道扔哪儿，彩信只要删除就好了。”喜欢看新闻报纸的小周说道。像小周这样“读报不买报”的例子不在少数。时下，在公交车上、地铁里，很多年轻人盯着手机屏幕，利用间隙时间阅读。手机阅读在我国经过5年的培育期，用户的使用习惯已经初步形成。

手机报

通过手机进行阅读，渐渐成为一种阅读的新时尚。对于用户而言，手机的相关应用随着3G的成熟与普及，移动网络宽带化、lP化，以及手机终端的智能化变得越来越丰富。随着3G业务的推广、上网资费的下调、智能终端的进一步普及、阅读内容的日益丰富，手机阅读必将成为3G时代的主流阅读方式之一。

(1)五载修炼，手机报修成“杀手”应用

从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显示出强大的生命力。2004年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版。2005年，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站强强联手，共同启动了国内首“张”省级手机报——浙江手机报。紧接着，《浙江日报》、《宁波日报》、《温州日报》、《南方日报》、《广州日报》和《羊城晚报》等报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体集团先后宣布推出手机报。2006年11月7日和2007年2月28日，新华社、人民日报等强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，分别推出各自的手机报，把手机报推向新的高潮。

(2)危机中求生存——传统报纸发展新机遇

中国报纸产业经过20多年的高歌猛进，在进入21世纪后开始感觉到了成长乏力的困惑。随着时间的推移，我们发现报纸广告市场的困境越来越严重，读者市场的萎缩也逐渐显现出来。到了2009年，全球经济危机仍未见底，随着订户和广告收入锐减，传统报纸的冬天不期而至。

许多美国老牌报纸纷纷倒闭或者苟延残喘，据国外媒体报道，2009年前7个月，美国已经有105家报社倒闭。新闻集团董事长鲁伯特•默多克称：“对于美国的绝大部分报社，我不会以任何价格收购，因为它们可能将永无止境地亏损下去。”与此同时，国内纸质报纸业也感受到经济寒潮，广告收入普遍锐减，纷纷谋求向数字化发展。

人民日报

从2004年第一家手机报《中国妇女报——彩信版》面世以来，各地报纸纷纷效仿，几年来手机报遍布大江南北，发展蓬勃。特别是2006年末新华社、人民日报社等中央新闻机构也加入了手机报行列，更为手机报的发展添薪助火。

2．手机报的绿色理念

(1)“绿化”产业链

传统报纸是报社与印刷厂、邮政局或发行公司相互合作，将报纸送到各家各户。而在手机报的产业链下，报社和网络公司共同合作，通过电信运营商的网络将信息发送到用户的手机上。在这个变革中，物质流完全转化为信息流，帮助全社会节能减排。

传统报纸

传统报纸在生产流程中会涉及设备运转、纸张以及印刷过程中带来的化石能源（比如汽油、煤）和电能的消耗；从生产基地运输到零售店会产生交通耗能；在存储过程中，为保持适宜的保管环境而引起的设备能源消耗以及建立仓库等基础设施而带来的能源使用；在最终的销售阶段，则涉及由销售场所带来的各种能源的损耗。相比之下，手机报只在计算机里存储，在网络中传输，这仅仅消耗非常有限的电能。

(2)两英寸的屏幕改变消费习惯

随着手机报的迅猛发展，人们不需要再去报摊买一份报纸，只需要打开手机利用零碎的时间进行阅读和消遣。两英寸的手机屏幕，图片大不过邮票，一行20多字，每页500字到1500字的设置，这种阅读的模式渐渐地改变了人们的消费结构，培养了人们电子化的阅读习惯。这种电子化的方式最具有变革性的就是人们越来越多地依赖网络获得信息，越来越无意识地向非实物化的生活方式转变。

中国互联网络信息中心最近的调查显示，在3G时代有1/3以上的用户表示愿意为新闻信息付费。随着越来越多的人成为手机报的用户，手机报的发展空间会越来越广阔。

3．手机报的绿色实践

中国移动自2004年推行手机报业务以来，各家运营商纷纷效仿，中国联通于2008年、中国电信于2009年也先后投入巨资开办手机报业务。据中国互联网络信息中心在北京发布的《中国手机上网行为研究报告》，由于移动运营商的大力推广，手机报业务在国内取得了很快的进展，用户普及率很高。在CNNIC此轮调研的北京、上海、广州和深圳四个发达城市中，手机报业务的普及率已经达到了39.6%，是手机媒体业务中普及率最高的业务。用户数量的增多代表着越来越多的人认可并接受了这种阅读报纸的方式，手机报渐渐从试运行转向高速发展。据保守估计，2008年年底中国移动手机报用户数有4000万人，全年发送手机报270亿份。按照CNNIC发布的数据，1000个手机报用户中有43个用手机阅读的方式替代了阅读传统报纸的习惯，实现资源和能源的替换，可以估算出2009年中国移动手机报帮助节约生产纸质报纸25亿张，折合重量7.95万吨，相当于少砍伐128万棵20年以上的树木。根据世界自然基金会的测算，基于这样的替代性，以现有新闻纸为基数预测，2020年可以减少二氧化碳排放10.75万吨。