仁和集团的手册

［案例四］　仁和集团的CI手册

江西仁和集团公司是南部药都——樟树市首家集科、工、贸为一体的现代民营医药企业集团。公司自创建以来，始终以“人为本，和为贵”的经营理念，致力于高科技医药产品的开发和推广，并逐步成为传统医药领域里一支极富活力的生力军。在企业高速发展之际，如何在国内同行和社会公众面前树立良好的形象，并进行科学化、规范化的管理？企业于是导入了CIS战略，对组织进行了整体形象管理。

企业宗旨：创造、提供优质产品，为人类健康服务

企业理念：人为本，和为贵

企业精神：精诚团结，与时俱进

企业标志：由喷薄而出的红日和凝练有力的“人”字构成“仁和”标志。喷薄而出的红日，光芒万丈，普照万物，是蓬勃的生命、奋进的力量、开拓的豪气、积极的进取，也象征着光明和爱心，寓意着“仁和”以澎湃的激情和勇于探索的精神，在追求中不断进步，致力于人类的健康事业。

于红日之下的“人”字体现了“仁和”的精神理念：“人为本，和为贵”。人之本，源于儒家“仁者爱人”的学说，可谓源远流长。“人”字书写极为凝练、有力，象征着仁和人协作的团队精神，万众一心、众志成城，为共同的目标奋斗。“人”字一捺，跨出红日，象征着仁和人勇于挑战、勇于创新、积极进取的精神。

处于圆中的“人”，也体现了“和为贵”的企业理念。“和”为公司内部员工和睦相处、团结一致；“和”为企业与客户、合作伙伴关系的融洽；“和”为企业给消费者、社会公众留下的君子谦和风范及可信任的形象。

红色是朝阳的色彩，代表着真挚的热情、积极的开拓、丰收的喜庆，对根植于红土地的任何人来说，有着更深的含义，有着挥之不去的乡土情结，寓意着仁和人立足于红土地，发扬药都文化，在市场大潮中只争朝夕，向国际化迈进的进取精神。

［思考题］

（1）为何在VI设计中，色彩有时竟会成为企业竞争的武器？

（2）面临国际企业的激烈竞争，你认为我国企业应当如何在CIS战略上下工夫？