【摘要】：第八章 国际公共关系案例国际公共关系通常是指一个社会组织与本国之外的公众之间的关系。搞好国际公众关系的目的是争取国际公众和舆论的了解、理解与支持，为本组织及其政策、活动、产品和人员塑造良好的国际形象，创造良好的国际声誉。
国际公共关系案例_新编公关案例教程
第八章 国际公共关系案例
国际公共关系通常是指一个社会组织与本国之外的公众之间的关系。搞好国际公众关系的目的是争取国际公众和舆论的了解、理解与支持，为本组织及其政策、活动、产品和人员塑造良好的国际形象，创造良好的国际声誉。国际公众对象具有与本组织完全不同的社会和文化背景，因此，在沟通中要重视他国风俗、历史文化。组织不仅要遵循一般的公共关系活动原则，还要考虑到国际特点和具体情况，制定一些有针对性的特殊措施。
（1）既尊重对方文化，又保持自己个性。
要建立国际化形象，就必须适应别国公众、获得他国人民的接受和欢迎。这就需要研究和适应他国公众的社会和文化差异，调整公关政策和方法。在组织开展公关活动中，既要充分考虑到国外公众的政治、经济、文化、风俗、历史等背景因素的综合承受力，以及了解国际商法和对外交往的惯例，使自身的行为符合国际规范，又要保持自己的个性，不卑不亢，平等相待。
（2）注重信誉，进行长期合作。
国外多数公众或投资者对组织不了解，开始打交道时都是抱着试试看的心理，如果组织对此掉以轻心，就可能错过一些潜在的发展机会。所以组织在对待国际公众时应考虑投入更多的用于沟通了解的经费，并且要建立牢固的信誉，以使双方能进行长期合作。
（3）善于运用国际新闻传播和广告传播手段。
国际公共关系要获得成功，不仅要运用我国的对外传播工具，更要了解对象国及国际上知名的新闻媒介和广告界，与国外的新闻机构和广告业建立联系，懂得如何为他们提供新闻资料和广告资料来扩大自己的宣传和影响。总之，组织应抓住一切机遇，使自己走向国际市场，建立良好的国际形象。
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