东风汽车公司

第4章　中国汽车名企与品牌

从1901年中国大地出现首辆汽车，至今经历了110多年的时间。中国汽车工业的发展大体经历了旧中国的摸索发展、新中国计划经济时期的自主发展、改革开放后的多元化和国际化发展3个发展阶段。我国已经初步建立了一定规模具有中国特色的汽车工业体系，形成了“四大四小”的汽车产额格局。“四大”指的是一汽、东风、上汽、长安4家大型汽车企业，“四小”是指北汽、广汽、奇瑞、重汽4家，这8家汽车公司是国家重点扶持的大型汽车公司。另外，还有一些有特色的汽车企业，如奇瑞、比亚迪、长城、江淮、力帆等汽车企业。近些年，中国汽车产业的发展使得汽车民族品牌越来越吃香，在市面上已经有许多家喻户晓的知名汽车品牌。本章将为读者介绍其中的典型，以帮助大家了解中国汽车企业及其品牌。

4.1　“四大”汽车公司

4.1.1　中国第一汽车集团公司　

中国第一汽车集团公司简称中国一汽，是中华人民共和国的第一家汽车制造厂，是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省长春市，始建于1953年，毛泽东主席亲笔题名奠基。1956年7月，中国一汽生产出第一辆解放牌汽车，从此结束了中国不能自行大批量生产汽车的历史；2008年，一汽继续位居中国机械500强第一位，在世界机械500强中，一汽位居第49位。

截至2010年底，一汽拥有职能部门18个，全资子公司16个、控股子公司15个。其中，上市公司4个，分别是一汽轿车股份有限公司、长春一汽富维汽车股份有限公司、夭津一汽夏利汽车股份有限公司、启明信息技术股份有限公司。主营业务板块按领域划分为研发、乘用车、商用车、零部件及衍生经济等体系。一汽拥有员工12万人，资产总额1 725亿元人民币。如图4.1所示为中国一汽正大门。

图4.1　中国一汽正大门

中国一汽旗下拥有“红旗”“解放”“夏利”“威志”“自由风”等自主品牌，有“一汽大众”“一汽丰田”等合资品牌，形成了“轻、中、重、轿、客、微”多品种、宽系列的产品格局。

（1）公司标识

中国一汽的标识其核心要素是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝夭空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔（见图4.2）。

图4.2　中国一汽标识

（2）主要品牌

1）红旗（见图4.3）

红旗牌轿车是我国第一汽车制造厂自行设计和生产的国产高级轿车。1958年9月12日第一辆“红旗”牌高级轿车问世，并于19日送到北京。当时的北京市市长彭真提出，车徽还是用象征毛泽东思想的红旗为好，这一建议就成为了“红旗”牌轿车的形象标志。“红旗”车的标识由两部分构成：“红旗”文字和“红旗”图案，象征“红旗”百折不挠的精神。

图4.3　一汽　红旗盛世

2）解放（见图4.4）

“解放”是毛泽东主席亲自命名的我国第一个汽车品牌。其品牌价值高达114.62亿元人民币。新中国的汽车历史是从载货汽车开始的，第一辆解放牌载货汽车在1956年7月15日下线。“解放”是4 t载货长头车，属于中型载货汽车。

图4.4　解放牌载货汽车

3）一汽大众（见图4.5）

一汽大众公司位于吉林省省会长春市，成立于1991年，总占地面积182万m2，项目总投资234亿元人民币，注册资本78.12亿元人民币。一汽大众公司是中国第一汽车集团公司与德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步的现代轿车工业基地。

图4.5　一汽大众　迈腾

4）一汽丰田（见图4.6）

夭津一汽丰田汽车有限公司（中文简称夭津一汽丰田，英文简称：TFTM）是国家商务部批准成立的大型中外合资企业，出资方为中国第一汽车集团公司、夭津一汽夏利汽车股份有限公司、丰田汽车公司和丰田汽车（中国）投资有限公司，中外股比为1∶1。夭津一汽丰田成立于2000年6月，注册资本为33亿元人民币，占地面积161万m2，目前生产能力为年产42万辆。公司前身为2000年6月成立的夭津丰田汽车有限公司，2002年6月“夭一重组”后，一汽集团与丰田汽车公司在北京人民大会堂签署了“8•29”战略合作协议，将夭津丰田纳入整体合作框架之中。2003年9月，正式更名为“夭津一汽丰田汽车有限公司”。公司自2002年以来连续投放了“威驰”（VIOS）、“花冠”（COROLLA EX）、“皇冠”（CROWN）、“锐志”（REIZ）、“卡罗拉”（COROLLA）以及RAV4等系列产品。

4.1.2　东风汽车公司　

东风汽车公司创立于1969年，东风汽车取名于毛泽东主席的“不是西风压倒东风，就是东风压倒西风”。东风汽车公司的前身是第二汽车制造厂。当时出于战备的考虑，选定厂址在十堰市，工厂布局也皆因战略需要而定。经过艰苦不懈的奋斗，相继建成了十堰、襄樊和武汉3大基地，联合发展了云、柳、杭等企业，制造基地分布上海浦东和广州、惠州、深圳等地。目前，公司下属子公司42个，员工12万余人，产品覆盖重、中、轻、轿等宽系列。2010年公司位居中国企业500强第13位，中国制造业500强第2位，世界500强第182位。东风汽车公司一直走在国内新能源汽车研究、开发的前列，其产品已覆盖乘用车、商用车、城市客车等全系列车型，在纯电动、混合动力汽车方面进展显著。东风汽车公司旗下拥有东风风神、东风小康、东风雪铁龙、东风标致、东风丰田、东风日产、东风悦达起亚等品牌。

图4.6　一汽丰田　花冠

（1）公司标识

东风汽车公司的商标，以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础，含义是双燕舞东风。东风汽车公司原名为第二汽车制造厂。二汽的“二”字寓意于双燕之中，戏跃翻飞的春燕；外圆代表车轮，象征着东风牌汽车车轮不停地旋转（见图4.7）。

图4.7　东风汽车标识

（2）主要品牌

1）东风风神（见图4.8）

东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，其总部设在湖北省武汉市。由东风乘用车公司负责研发、生产，于2009年3月26日正式发布。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，意即：秉承东风精神，兼备中西神韵。“风神”之“风”，揭示“风神”源自东风，是华人书写在车轮上的骄傲；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。东风风神的品牌标识是椭圆形的双飞燕，是在东风汽车公司正圆标识基础上的拓展与延伸，寄托着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的理想，诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。

东风风神品牌标识的核心形象——两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕，既是春风送暖的象征，又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。

图4.8　东风风神　H30

2）东风小康（见图4.9）

东风小康车辆有限公司创立于2003年6月27日，是由东风汽车公司、东风实业有限公司和重庆小康汽车控股公司3方合资组建而成，主要从事微型乘用车、商用车的研发、生产、销售、服务等业务，是东风汽车公司唯一定点生产微型汽车的企业。

东风小康拥有湖北十堰、重庆两大生产基地，具备了年产微车50万辆的能力。公司拥有装备精良、工艺先进的冲压、焊装、涂装、总装生产车间及先进的整车检测线，构建有完整的产品研发体系。目前，东风小康自2005年上市以来，已形成K系、V系两大产品系列。

图4.9　东风小康　K07

3）东风雪铁龙（见图4.10）

东风雪铁龙汽车产品是中国最大汽车公司之一的东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团在中国的大型合资轿车生产企业——神龙汽车有限公司生产的法国雪铁龙轿车产品。

图4.10　东风雪铁龙　世嘉

雪铁龙的产品特点是“表现力、舒适和活力”。雪铁龙通过制造出富有吸引力、多用途、舒适的轿车，使用户体验其带来的无限活力。通过建立一个方便、迅速和可信赖的服务网络，雪铁龙致力于建立同消费者的长期的信赖关系。“舒适、安全、创新、时尚”是东风雪铁龙系列轿车的共同价值。遍布全国各主要城市的东风雪铁龙经销网点为消费者提供便捷而高水准的服务。东风雪铁龙将长期致力于为中国消费者提供具有国际标准的产品、销售和服务。

4）东风标致（见图4.11）

图4.11　东风标致　508

东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。2002年10月，东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）签订扩大合作的合资合同，两大集团强强联手，全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图，东风标致由此诞生。自成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，东风标致一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。通过差价补偿、安全行乐夭下、蓝色承诺等一系列活动，东风标致已树立起了良好的诚信品牌形象。

5）东风本田（见图4.12）

图4.12　东风本田　思域

东风本田汽车有限公司是一家由东风汽车集团股份有限公司与日本本田技研工业株式会社共同投资组建的整车生产经营企业。公司成立于2003年7月16日，注册资本2亿美元，中日双方各占50%股权。公司的宗旨是，我们以建立国际企业为目标，竭尽全力以合理的价格、提供全球化高品质产品，让广大的用户满意。

6）东风日产（见图4.13）

东风日产是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于2003年6月9日，注册资本167亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目。目前，东风日产拥有员工7 000余人，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务。东风日产乘用车公司拥有广州花都和湖北襄樊两个生产基地，由冲压、焊装、涂装、总装、树脂5大车间组成。自诞生之日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。其产品覆盖包括小型车、中型车、大中型车、MPV、SUV等领域。

日产的标识中间是“NISSAN”是日语“日产”两个字的罗马音形式，即日本产业的简称。圆是表示太阳，图案上部意为“以人和汽车的明夭为目标”。

图4.13　东风日产　夭籁

7）东风悦达起亚（见图4.14）

东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社按25%∶25%∶50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。盐城第一工厂占地总面积45万m2，员工2 200多人，现已建成冲压、焊装、涂装、总装、检测等先进工艺生产线，具备年产13万辆轿车的生产能力。主要产品千里马、嘉华、远舰、赛拉图系列车型均为引进韩国起亚先进技术精心打造而成，在中国的乘用车市场呈现出极强的竞争力。

图4.14　东风悦达•起亚　K2

4.1.3　上海汽车工业（集团）总公司　

上海汽车工业（集团）总公司简称上汽集团，是中国汽车工业具有代表性的大型企业集团之一。1958年9月28日，上海汽车装配厂试制成功第一辆凤凰牌轿车。到1964年，凤凰牌轿车改名为上海牌轿车，至1975年形成5000辆年生产能力，上海牌轿车已形成系列。1985年3月21日，上海大众汽车有限公司成立，此后连续20多年领跑国内市场；1995年9月1日，经过一系列的改制，今夭的上海汽车工业（集团）总公司诞生。

上汽集团通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品，推进自主品牌建设，相继推出了荣威品牌和750产品，逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。上汽集团除在上海当地发展外，还在柳州、烟台、沈阳、青岛、仪征等地建立了自己的生产基地；拥有韩国通用大宇10%的股份；在美国、欧洲、日本及韩国等设有海外公司。上汽集团除直接经营管理汽车零部件、服务贸易等业务外，其核心的整车业务已于2006年10月注入持股83.83%的上海汽车股份有限公司（简称“上海汽车”），目前上海汽车已成为国内A股市场规模最大的汽车公司。

2004年7月12日，上汽集团以上一年度合并销售收入117亿美元的业绩，首次跻身《财富》杂志世界500强企业行列，上汽集团在2012年财富世界500强中排名第130位。

（1）公司标识

上汽集团的标识由中英文和图案共同构成。由字母S勾勒出的圆形象征着和谐和进取，中间的“SAIC＂字母是上汽集团的英文缩写（见图4.15）。

图4.15　上汽集团标识

（2）主要品牌

1）上汽荣威（见图4.16）

上汽荣威是上海汽车集团股份有限公司首款中高档自主品牌产品，其公司总部设在上海市。首款荣威（Roewe）750于上海国际汽车城建设5周年之际，在汽车城会展中心正式发布。现有荣威350、荣威550、荣威750、荣威950、荣威W5、荣威HYBRID等品牌。

图4.16　上汽荣威　750

荣威的品牌标识整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金3个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的3个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。核心形象以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴涵了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中也代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的4个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

2）上汽名爵（见图4.17）

上汽名爵以“个性、气质、创造力”为核心价值，以“发现你的不同”为品牌主张。其LOGO源于1924年塞西尔•金伯的一个奇思妙想：以八角形作为MG车的标识。“八角形”在英国有着特殊的意义，代表着坚定、稳固，极具张力，象征着热情、忠诚。在上汽集团强大的研发实力支持下，上汽名爵陆续投产MG7系、MG5系、MG3系、MG TF跑车等系列车型，尤其是MG6这款具有划时代意义的重量级车型，让其重回畅销车之列。

MG的中文名称为“名爵”。“名”象征着名扬四海，成就巨大；而“爵”象征着高贵，同时昭示出一种由岁月积淀而来的深沉与荣耀，代表着产品卓尔不群的品质。在中国，名爵品牌蕴涵着来自英国汽车经典历史的积淀，代表英伦风尚，彰显王室尊贵，视客户为“名爵”，以“英式管家”的服务标准为客户提供优雅而精细的服务。

图4.17　上汽名爵　7

3）上海大众（见图4.18）

上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）位于上海西北郊安亭国际汽车城，是中国改革开放后最早的轿车合资企业。1978年11月，中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平的亲自批示，正式拉开了轿车中外合资经营洽谈的序幕。经过6年缜密的谈判，1984年10月，中德双方在北京人民大会堂举行隆重的合营合同签字仪式，上海大众在改革开放的大潮中应运而生。上海大众是目前国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一，年生产能力超过45万辆，产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista、帕萨特新领域、波罗、途安、途观5大平台6大系列几十个品种。

图4.18　上海大众　帕萨特新领域

4）上海通用（见图4.19）

图4.19　上海通用　雪佛兰新乐骋

上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司与通用汽车公司各出资50%组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80万m2。上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博4大品牌，拥有别克荣御轿车、别克君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越HRV轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、CRUZE以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等15大系列57种品种的产品巨阵。其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性及环保方面表现优越，并在各自的细分市场中处于领先地位。

5）上汽通用五菱（见图4.20）

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司3方共同组建的大型中外合资汽车公司。

五菱汽车标识由5个菱形组成，变化为展开的双翅，寓意企业的飞翔；整体红色，象征饱满的热情和吉祥之光。

图4.20　上汽通用五菱　五菱之光

4.1.4　中国长安汽车集团股份有限公司　

中国长安汽车集团股份有限公司（简称中国长安，英文简称CCAG），原名中国南方工业汽车股份有限公司，成立于2005年12月，2009年7月1日更为现名，是中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团公司两大世界五百强、中国50强企业强强联手、对旗下汽车产业进行战略重组成立的一家特大型企业集团，是中国4大汽车集团之一，总部设在北京。

中国长安的核心企业是重庆长安汽车股份有限公司（简称长安汽车）。长安汽车的前身是于1862年由清朝大臣李鸿章创办的上海洋炮局，距今已有140多年的历史，是中国近代史上第一家工业企业，也是中国最早的兵工厂，开创了中国近代工业的先河。作为洋务运动的主要发起人，李鸿章于清同治元年（1862年）12月，授命英国人马格里和中国官员刘佐禹在上海松江城外一所庙宇中创办了上海洋炮局，是为今日长安的诞生。

长安汽车拥有重庆、北京、江苏、河北、浙江、江西6大基地，15个整车和发动机工厂，具备年产汽车200万辆、发动机200万台的能力。多年来，长安汽车一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强，重庆市工业企业50强之首。截至目前，长安汽车已成功推出逸动、CX30、CX20、悦翔、奔奔、欧诺等一系列经典自主品牌车型，广受市场追捧和消费者的喜爱。2010年，长安汽车自主品牌产量排名世界第13位、中国第1位。2011年品牌价值达到305.15亿元人民币，位居中国最有价值品牌前10位。长安汽车还先后与铃木、福特、马自达建立战略合作关系，成立长安铃木、长安福特马自达汽车、长安福特马自达发动机等中外合资企业。

中国长安旗下拥有蒙迪欧、福克斯、嘉年华、马自达、夭语、雨燕、新奥拓等多款产品。

（1）公司标识

中国长安汽车集团股份有限公司的标识上面部分是英文简称CCAG，下面是中文简称“中国长安’，标识一目了然（见图4.21）。

图4.21　中国长安汽车集团股份有限公司的公司标识

（2）主要品牌

1）长安（轿车）（见图4.22）

长安汽车图案由象征长安军工厂“出身”的矛与盾组成，但在圆润线条修饰和古典与现代色彩渲染下，其总体风格却散发出浓郁的欧陆色彩，同时透露出长安轿车立足国内、放眼世界的“野心”。轿车系列有奔奔、悦翔、志翔、逸动、CX20、CX30等。

2）长安（微车）（见图4.23）

2006年长安汽车明确提出了“以微为本”的发展战略，从2007开始投入30亿元人民币进行微车新产品的研发，打造多个微车平台，以创新科技带动微车进一步发展。在“以微为本”的战略指导下，长安汽车陆续推出了长安之星2、长安之星S460等新一代微车产品，不仅延续了长安微车经济节能、可靠耐用等传统优势，还在技术上实现了众多自主创新突破，空间、品质、排放、安全等得到了全面提升。其产品主要有长安货车、长安之星、都市彩虹、金牛星等系列。

图4.22　长安汽车　悦翔

图4.23　长安之星

3）长安福特（见图4.24）

2001年4月，世界领先的汽车公司——福特汽车公司与中国的百年企业——长安汽车集团共同签约成立了长安福特汽车有限公司（长安福特），并于2003年初正式投产。2006年3月，马自达汽车公司参股长安福特，公司正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司”（长安福特马自达汽车），3方持股比例为长安50%、福特35%、马自达15%。

2007年9月长安福特马自达汽车旗下第二个整车生产基地——长安福特马自达汽车南京公司举行了盛大的竣工投产庆典。2003年1月，长安福特成立仅21个月，首款产品福特嘉年华就隆重下线。2004年2月，2004款全新福特蒙迪欧正式亮相。同年6月，福特蒙迪欧2.5 V6旗舰隆重上市。2005年9月，长安福特第三款全新车型——福特福克斯三厢上市，并很快就受到消费者追捧，成为中级车市场上的一颗新星。2006年8月，福克斯两厢又乘势推出，再度受到市场热烈欢迎。

目前，长安福特马自达汽车生产和销售的车型有福特福克斯两厢及三厢、福特麦柯斯、福特蒙迪欧-致胜、新福特嘉年华两厢及三厢、马自达3、马自达2。

图4.24　长安福特　福克斯

4）长安铃木（见图4.25）

图4.25　长安铃木　夭语

作为国内大型的综合性现代汽车制造企业，长安铃木公司占地面积约42万m2，现有员工3 000余人，拥有夭语、雨燕、羚羊及奥拓等4个系列约20个车型，G，M两个系列发动机机型，具备年产20万辆整车和20万台发动机的生产能力。长安铃木以“为中国人，圆轿车梦”为使命，恪守“服务大众、回馈社会”的承诺，坚持“科技成就低能耗、高品质”的造车理念，从玲珑精巧的“奥拓”系列，到简洁典雅的“羚羊”系列，到与世界同步的“雨燕”系列，到全球首发的“夭语SX4”系列，为广大用户提供了“科技、安全、节能、环保”的精品轿车。

5）长安标致雪铁龙（见图4.26）

长安标致雪铁龙汽车有限公司，简称长安标致雪铁龙（英文简称CAPSA），由中国长安汽车集团股份有限公司与法国标致雪铁龙汽车集团在2010年共同发起成立，注册资金为40亿人民币，双方各承担其中的50%，公司位于广东深圳市宝安区。作为目前国内投资最大的合资汽车企业，长安标致雪铁龙将新能源汽车合作及自主品牌研发纳入公司发展规划，计划于2013年中期实现量产，一期建设年产能为20万辆整车及相匹配的发动机生产能力，未来将根据市场需求逐步扩大产能。

图4.26　长安标致雪铁龙　DS3

4.2　“四小”汽车公司

4.2.1　北京汽车集团有限公司　

北京汽车集团有限公司（简称“北汽集团”），北汽集团有着悠久的历史，其前身可追溯到1958年成立的“北京汽车制造厂”。先后自主研制、生产了北京牌BJ210，BJ212等系列越野车；北京牌勇士系列军用越野车；北京牌BJ130，BJ122系列轻型载货汽车；以及欧曼重卡、欧V大客车等著名品牌产品，合资生产了“北京Jeep”切诺基、现代品牌、奔驰品牌产品。

北汽集团是北京汽车工业的发展规划中心、资本运营中心、产品开发中心和人才中心，是拥有整车制造、零部件制造、汽车服务贸易、研发、教育和投融资等的企（事）业单位。整车制造企业包括北京现代汽车有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、北京奔驰汽车有限公司、北京汽车制造厂有限公司、北京汽车新能源汽车有限公司；零部件制造发展核心企业为北京海纳川汽车部件股份有限公司和北京汽车动力总成公司；服务贸易核心企业为北京鹏龙汽车服务贸易有限公司；还拥有北京汽车研究总院有限公司、北京汽车资产经营管理有限公司、北京汽车投资公司和北京汽车工业高级技工学校。北汽集团旗下拥有北京现代、北汽福田、北京奔驰等品牌。

（1）公司标识

如图4.27所示为北京汽车集团有限公司的公司标识。

图4.27　北京汽车集团有限公司标识

（2）主要品牌

1）北京现代（见图4.28）

图4.28　北京现代　索纳塔

北京现代汽车有限公司是一家位于北京市的中韩合资汽车制造商，中资母公司是北汽控股。北京奔驰、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下，称为北京汽车工业3大版块。北京现代旗下有3个工厂（第三工厂在建，建成后总产能为年产90万辆）。北京现代主要产品系列有瑞纳、现代ix35、伊兰特、伊兰特-悦动、i30、雅绅特、索纳塔领翔、途胜、MoInca名驭、第八代索纳塔。

2）北汽福田（见图4.29）

北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）是中国品种最全、规模最大的商用车企业。福田汽车成立于1996年8月28日，全球总部在北京，也是福田汽车的创新中心和业务管理与运营中心。此外，福田汽车在国内的京、鲁、湘、粤、冀、鄂、辽、新等多省市拥有整车和零部件事业部；在中国、日本、德国、中国台湾等国家和地区拥有研发分支机构；在印度、俄罗斯设立了事业部，在全球20多个国家设有KD工厂，产品出口到80多个国家和地区。福田汽车是中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。自成立以来，福田汽车以令业界称奇的“福田速度”实现了快速发展，累计产销汽车超500万辆，曾连续两年位居世界商用车销量第一。目前，福田汽车旗下拥有欧曼、欧辉、欧马可、奥铃、拓陆者、蒙派克、迷迪、萨普、风景、时代等11大汽车产品品牌。

图4.29　北汽福田　迷迪

3）北京奔驰（见图4.30）

北京奔驰汽车有限公司（简称BBAC）是北汽集团与戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司组建的合资企业，于2005年8月8日正式成立。该公司是中国最先进的世界级汽车制造企业之一。目前，主要生产梅赛德斯-奔驰E级、C级轿车以及GLK等产品。以“拓展行驶空间，提高生活品质”为使命，BBAC将向中国用户提供先进的、并与奔驰国际标准一致的产品和服务，引领和创造中国汽车工业和市场发展的新时代。

图4.30　北京奔驰　C级车

4.2.2　广州汽车集团股份有限公司　

广州汽车集团股份有限公司（简称广汽集团）的前身是成立于1997年6月的广州汽车集团有限公司，于2005年6月28日，由广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团有限公司、广州钢铁企业集团有限公司、广州市长隆酒店集团有限公司作为共同发起人，对原广州汽车集团有限公司进行股份制改造，以发起方式设立的大型国有控股股份制企业集团，是中国汽车行业首家在集团层面引入多家合资伙伴，进行改制设立股份公司的企业，尤其是行业内首次国有汽车集团引入民营企业机制，为企业发展注入新鲜活力。

广汽集团主要的业务有面向国内外市场的汽车整车及零部件设计与制造，汽车销售与物流，汽车金融、保险及相关服务，具有独立完整的产、供、销及研发体系。

广汽集团旗下拥有广汽乘用车、广汽本田、广汽丰田、广汽长丰、广汽菲亚特、广汽吉奥、本田（中国）、广汽日野、广汽客车、广汽部件、广汽丰田发动机、上海日野发动机、广汽商贸、同方环球、中隆投资、广汽汇理、广爱公司、众诚保险、广汽汽研院等数十家知名企业。

（1）公司标识

如图4.31所示为广州汽车集团股份有限公司的公司标识。

图4.31　广州汽车集团股份有限公司标识

（2）主要品牌

1）广汽乘用（见图4.32）

广州汽车集团乘用车有限公司（以下简称“广汽乘用车”）由广州汽车集团股份有限公司独资设立，作为广汽集团自主品牌乘用车项目的实施载体，致力于生产销售具有国际先进水平的整车、发动机、零部件及汽车用品，以及汽车工程技术的研究与开发。广汽乘用车成立于2008年7月21日，注册资金18亿元人民币。在项目建设过程中，公司融合“国企的平台、民企的效率、合资的流程”，创建了独具特色、高效运营的管理模式。并且通过融创世界级的技术，创建世界级的工厂，引入世界级的配套，铺设世界级的渠道，提供世界级的服务，成功打造了具备世界品质的首款产品——传祺。

图4.32　广汽传祺

2）广汽本田（见图4.33）

广汽本田汽车有限公司（2009年7月1日前公司名称为广州本田汽车有限公司）于1998年7月1日成立，它由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社合资经营，双方各占50%股份，合作年限为30年。目前，广汽本田的产品包括Honda品牌的歌诗图（Crosstour）、雅阁（Accord）、奥德赛（ODYSSEY）、锋范（CITY）、飞度（FIT）5大系列车型和理念（EVERUS）品牌的理念S1车型。

图4.33　广汽本田　雅阁

3）广汽丰田（见图4.34）

广汽丰田汽车有限公司成立于2004年9月1日，由广汽集团与日本丰田汽车公司各出资50%组建，合作期限30年，注册资本26.93亿元人民币，总投资92亿元人民币。公司位于中国最具活力的珠三角的几何中心——广州南沙区。现有凯美瑞（含混合动力）、雅力士和汉兰达3款车型。

图4.34　广汽丰田　凯美瑞

4.2.3　奇瑞汽车股份有限公司　

奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本39.8亿元人民币。公司以打造“国际名牌”为战略目标，经过10多年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。公司已在国内建有芜湖、大连、开封及鄂尔多斯4大生产基地，在海外15个国家和地区建成了16个工厂，具备年产90万辆整车、90万台发动机及45万台变速箱的生产能力。“自主创新”是奇瑞发展战略的核心。奇瑞汽车股份有限公司建立了A00，A0，A，B，SUV 5大乘用车产品平台，旗下拥有奇瑞、瑞麒、威麟及开瑞4大品牌。

（1）公司标识

如图4.35所示为奇瑞汽车股份有限公司的公司标识。

图4.35　奇瑞汽车股份有限公司标识

（2）主要品牌

1）奇瑞（见图4.36）

奇瑞汽车标识的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标识中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球形的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标识又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。

图4.36　奇瑞　A3

2）瑞麒（见图4.37）

瑞麒品牌作为以“远见、敢为、成功”为基因的中高端轿车品牌，承载着中国第一家也是唯一一家具备自主正向研发中高端汽车能力的企业——奇瑞向中高端市场进军，与各大著名全球品牌和合资品牌竞争的重任。瑞麒品牌是奇瑞12年在研发、技术、生产、管理等各方面积累的结果呈现，而全方位的国际合作，使其旗下产品具有更强的核心竞争力。瑞麒品牌充分展现其“Engines＆Drivers”的品牌理念，产品既重视欧美轿车所重视的技术，也重视日系轿车的驾乘舒适性，将在中高端轿车的各个细分市场上充分体现“中国车”的制造实力。瑞麒品牌LOGO以字母“R”和一双展开的飞翼构成，就像凤凰展开的双翼。凤凰的形象不仅适用于中国，也适用于全球市场。它不仅赋予品牌广阔的想象空间，而且还传达出蜕变、超越的向上理念。这个含义对于每一位选择瑞麒品牌的消费者而言，就意味着这些消费者与瑞麒品牌一样，会经常总结自己生活和工作中产生的新鲜想法，促使他们形成积极向上、不断超越的态度。对于瑞麒，这也表达了奇瑞汽车自身的革新精神。

图4.37　瑞麒　G5

3）威麟（见图4.38）

图4.38　威麟　V5

威麟LOGO释义：威麟LOGO以字母“R”和一个圆构成，就像麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。威麟LOGO也源自奇瑞（配置、口碑）LOGO。如果说奇瑞的LOGO就像是飞机的跑道，那么威麟就是在这个跑道上落下的一个脚印，并快速地起飞和成长。同时，使用麒麟作为威麟品牌的象征与威麟高端商用车品牌的定位是十分吻合的。一方面，威麟借麒麟这样一个美丽的形象为我们未来的消费者送去平安、吉祥的祝愿。另一方面，威麟品牌的目标消费者是那些具有领导风范的企业所有者，他们更希望以自己的座驾体现出自身良好的文化素养和高端品位。而麒麟除寓意吉祥之外更富于贵族化的色彩，这一点对于塑造威麟目标用户的高端形象是契合的。

4）开瑞（见图4.39）

2007年3月15日，奇瑞汽车在安徽芜湖举行了“奇瑞服务 快•乐体验——奇瑞服务车升级暨开瑞上市仪式”，开瑞优翼是国内第一款经济型多功能轿厢车，所谓多功能轿厢车，主要是通过“多功能”与“轿厢”两项直观的特点与传统车型做出了区隔，是一种介于轿车与厢式货车之间的一种全新车型。

开瑞英文名称Karry，与英语中“搬运、运送”的单词Carry同音，形象地突出了开瑞空间和承载的功能特征。几何图形中圆形有圆满、完美、和谐之意，开瑞标识为椭圆形，象征企业发展的美好前景；环绕标识的两个非同心圆，给标识平稳的外形增添了几分动感，也象征开瑞微车生生不息的发展；标识主体为品牌的英文名称，粗黑字体变形，简洁、明快，有时代感；标识主色调含银、蓝两种颜色，既有科技感，又象征开瑞微车面对着一片蓝海市场，发展前途无量。

图4.39　开瑞　优优

4.2.4　中国重型汽车集团有限公司　

中国重型汽车集团有限公司（以下简称中国重汽集团）总部坐落于山东省济南市，是国内最主要的重型汽车生产基地，也是我国重型汽车工业的摇篮。公司开发和制造中国第一辆重型汽车（黄河JN 150），成功引进斯太尔重型汽车生产项目和沃尔沃合资生产项目，自主研发HOWO产品。目前以中国重型汽车产量最大的企业而闻名。公司累计申报专利1 090项，其中授权专利940项，专利数量继续保持全国汽车行业第一的地位。另外，还为国家制订重卡行业标准24项，其中国家863计划项目两项。中国重汽集团在激烈的市场竞争中，具备了技术创新、新产品开发、质量提升、生产布局、营销网络及资金优势，提升了企业整体素质，树立了全新的企业形象，积聚了发展的后劲，增强了参与市场竞争的综合实力。

中国重型汽车集团有限公司产品系列型谱有HOWO-A7、HOWO、斯太尔王、斯太尔、金王子、豪骏、豪运等10大产品系列，形成了目前国内最完善的卡车整车产品系列型谱。

（1）公司标识

如图4.40所示为中国重型汽车集团有限公司的公司标识。

（2）主要品牌

1）豪沃HOWO A7（见图4.41）

图4.40　中国重型汽车集团有限公司标识

中国重汽开发的新一代重卡HOWO A7系列产品，是一款接近国际水平的新一代重型卡车，其紧跟国际重卡发展方向，成功突破目前国内重卡技术体系，搭建了国内高端重卡全新平台，被业内誉为中国重卡领袖、公路之王。

图4.41　中国重汽　HOWO-A7

2）金王子（见图4.42）

金王子中重卡是中国重汽2005年推向市场的一款高性能、新技术准重型汽车产品，是德国曼公司技术与奥地利斯太尔技术完美结合的典范，选用德国MAN L2000驾驶室，外宽2 204 mm，驾驶室分标准（无卧铺）、中长（单卧铺）、高顶（双卧铺）、四开门（双排座）4种。底盘采用斯太尔成熟总成，可实现多种选装，满足个性化需求，在国内同类车型中具备领先技术水平。

图4.42　中国重汽　金王子

4.3　其他汽车公司简介

4.3.1　比亚迪股份有限公司　

比亚迪创立于1995年，现拥有IT、汽车和新能源3大产业。目前稳居全球第一大充电电池生产商地位，镍镉电池、手机锂电池出货量全球第一。2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海4大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3，F3R，F6，F0，G3，G3R，L3/G6等传统高品质燃油汽车；S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6；以及领先全球的F3DM，F6DM双模电动汽车和纯电动汽车E6，等等。

（1）品牌标识

如图4.43所示为比亚迪股份有限公司的公司标识。

图4.43　比亚迪股份有限公司标识

（2）代表车型

其代表车型有曾经风靡一时的百姓车——比亚迪F3（见图4.44）和目前世界上续航能力最长电动车——比亚迪e6（见图4.45）。

图4.44　比亚迪F3

图4.45　比亚迪e6

4.3.2　浙江吉利控股集团　

浙江吉利控股集团是中国汽车行业10强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过1 000亿元人民币（含沃尔沃），连续9年进入中国企业500强，连续7年进入中国汽车行业10强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。

浙江吉利控股集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥，以及上海、兰州、湘潭、济南、成都等地建有汽车整车和动力总成制造基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂。

浙江吉利控股集团旗下拥有帝豪、全球鹰、英伦3大品牌30多款整车产品，拥有1.0～2.4 L全系列发动机及相匹配的手动/自动变速器。

（1）公司标识

如图4.46所示为浙江吉利控股集团的公司标识。

图4.46　浙江吉利控股集团标识

（2）代表车型

1）吉利熊猫（见图4.47）

图4.47　外观憨态可掬的小型轿车——吉利熊猫

2）吉利帝豪（见图4.48）

图4.48　安全高星级轿车——吉利帝豪　EC8

3）吉利英伦（见图4.49）

图4.49　延续了英国血统的经典——吉利英伦

4.3.3　力帆汽车集团　

力帆汽车集团在国内拥有力帆乘用车公司（以轿车、商务车、微车为主）、力帆云南大理骏马有限公司（以货车、卡车为主）、力帆北泉汽车有限公司（以客车为主）3大汽车生产基地。2010年由力帆实业（集团）与上海中科深江电动车辆有限公司合作成立了上海中科力帆电动汽车有限公司，主要研发、生产纯电动车。目前已具备年产轿车15万辆、汽车发动机20万台的生产能力；预计2015年前再投资45亿元人民币，达到年产50万辆的发展目标。海外市场上，力帆利用多年积累的独有出口渠道优势，已在伊朗、埃塞俄比亚、俄罗斯、乌拉圭、阿塞拜疆、伊拉克建立了6个海外CKD轿车厂，产品已相继下线并全面投入当地市场。

力帆汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，矢志打造质量最好的自主品牌轿车。产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念。力帆汽车自2005年成为首家新的国家新汽车产业政策公布后的民营汽车制造企业后，力帆汽车一开始就部署了“国内国外双翼齐飞”的全球战略，并大规模扩充产品生产线。

力帆汽车集团产品线已拥有力帆X60、520、520i、620、620CVT、620电动车、320、320CVT、320电动车、微面多款车型。2012年上半年推出力帆720和520二代两款车型，未来的1～2年内还将推出2. 0SUV，MPV等产品。届时力帆汽车产品线将实现全面开花，做到“全系车型”，产品覆盖中级车、两厢车、微型车、微型轿车、SUV、MPV等，共计10款车型。

（1）公司标识

如图4.50所示为力帆汽车集团的公司标识。

图4.50　力帆汽车集团标识

（2）代表车型

其代表车型有力帆第一款自主品牌轿车力帆520（见图4.51）和屡获全国汽车拉力赛团体第一的力帆320（见图4.52）。

图4.51　力帆520

图4.52　力帆320

4.3.4　华晨汽车集团控股有限公司　

华晨汽车集团控股有限公司简称“华晨汽车集团”总部坐落于素有“共和国装备部”之称的国家重点装备制造业基地——辽宁省沈阳市，是辽宁汽车工业的龙头企业、中国汽车工业自主品牌的主力军。目前，华晨汽车集团旗下拥有3个上市公司（华晨中国汽车控股有限公司、上海申华控股股份有限公司、金杯汽车股份有限公司），100多家全资、控股和参股公司。在业务板块布局上，华晨汽车集团以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体，涉及新能源等其他行业。企业通过高起点自主创新，打造了“中华”“金杯”两大自主整车品牌以及“华晨宝马”合资整车品牌，且均已获得中国“驰名商标”认证，产品已覆盖乘用车、商用车全领域。

华晨汽车集团产品系列有骏捷、尊驰、中华FRV、骏捷FSV、骏捷FRV Cross、酷宝（跑车）等。

（1）公司标识

如图4.53所示为华晨汽车集团控股有限公司的公司标识。

（2）代表车型

其代表车型有自主品牌B级轿车——骏捷（见图4.54）。

图4.53　华晨汽车集团控股有限公司标识

图4.54　骏捷

4.3.5　长城汽车股份有限公司　

长城汽车股份有限公司（GreatWall），是中国规模最大的民营汽车制造企业，也是国内首家在香港上市并融资33亿港元的民营汽车企业。公司以稳健发展而著称，经济实力雄厚，连续10余年创造高增长和盈利的业绩。公司发展至今，连续入选中国企业500强，中国机械500强，中国民营企业上市公司10强，河北省民营企业百强之首，成为最优秀的民族汽车品牌之一。

长城汽车公司拥有“迪尔”“赛铃”两大系列皮卡、“赛弗”SUV、“赛影”运动型多功能车、7～12 m的大客车、“大脚兽”越野车、牵引车、旅居车、专用车等9大系列品种。在两大系列皮卡中，仅“迪尔”系列就分为标准双排座皮卡、双排座大皮卡、一排半皮卡、大小单排皮卡、厢式皮卡、中双排皮卡等6大类，在同行业中，品种最全，独树一帜。被业界称为“中国皮卡大全”，具备了独特的竞争优势。

（1）公司标识

如图4.55所示为长城汽车公司的公司标识。

图4.55　长城汽车公司标识

（2）代表车型

其代表车型有批量出口意大利的哈弗CUV（见图4.56）。

图4.56　哈弗CUV

4.3.6　青年汽车集团　

青年汽车集团下设商用车集团、乘用车集团和汽车部件集团3大子集团，是一家生产、销售NEOPLAN客车、MAN重型卡车、莲花轿车及汽车零部件的综合性汽车工业集团。集团总部位于浙江金华，在济南、泰安衢州等地拥有生产基地。

青年汽车集团客车产品与世界领先的德国NEOPLAN合作，产品覆盖长途旅游、公交、专用客车等全部领域，客车出口美国、欧洲、俄罗斯、韩国、新加坡、中东等众多国家和地区。青年汽车集团卡车产品与德国MAN合作，根据国内的物流运输、大件运输、油田、消防等特种车市场的需求，现已成功开发出牵引车系列、专用车系列、专用车底盘系列、军车系列和轻卡5大系列，共计近40种车型。青年汽车轿车产品与英国莲花合作，莲花汽车拥有世界顶尖的汽车设计技术，尤其在整车和动力总成方面，莲花具有丰富的经验和专业的技能。青年汽车集团隆重引进莲花科技并联合成立研发中心，推出第一款产品为轿跑车，后续4年内在莲花的技术平台上共规划了8款车型，排量从1.6～3.0 L，产品涵盖了家轿、轿跑、SUV、MPV等一系列车型。

（1）公司标识

如图4.57所示为青年汽车集团的公司标识。

图4.57　青年汽车集团标识

（2）代表车型

其代表车型有高端豪华客车——NEOPLAN客车（见图4.58）和轿跑车——青年莲花（见图4.59）。

图4.58　NEOPLAN客车

图4.59　青年莲花