【摘要】：正因为这样，人们对农业科技传播效果仅仅停留在关心的层面，并没有真正地去研究传播效果。随着传播学理论体系的逐渐形成，农业科技传播效果研究也逐渐成为传播学研究的一个子系分支，因此对于农业科技传播效果评估理论及体系的建立，对评估方法的确定及对其传播效果的优化，都具有重要的理论意义和实践意义，它是学习和研究农业科技传播学，特别是应用农业科技传播学必须认真研究的问题。
第六章 农业科技传播效果
从人类传播的角度来研究传播效果，并不是传播学形成以后才开始的，它是先于传播学形成的，农业科技传播效果研究也是如此，传播效果既是农业科技传播学研究的重点，又是人类农业科技传播活动的目的，可见，传播效果问题是农业科技传播活动过程中一个永恒性的研究课题。在农业生产力水平比较低下的情况下，一方面是人们对信息的认知度不高，真正会使用信息、把信息作为一种资源去开发和利用的人很少。正因为这样，人们对农业科技传播效果仅仅停留在关心的层面，并没有真正地去研究传播效果。随着社会生产力的发展，特别是上个世纪初以来，人们交往的形式，特别是范围不断发展和扩大，人们对传播效果的研究也就提到了议事日程。随着传播学理论体系的逐渐形成，农业科技传播效果研究也逐渐成为传播学研究的一个子系分支，因此对于农业科技传播效果评估理论及体系的建立，对评估方法的确定及对其传播效果的优化，都具有重要的理论意义和实践意义，它是学习和研究农业科技传播学，特别是应用农业科技传播学必须认真研究的问题。
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