【摘要】：电子商务在保证产品质量的前提下，能够最大限度地为消费者减少消费成本、为生产者节约销售成本。对生产者来说，销售成本包含宣传成本、多次分销成本等。电子商务的特点简单地说，就是快捷、节省。当前农业生产资料销售主流方式是二次或多次分销。农业生产资料采用电子商务交易模式，会相对弥补传统经营模式的不足。二是电子平台本身具有广告宣传的属性，能快速让消费者全面了解产品。
电子商务在保证产品质量的前提下，能够最大限度地为消费者减少消费成本、为生产者节约销售成本。对消费者来说，消费成本包含产品自身的价格成本，也包含消费者付出的时间成本、运输成本等。对生产者来说，销售成本包含宣传成本、多次分销成本等。电子商务的特点简单地说，就是快捷、节省。
当前农业生产资料销售主流方式是二次或多次分销。对产品来说，优点是能较快地进入到终端，缺点是要快速获得消费者一致认可，需大量宣传支持。对消费者来说，优点是购销面对面、感觉有保证，缺点是增加了消费成本，消费者信任度不高。
农业生产资料采用电子商务交易模式，会相对弥补传统经营模式的不足。一是能大幅缩短销售链，只有厂家→消费者和厂家→中间商→消费者两种模式，做到让利于消费者，降低经营成本。二是电子平台本身具有广告宣传的属性，能快速让消费者全面了解产品。
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