感冒灵概况

999感冒灵由华润三九医药股份有限公司（以下称华润三九）出品。

华润三九是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂，主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日，在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。公司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为“华润三九医药股份有限公司”。

早年，华润三九带有“999”标志的药物“三九胃泰”，经由著名表演艺术家李默然为其代言，广为人熟悉，其独家品种三九胃泰、正天丸都被列入新版国家基本药品目录，华蟾素、壮骨关节丸、参附注射液被列入国家医保甲类目录。

999感冒灵的生产和销售始于20世纪80年代末，剂型分颗粒冲剂与胶囊两种。从配方来讲，“中西结合”综合了中药、西药的双重优势，既含有具备抗菌抗病毒、抗流感解决根本病症的经典民间中草药，又含有解热镇痛、抗过敏的缓解症状的西药成分。这种行业创新性、领先性药品，最大化满足了感冒患者的差异化需求。多年来，999感冒灵严把质量关，从原料采购到销售流通均有严格的质量控制标准。经过20年数十亿人次的反复使用，产品质量和疗效得到了消费者的广泛认可。过硬的产品质量，是999感冒灵成功的基础。

2007年以前，999感冒灵一直与一线西药品牌错位竞争，2006年销售额位居国产感冒类药品的第二位，在民族品牌中仅稍次于“感康”。根据南方医药经济研究所2006年的监测数据，999感冒灵在15个大中城市的销售位列第三，位列国产药第二。虽然取得了不少成绩，但营销推广一直局限于“中西结合”的功能诉求，未能形成较强的差异化优势，品牌渗透率及转换率偏低，营销的边际效益在递减。此外，999感冒灵自身的区域发展不平衡，中心城市发展相对薄弱，需要品牌调整做出战略性回应。