体育消费需求增长的原因

（一）社会经济发展是导致体育消费需求增长的最根本原因

根据党的十八大提出的到2020年全面建成小康社会的奋斗目标，未来我国经济的年平均将以7%左右的速度增长，到2020年人均国内生产总值将比2000年翻两番，那时我国居民的生活水平将达到相当于世界中等发达国家居民的生活水平。因此，随着社会生产力的发展，社会消费基金的增长，人们收入水平的提高，生活质量的改善，必将导致我国居民消费结构的重大变革，这样整个社会消费需求在范围上、内容上、数量上和质量上都将随之扩大和提高，从而引起体育消费需求的增长。

（二）我国政府启动内需、扩大消费需求的各项政策措施的出台，也将有效地推动体育消费需求的不断增长

社会消费有效需求不足是当前困扰我国经济健康发展的一个棘手问题。经过30多年的改革开放，我国的综合国力、生产力发展水平及人民生活水平均上了一个新台阶，社会主义中国的市场已经告别了短缺经济，如今无论什么商品似乎都供给过剩。但是，人们惊奇地发现，余暇产业及闲暇消费却有着旺盛的市场潜力，服务消费和文化消费将成为21世纪我国城市居民个人消费需求的热点。体育产业和体育消费作为余暇产业和闲暇消费的重要组成部分，正以其自身所具有的强身健体、延年益寿、欢度余暇、提高生活质量等方面的独特魅力，开始受到越来越多的城市居民的青睐，并逐步成为政府启动内需、扩大消费需求、带动社会经济增长的不可忽视的重要力量之一。因此，我国政府启动内需、扩大消费需求的各项政策措施的出台，特别是各种鼓励及扶持余暇产业及闲暇消费政策措施的出台，必将有效地推动体育消费需求的不断增长。

（三）体育消费需求，作为较高层次的发展消费需求和享受消费需求，随着人们收入水平的提高将较快增长

人们的消费需求一般可以分为生存消费需求、发展消费需求和享受消费需求三个方面。生存消费需求是人们的最基本消费需求，当生存消费这一基本的消费需求满足以后，发展和享受方面的消费需求的增长要快于生存方面消费需求的增长。这是因为在社会消费需求中，生存消费需求、发展消费需求和享受消费需求三者绝不会也不可能按一定比例扩大和增长（即不可能等比例增长）。其中，属于基础层次的生存消费需求由于受自然消费力（生理需要）的制约程度较高，总是有一定界限的，增长到一定程度它就不会再增长（或缓慢增长）。相反，属于较高层次的发展消费需求和享受消费需求，主要受社会经济因素的制约，人们的自然生理因素对它的制约较小，因而从增长趋势来看就具有无限性。当人们的生存消费需求基本满足以后，消费需求的增长必将主要向发展消费需求和享受消费需求方向扩大和延伸，在总消费的比重中将逐步增长。德国统计学家恩格尔对此曾作过专门研究，并形成了举世公认的定律——恩格尔定律。恩格尔认为，随着家庭收入增加，用于饮食的费用占收入中的比重就越小，而用于文化、娱乐、卫生、服务等方面的费用所占的比重就越大，用于衣着、住宅、燃料及照明等的费用所占的比重则无大的变化。改革开放30多年，我国城乡居民的收入水平有极大地提高（参见表7-1）。这种收入水平的增长趋势，也必将带来体育消费需求的增长趋势。因此，体育消费需求作为较高层次的发展消费需求和享受消费需求，必将随着人们收入水平的提高而较快增长。

表7-1　我国城乡居民收入水平增长一览表　（单位：元）

资料来源：根据《中国统计年鉴》综合摘录.

（四）体育产业的发展和体育市场的拓展，会引发、刺激人们体育消费需求的迅速增长

有效推进我国产业结构的调整和升级，实现国民经济结构以较大步伐转向现代经济结构，这是21世纪初期我国经济发展的一个重要举措。经过30多年的改革开放，我国的三大产业结构的比例已经从1993年的21∶52∶27上升到2000年的17∶52∶31，2011年则达到10.12∶46.78∶43.10。其中，第三产业得到迅速的发展。与此同时，国家有关部门又提出了今后一段时期我国第三产业重点发展的两个方向和十个新的增长点。两个方向：一是大力发展就业容量大的第三产业，创造更多的就业岗位；二是积极开拓潜力大、预期效益好的第三产业。十个新的增长点是：（1）旅游业；（2）住宅业；（3）新型流通业；（4）社区服务业；（5）信息服务业；（6）咨询、广告服务业；（7）文化产业；（8）体育产业；（9）科技服务业；（10）金融保险业。由此可见，体育产业就是其中重要的组成部分。因此，加快我国体育市场的发展是21世纪初叶我国调整产业结构，尤其是大力发展第三产业的迫切需要，也是扩大内需、拓展我国的体育产业和培育新的经济增长点的迫切需要。体育产业的发展和体育市场的拓展，会引发、刺激人们的体育消费需求的增长。这是因为体育消费需求的价格弹性比较大，且是可以诱导的。体育市场上体育消费品数量的增加和质量的提高，新产品、新品种、新型体育消费项目的出现，会促进体育消费者的体育消费需求增长以及激发新的体育消费欲望的产生。与此同时，人们体育消费需求的增长，又会反过来促进体育消费品的生产和开发，从而带动整个体育消费品市场的扩展和体育产业的发展，进而引起和激发新的更高层次的体育消费需求增长。

（五）现代社会生活方式变化，居民生活质量的提高，极大地增加了对体育消费资料的社会需求，从而推动体育消费需求的不断增长

现代社会正朝着电子化、信息化、自动化的方向发展，知识经济的浪潮正向我们奔腾涌来，人类社会已开始进入以生产、分配和利用知识与信息为基础的知识经济时代。在知识经济时代，一方面知识与信息正在取代资本与能源成为创造财富的主要资产；另一方面人们在日常工作生活中的脑力支出日益增加，体力支出日益减少，各种现代社会生活方式的疾病应运而生并有着蔓延的趋势，如患各种心血管疾病、高血压病及肢体障碍的人数逐年增加。为了克服这种现代生活方式病，为了保持充沛的体力和精力，维护身体健康，以便在工作之余调剂这种紧张、繁忙、单调、枯燥且高度专业化的工作节奏，人们将更多地借助于体育运动、体育活动、体育锻炼来弥补现代生活方式所带来的“运动不足”，这是现代社会生活方式发展变化的普遍规律，也是现代都市人生活消费变化与生活质量提高的重要内容。同时，每周40小时工时制的推广和家务劳动的进一步社会化，人们的余暇时间也有了极大的增加，这也为大众参与体育健身、休闲、娱乐等消费活动提供了条件。因此，现代社会的发展对体育的需求将越来越迫切，而体育消费需求的增长也是现代社会生活方式变化、提高我国居民生活质量的迫切需要。这些都将极大地增加对体育消费资料的社会需求，从而推动体育消费需求的不断增长。

（六）全民健身计划的实施和推广也会带动体育消费需求的增长

制订和推广全民健身计划，是我国党和政府维护和保障公民参与体育权利的体现，也是国民经济和社会发展的需要。全民健身计划的实施对象是全体中国公民，其中青少年儿童是基础，职工、农民、战士、知识分子等是全民健身的骨干队伍。随着全民健身计划的实施与推广，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口将不断壮大，这样对体育健身休闲娱乐等社会体育产品的市场需求也将不断增加，从而导致了体育消费需求的不断增长。

（七）我国人口年龄结构变化，特别是老龄社会即将到来将推动体育消费需求的增长

据国家统计局人口和就业统计司2007年全国人口变动情况抽样调查数据显示，我国65岁及以上人口为10636万人，占全国总人口的比重达到8.1%，我国正在步入老年社会^[1]。中国老龄办10日发布的《2011年度中国老龄事业发展统计公报》显示，截至2011年末，中国60岁及以上老年人口已达1.8499亿，占总人口的比重达13.7%^[2]。全国老龄委办公室的数据显示，未来20年是中国老年人口增长最快的时期。2013年，我国60岁以上老年人口将突破2亿，2033年前后将翻番到4亿，平均每年增加1000万，最高年份将增加1400多万。本世纪中叶，60岁以上人口将达到峰值4.87亿，占总人口的比重由目前的13.7%上升到2053年的34.8%。我国将成为世界人口老龄化程度最高的国家之一^[3]。实际上，北京、上海等一些大中城市早已经步入老年社会。据上海市民政局、上海市老龄办和上海市统计局联合发布的《上海市老年人口和老龄事业监测统计调查制度》的数据显示，截至2011年12月31日，上海市户籍总人口为1419.36万人，其中60岁及以上老年人口347.76万人，占总人口的24.5%。预测进入“十二五”后，上海市户籍老年人口还将快速增加。2015年上海市户籍老年人口或将超过430万，占户籍总人口比例将近30%^[4]。因此，随着我国人口年龄结构的变化，对体育消费品的需求较为迫切的中老年人将大幅度增加。由于中老年人对健身、强体、祛病、抗衰老等方面的渴望比较强烈，这必将极大地增加对体育服务消费品的社会需求，从而导致体育消费需求的增长。

除了以上几个方面的原因之外，由于和体育有关的产业的发展和开拓，体育消费品数量的增加和质量的提高，新产品、新品种、新的体育消费项目的不断出现，会激发人们体育消费需求的增长和新的体育消费欲望的产生。同时，人们体育消费需求的增长，又反过来促进体育消费品的生产和开发，从而带动体育消费品市场的扩展，引起和激发新的更高层次的体育消费需求。因此，在社会主义社会体育消费需求是呈增长趋势的。