宣传与策划

道者，万物之奥。善人之宝，不善人之所保。美言可以市尊，美行可以加人。人之不善，何弃之有？故立天子、置三公，虽有拱璧以先驷马，不如坐进此道。古之所以贵此道者何？不曰求以得，有罪以免邪？故为天下贵。

管理要义：宣传与策划。

善于应用规律的人，把每一条规律都视同珍宝，不善于应用规律的人也会得到它的保护。优美的言辞能够使原本普通的物品变得尊贵；完美的策划能够使原本平凡的活动变得有人踊跃参加。对于这样的规律如果你不会应用，最终被人们抛弃掉有什么意外呢？所以在天子即位、设置三公的时候，虽然你有四匹马的马车，有用双手才能托起的玉器去进献，还比不上应用“宣传策划”这个规律之道。古人为什么把这条规律看得这样珍贵？先不说通过努力最终能够实现天子、三公的愿望，有过错能够减免就很好了。所以这是一个很珍贵的规律。

逸评感悟：

现代人有很强烈的宣传策划意识。中央电视台黄金时段的广告是每秒以亿元来计算的，每年都有所谓的“标王”产生。标王们的一掷千金，深得宣传策划的要领。当今，很多名人、演艺明星、体育明星无不是运用这条规律，得到日进斗金的机会。

老子的比喻很充分、很形象，对于那些不知道这一规律的人来说，虽然你很想当太子，很想成为辅佐皇帝的三公，而且你也很有才能，很有钱财，但是光知道拉着宝玉去进献，不进行认真的宣传策划，就不可能达到目的。

宣传和策划具有使物市尊、使人加入的效果。这一点老子充分肯定，但并不提倡。就算是皇帝的儿子，也不一定就有太子的地位，哪一位被立为接班人的太子是宣传策划做得到位还是宝玉的进献做得到位，人们只能是一个看客。三公，是积累和机遇的结果，也是宣传策划的例证。

宣传和策划要建立在品牌的确立之后。当你拥有了百年的品牌，当你有了把所有的客户当作衣食父母的忠厚之道，如果能够辅以宣传策划，那么就能够如虎添翼。否则，在牛奶中加入三聚氰胺，就是请再有名的名人来代言，做尽了宣传策划，到头来产生的是“大头娃娃”，名人的名声扫地，企业也做到了尽头。

俗话说，酒香不怕巷子深，那是还没有受到宣传策划的教育洗礼。老子给我们的这一章节，让我们搭乘了现代与古代的直达快车。2500多年前与现代的思想也没有什么差别！