青年人的消费观

自行其是

4．自行其是

青年人的消费行为，往往强调个性和象征性，强调美观与装饰性，崇拜商品的权威性、追求商品的时式，求新求美、求变求异是青年消费者的普遍心理特点，而时尚商品正能满足青年人的消费欲望。

1985年，根据铁凝的中篇小说《没有钮扣的红衬衫》改编的电影《红衣少女》获得金鸡奖。这部以普通高中学生为题材的作品成功地塑造了一个崭新的道德生活形象：安然。这个形象是相当多的青年的内心里呼唤已久的。安然形象具有浓厚的“自行其是”的性格，她有一句话典型地反映了她对传统的挑战：我要用自己的眼睛来看。电影中有一场戏是耐人寻味的：中学生安然的姐姐给她买了一件红衬衫，拉链后开，没有钮扣。安然穿它到学校去，老师和同学们尽管没明说，但却大不以为然。安然的姐姐是开明的，不过毕竟年长些，世故些，当学校要评三好学生时，姐姐劝她不要再穿这件红衬衫到学校去。安然不听，执意要穿，理由是“这有什么”！可是，结果证明姐姐的话是有道理的，红衬衫遭到了攻击：“我觉得安然那股劲和我们不一样，瞧她身上的红衬衫，没有钮扣，腰上还有一条带子，这不是显示自己吗？”

进入90年代以后，关于红衬衫之类的议论已近滑稽。90年代中期的青年开始追求“各行其是，凸现个性”的审美趣味，街上不再流行红衬衫，而是呈现出卓然独立的服饰时尚。在生活的方方面面也开始追求“我之为我，自有我在”、“我就是我”的价值取向，这就使多-化、多姿多彩成为青年生活的真实风景。

尽管90年代初，仍有不少夫妇以婚房塞满多少“机”，多少条“腿”为自豪，但年轻人正以自己的个性化来努力突破这种模式。一位小有名气的电视台导演和一位脱俗的女编辑完婚的新房可谓特别。这位导演认为居室的具体功能在于人使用起来灵活方便，于是他们不买家具，一件也不买，只买了地毯和海绵床垫，客人来了就一人坐一个蒲团，别有风味。还买了两个大衣架，是时装店挂衣服的那种，很便利。而上海冶炼厂一青工的新房有一只似床非床、似椅非椅的摆设。他说，现在我做躺椅，将来可做婴儿睡床，一生有用。上海黄河家具厂的一厂长曾说：“时下家具市场不景气，可我们生产的那套可自己随变化装卸的组合家具却十分走俏。这9个板15个单件可以拼出无数个房间摆设。这套家具也是一个青年的创造。”“新房新花样”正表明当代青年向往追求更科学合理与称心如意的个性化新房方式，也从一个侧面反映出青年的潜在创造力与想象力。

个性化的消费倾向，在1995年2月京沪穗深4城市青年消费观调查中再一次得到印证：京沪穗深青年人在消费观念上开始以理性、量人为出消费为主，但相对其他年龄组，青年人的消费取向仍然是传统色彩最少，是整个消费群体中观念最为开放的现代一族，并迈进“各行其是”、追求消费个性化的时代。

客观地说，改革开放以来青年的消费价值观既有冲动的不合理的一面，也有推动社会进步的领潮的一面。青年人的消费行为往往强调个性和象征性，强调美观与装饰性，崇拜商品的权威性、追求商品的时式，求新求美、求变求异是青年消费者的普遍心理特点，而时尚商品正能满足青年人的消费欲望。因此，青年人容易追求新潮消费，而这又容易导致青年人竞相模仿、攀比消费和冲动消费倾向。随着改革开放步伐加快，现代化建设的高效率、高速度又必然带来青年人生活节奏的加快。青年人特别重视时间的价值，办事讲究效率，时下青年中流行的“拼命工作拼命玩”即是上述心理的反映。但为使青年人的消费既有利于促进生产发展，又不致影响青年人的健康成长，根据我国经济发展的现实特点，仍有必要让青年确立合理和适度消费的观念。如何由重视享乐性消费向智力投资性转化、如何做到既给自己的生活增添色彩、带来愉快，又能陶冶情操，提高综合素质，这些问题需要青年在实践中给出圆满的答案。