体育旅游发展对策的研究

纵观文献，我国体育旅游研究领域的热点主要聚焦于现状及发展对策的研究。经梳理所查文献，笔者归纳出制约我国体育旅游发展的主要因素如下：政府管理混乱，体育旅游法律法规缺失（谭白英等，2002；吴必虎等，2007；张丰涛，2004）；体育旅游规划缺失（邓风莲等，2006；宛霞等，2010）；开发、经营管理、服务人才匮乏（邓风莲等，2006；吴必虎等，2007；于素梅，2007；张丰涛，2004）；产品形式单一，产品开发面临困境，品牌建设出现瓶颈，且经营环境不规范（谭白英等，2002；吴必虎等，2007；于素梅，2007）；基础设施及服务质量急需提高（于素梅，2007）；其他方面的问题：资金投入不足，全社会对体育旅游文化的理解程度不够、宣传促销工作滞后等问题^[25]；杨强（2011）认为目前我国体育旅游发展的深层次问题是旅游产业与体育产业在融合发展上存在能力障碍、制度障碍和需求障碍^[26]。

基于上述我国体育旅游发展中出现的问题，国内学者做了大量的对策性研究，经归纳主要从以下几个方面提出了我国体育旅游发展的对策。

第一，政府管理方面的建议：于素梅^[27] （2007）、刑中有等^[28] （2010）指出要提高对体育旅游重要性的认识，推进体育产业与旅游产业融合，开展积极的产业导向；万怀玉等^[29] （2004）提出要加大国家宏观调控，加强体育旅游业相关法规、单行条例的制定与监督工作，制定并完善体育旅游政策、法规，实施有效的产业调控政策，积极发挥政府管理职能；方春妮等^[30]（2009）认为应加强国家体育部门和旅游部门之间的合作并协调两者之间的关系，同时要注重政府部门与科研机构以及产业间的交流合作。

第二，体育旅游发展规划的建议：吴必虎等^[31] （2007）、杨赳赳^[32]（2004）提出应制定一项可持续发展的体育旅游远景规划；于素梅^[33] （2007）指出要统筹规划、整合资源，制定可持续发展的长远规划，加强体育旅游资源保护与建设并重，确保体育旅游资源的可持续发展；汪德根等^[34] （2002）认为要加强体育旅游产品发展的科学规划和指导。

第三，体育旅游人才培养的对策：宛霞等^[35] （2010）认为发展体育旅游要制定人才培养战略；加快体育旅游经营、管理和服务人才的培养，多种途径培养体育旅游人才，重视体育旅游高等职业教育，加强体育旅游的消费指导。

第四，体育旅游产品开发的策略：汪德根等^[36] （2002）认为应发掘体育旅游资源，推出专项体育旅游产品；吴必虎等^[37] （2007）提出优先发展民俗体育旅游；方春妮等^[38] （2009）认为从打造体育旅游圈，建立体育旅游产业基地上实现体育旅游产品开发。

第五，体育旅游品牌建设的建议：于素梅（2007）指出要集中力量打造一批具有国际影响力的体育旅游拳头产品^[39]；吴必虎等^[40] （2007）也提出要实施品牌策略。

第六，体育旅游的宣传对策：设计体育旅游产品形象，加强宣传力度，积极开展各种促销活动，推广体育旅游（汪德根等，2002；于素梅，2007）；加强宣传力度，积极培育体育旅游消费者；刑中有等、于锦华在研究中也提出要强化市场营销，引导市场消费方向，同时要加大对体育旅游目的地的宣传力度；王振^[41]提出要采取体验式经营手段的营销策略来促进体育旅游的发展。

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第七，体育旅游安全保障的建议：加强监督机制，重视安全保障（汪德根等，2002）；加强体育旅游设施管理和安全措施建设（邓凤莲等，2007）；加强体育旅游的法制化建设，放松产业管制，完善治理机制的建议（刑中有，2010）。

第八，其他方面的对策：加强体育设施建设，挖掘体育内涵，打造体育旅游文化（杨弢等，2003）；创建体育旅游信息库（吴必虎等，2007）；开辟体育旅游的融资渠道，形成多元化投资的新格局以及加强体育旅游网络化建设（于素梅，2007）；开放使用奥运体育设施，和谐发展体育旅游（王振，2009）；明确体育旅游产业定位，明晰产业具体归属，同时加强科学研究（宛霞等，2010）。

综上，众多学者对我国体育旅游发展中存在的问题进行了较有参考价值的研究，他们提出的建议或对策在一定程度上丰富了我国体育旅游的理论建构，并对我国体育旅游的发展具有重要的实践指导意义，但同时也存在诸如研究方法和手段等方面的问题：即对我国体育旅游发展对策的研究大多遵循“现状一对策”的研究范式，多停留在描述性分析上，低水平重复研究过多；缺乏建立在实证基础上的优化研究，缺乏对具体体育旅游产品深度开发的研究。