在市场经济条件下，“产业的竞争最终体现在市场需求的竞争”[6]。对任何一个产业来说，没有市场需求也就无所谓竞争力，市场需求是产业发展的前提。当市场对某一产业（包括产品或劳务）的需求较大时，相应的，该产业就具有较强的竞争力。一般来说，市场需求包括国内需求市场和国际需求市场。
市场需求对体育旅游产业竞争力的影响机理表现在以下两点：
第一，通过细分市场生产多样化的体育旅游产品，从而增强体育旅游产业竞争力的“宽度”。现实生活中，人们的经济条件、社会地位、文化水平、个人喜好等存在差异，体现在体育旅游需求上则呈现出多样化特点，如不同年龄的人群可能选择不同的体育旅游出行方式和体育旅游产品。也就是说，人们参与体育旅游活动可能源于不同的目的和要求。市场需求的差异化会吸引和鼓励体育旅游企业不断更新体育旅游产品以及开辟新的体育旅游线路，以满足游客个性化和多元化需求。体育旅游产品的多样化使得体育旅游企业在市场竞争中处于优势地位，进而影响体育旅游产业竞争力。
第二，市场的预期性需求有助于体育旅游产业竞争力提升的“速度”。也就是说，一国或地区的游客体育旅游需求若领先于他国或地区，那么会促使相关体育旅游企业意识到潜在体育旅游市场的来临，由此刺激企业进行改进和创新并开发出满足游客需求的体育旅游产品，从而使得体育旅游产业获得竞争优势。这也表明，较之于国际需求市场，国内需求对一国或地区的产业竞争力的影响更为重要，这与波特对内需市场影响产业竞争力的论点是一致的。
总之，由市场需求的差异引起的体育旅游产品多样化以及市场的预期性需求都对体育旅游产业竞争力产生影响。市场需求对体育旅游产业竞争力的影响机理可以用下图表示：
图10市场需求对体育旅游产业竞争力的影响机理
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