市场需求力

由表5可知，在影响体育旅游产业竞争力评价指标体系的5个一级指标中，市场需求力的权重排序第四，在市场需求力的8个二级指标中，指标“城镇居民人均可支配收入”的权重明显超过其他几个指标的权重，说明在影响体育旅游市场需求方面，城镇居民人均可支配收入水平的高低更关键。其他几个指标的权重依次是：居民出游动机、人均体育消费水平、国内旅游人数、体育人口比例、国内旅游收入、入境旅游人数和旅游外汇收入。

1.城镇居民人均可支配收入

体育旅游需求的产生是以一定的经济条件为前提的。作为衡量体育旅游市场需求的重要指标，城镇居民可支配收入是指“反映居民家庭全部现金收入能用于安排家庭日常生活的那部分收入。它是家庭总收入扣除交纳的所得税、个人交纳的社会保障费以及调查户的记账补贴后的收入^[31]”。

与乡村居民相比，城市居民收入较高，可自由支配收入也高，更具备外出参与体育旅游的经济条件。从指标权重可以看出，城镇居民人均可支配收入与体育旅游市场需求关系最为紧密，因此，其收入水平的高低对体育旅游市场发展的深度和广度具有重要影响。

据国家统计局公布的数据显示， “2011年我国城镇居民人均可支配收入21810元，比上年增长14.1%； 2012年我国城镇居民人均总收入为26959元，城镇居民人均可支配收入24565元，名义同比增长12.6%”^[32]。由此可见，我国城镇居民人均可支配收入逐年增长，这为体育旅游需求的扩大奠定了良好的经济基础。

2.居民出游动机

空中飞行

体育旅游需求是体育旅游行为发生和存在的前提。心理学家认为，动机是人体内一种内在的、用以缓和某种紧张状态的积极的动力^[33]。体育旅游动机的产生来自个人的需要。有人参与体育旅游是为了放松和休闲，有人则是寻求刺激和挑战，也有人是为了探索和学习，所有这些都是为了满足自身某方面的需要。一个人若没有这种需要，他的出游动机也就不会产生。总之，出游动机是引发人们进行体育旅游活动的内在动力，人们的体育旅游动机是体育旅游市场需求产生的主观条件。在有了体育旅游的需要后，人们才会产生体育旅游行为。3.人均体育消费水平体育消费水平是“指一定时间内按人口平均实际消费的各种体育物质和服务数量，是衡量一个国家体育产业和人民生活水平的一个重要指标^[34]”。 目前，欧美发达国家人均体育消费水平每年约400美元，而我国人均体育消费水平不足100元人民币^[35]，与之相比，我国还存在很大差距。调查显示，我国城乡居民以家庭为单位年平均体育消费仅为397.42元^[36]。在体育消费支出方面，体育实物消费（如服装、鞋袜等）占体育消费支出的81.0%，而作为高消费需求的体育旅游活动，人们在此项目上的开支则少之又少。出现上述现象的原因一方面是因为我国经济发展总体水平不高，广大居民收入较低，因而限制了他们用于体育活动方面的开支；另一方面是受民众体育价值观念的制约，我国大众的体育消费意识仍然比较薄弱，这也影响到人们体育消费水平的提高。

4.国内旅游人数和国内旅游收入

据国家旅游局公布的数据，2009到2011年，国内旅游人次和国内旅游收入都出现大幅攀升的现象，尤其是国内旅游收入，其增长的速度超过旅游人次的增长速度（见表11）。国内旅游人数和国内旅游收入反映了旅游业在国内的发展情况。国内旅游人数越多，旅游收入越高，表明国内旅游业发展得越好，对经济拉动越大，也表明国内市场需求越大。促成我国国内旅游市场火爆的原因主要有：首先是经济增长带动了人均可支配收入提高，进而拉动居民出游能力；另外，黄金周长假制也为国内居民外出旅游提供了重要的制度保证。

表11 2008—2011年国内旅游人次和国内旅游收入情况

资料来源：2012年旅游行业和旅游地产行业分析

另外，发达国家旅游发展的经验证明，国内人均出游率达到400%以后，旅游需求增长速度会出现下降趋势^[37]， 目前，我国国内旅游出游率不足200%，这表明包括体育旅游在内的国内旅游市场需求具有很大的上升空间。

5.体育人口比例

体育人口不仅是衡量一个国家群众体育发展水平的标志之一，也是参与体育旅游活动的主要群体。3次群众体育调查结果表明：我国体育人口数量保持持续稳定的增长态势。1996年为31.4 % ， 2000年为33.9% ， 2004年为37.1%^[38]。 2007年，国家体育总局依照体育人口的标准（即每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者）进行了全国第三次城乡居民参加体育锻炼现状调查，结果显示，2007年全国约有3.4亿人参加过体育锻炼，“经常参加体育锻炼”的人数比例为28.2 %，经常参加体育锻炼的人数比例比2001年高4.6个百分点，比1996年高7.1个百分点^[39]，值得一提的是，这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。尽管我国体育人口比例持续稳定增长，但是与一些发达国家相比，如日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家的体育人口达到了70%以上^[40]。我国体育人口比例明显偏低，这显然不利于体育旅游市场的纵深发展。

6.入境旅游人数和旅游外汇收入

2010年，我国入境旅游累计人数达13376.22万人次，同比增长5.76% ；旅游（外汇）收入累计458.14亿美元，同比增长15.47%。越来越多的国际游客选择中国作为旅游目的地，说明我国的国际旅游吸引力不断提高，国际旅游市场规模不断扩大，这对于进一步开拓我国国际体育旅游市场也将产生极大的推动作用。

在体育旅游入境方面，体育赛事、高尔夫、潜水等项目是入境游客更推崇的项目，近几年，我国入境体育旅游游客明显增多，如上海的F1，入境游客占到近20%；广州亚运会期间，入境游客占到了21%左右。

就整个市场需求来说，我国城镇居民人均可支配收入逐年增长，这为人们参与体育旅游活动奠定了坚实的经济基础；另外，从国内旅游人数和国内旅游收入的数据可以判断，我国国内旅游市场需求还有很大的提升空间；入境旅游人数和旅游外汇收入的增多，说明我国的国际旅游吸引力越来越强，这无疑对开辟国际体育旅游市场具有积极意义。但同时，与发达国家相比，我国人均体育消费水平和体育人口比例普遍偏低，这将不利于体育旅游市场的进一步发展。