体育产业的含义和分类

2．1　体育产业的含义和分类

体育赛事产业是体育产业的有机组成部分，是体育产业的子产业，在展开对体育赛事产业的研究之前有必要先回顾一下体育产业的含义和分类，这对于全面深刻地理解体育赛事产业将大有裨益。

西方发达国家体育产业发展水平较高，对体育产业的研究较早，尽管如此，对体育产业也有不同的界定和分类。美国俄亥俄大学体育管理系教授，系主任，华裔学者李明博士等在《体育经济学》中介绍了三种国外比较典型的体育产业界定和分类方法。

（1）米克（Meek）（1997）的体育产业模式

他提出了三部门的模式（见图2－1）来描述北美的体育产业：

①体育娱乐与休闲（sports entertainments and recreation）。体育娱乐与休闲主要包括关于职业和业余体育团队的体育赛事、体育媒体以及体育观光相关的产业。

②体育产品与服务（sports products and services）。体育产品与服务主要包括体育产品的设计、制造、配销，还有一些相关的服务。

③体育的支持组织（sports support organizations）。体育的支持组织包括了职业与业余体育组织，像联盟、营销机构、法律顾问公司。

图2－1　米克的体育产业模式

我们可以清晰地看出体育赛事（产业）属于体育娱乐与休闲部门。

（2）彼兹、菲欧汀和米勒（Pitts，Fielding，andMiller）（1994）也提出了一个三部门的分类模式（见图2－2）

图2－2　彼兹、菲欧汀和米勒的体育产业模式

①体育表演（sport performance）指把体育活动以表演形式提供给消费者，而消费者包括参与者和观赏者。

②体育产品（sport production）指从事体育活动所需的产品，例如制造的体育用品。

③体育促销（sport promotion）是指体育产品促销的工具。

这一分类也非常明显地将体育赛事归入体育表演部门，其实国内也有学者将体育赛事叫做体育竞赛表演（鲍明晓，2000；陈云开，2002），我也赞同这样的观点，体育赛事也具备表演的性质，同样提供给消费者以观赏服务。

（3）李明（MingLi）（2001）等提出了两部门模式（见图2－3）

图2－3　李明两部门体育产业模式

①体育生产部门（the sport－producing sector）；

②体育支持部门（the sport－supporting sector）。

两大部门中，体育生产部门属于核心的部分，其中包含了组织体育赛事和负责服务的企业和组织。而体育支持部门是属于核心部门的外围部分。

国内对体育产业的研究起步较晚，在近30年内，不同学者根据其研究目的和背景的不同，仁者见仁，智者见智，对体育产业概念界定和分类的不同观点也很多。学者鲍明晓在《体育产业：新的经济增长点》（2000）对国内目前具有代表性的体育产业的四种概念界定和分类进行了梳理和辨析。

第一种定义认为，所谓体育产业，指的就是以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业（见图2－4）的简称。

图2－4　体育服务业构成

第二种定义认为，体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动（见图2－5）。体育赛事产业属于体育服务产品生产经营活动。

图2－5　广义体育产业构成

第三种定义认为，所谓体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的那一部分。根据这样的定义，体育赛事产业只能是进入市场，且已经盈利的那些体育赛事，这样的界定局限性很大，盈利取决于很多因素，不能作为体育产业的衡量标准。

第四种定义认为（鲍明晓），体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。从这一定义中更加难以把握体育赛事产业的范畴。

鉴于以上回顾，我们发现复杂的体育产业确实难以用一句表述让各方满意，但我们不必纠缠于体育产业概念的异同，关键的问题是根据研究的需要，抓住体育产业的核心将体育产业的研究和实践深入下去。