含义和地位

2．2．2　体育赛事产业形成、含义和地位

体育赛事产业并非与体育赛事同时产生，体育赛事产业化有其特殊的经济、社会环境要求。

（1）社会生产力发展到比较高的水平

我们知道人们对体育赛事的需求并不是基本需求，换言之，体育赛事产品不是生活必需品。因此，只有社会生产力发展到比较高的水平、人们不再为吃穿而奔波时，即“有钱有闲的条件下”，体育赛事产品的需求才能凸显出来。

（2）市场对体育赛事的需求量足以支撑体育赛事产业化

体育赛事产业存在的根本原因是体育赛事产业所提供的赛事服务产品能为大众所需要。真正的市场需求是有货币购买力的需求。由于预算约束，加之大众的需求的多元性，体育赛事产业能否存在和在多大程度上存在就取决于大众在这一需要上投入多少货币了，也就是说市场对体育赛事的需求量是支撑体育赛事产业化的根本。

（3）体育赛事产业独立化能使赛事服务效率提高

体育赛事产业的产生是社会分工的产物，社会分工的目的和结果是追求更高的效率。体育赛事产业化的过程也是运动员和相关体育从业者职业化的过程。体育的职业化能够产生两个效应：一是激励效应，二是压力效应。所谓的激励效应就是从业者为了能够从体育职业中获取更多的收益，必然激励其加大投资的力度（体力、脑力和物质的投入），于是就出现了“职业体育过度投资”的现象。所谓压力效应就是职业体育运动员要想从体育职业中获取收益，其必须考虑所提供的服务是大众所需要的。正是这样两个效应的综合作用促使体育赛事产业化后，运动水平逐步上升，效率不断提高，突出地体现在奥运会不得不修改了其业余性原则和各体育项目的纪录在不断地被刷新。

（4）相对健全的市场经济体制

产业分析实质是投入产出分析，体育赛事能否成为产业还取决于其投入和产出是否有合适的比例，这样才能使再生产进行下去。市场经济是通过价格机制来配置资源的。在体育赛事中投入的人、财、物能否得到合理的回报，市场起着基础性的作用。而计划经济体制是不必强调投入产出比的，预算的软约束和价格信号的失真限制了体育赛事及其从业者价值的实现，也就无所谓体育赛事产业之说。从以上的分析可以看出，我国目前基本具备了发展体育赛事产业的环境条件。

产业的含义（苏东水，2000）：①产业是社会分工的产物，它随着社会分工的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展；②产业是社会生产力不断发展的必然结果；③产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合；④产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济；⑤产业的含义具有多层次性；⑥产业随着社会生产力水平的不断提高其内涵不断充实，其外延不断扩展。产业的定义界定为：具有某种同类属性的企业经济活动的集合。综上所述，我们将体育赛事产业定义为提供体育赛事服务的企业经济活动的集合。对体育赛事产业的研究大体可以区分为狭义体育赛事产业研究和广义体育赛事产业研究，狭义体育赛事产业研究主要聚焦于具体赛事的投入产出分析，而广义的体育赛事产业研究聚焦于体育赛事的产业关联，从更广泛的视角研究投入产出，涉及体育赛事整个产业链的分析。本研究主要进行广义的体育赛事产业研究。

体育赛事产业是体育产业的核心子产业已经成为学者们的共识。如在李明等的“体育产业两部门分类模式”中将赛会及服务生产者列为生产部门，体育生产部门属于核心的部分。鲍明晓（2000）将体育产业划分为核心产业、中介产业和外围产业，其中核心产业包括职业体育产业（在此指体育赛事产业）和体育健身娱乐业等。雷诺体育有限公司总经理刘奕说：赛事是技术含量很高的产品，而且是体育产业链中的尖端产品。恐怕没有任何一种产业形式能像赛事一样，可以串联起商业链条的各个环节，从研发到推广、从生产到消费。彭连清和林玲（2005）指出要将体育赛事产业作为主导产业来发展：“竞赛表演业提供的体育服务能给人以心理与情感满足，带给人们心灵美感和精神享受。按照需求理论，人的发展和享受需求属高层次的需求，会随着生活水平提高而快速上升，因而，体育竞赛表演服务的需求收入弹性较高。随着我国全面建设小康社会目标的逐步实现，人们的需求层次不断升级，竞赛表演业的市场前景十分广阔。从产业关联标准来看，竞赛表演业为体育用品提供广阔的市场，同时衍生了体育传媒业、体育广告业、体育经纪业、体育金融业（赞助、彩票、保险）、体育旅游业等相关产业。另外，竞赛表演业还具有重要的社会示范效应和吸附作用，能激发人们的体育热情，吸引人们参与体育活动，扩大体育人口，促进健身娱乐业的发展。从生产率标准来看，随着我国运动项目管理体制改革的深入和各职业联赛有效经营机制的建立和完善，各种俱乐部、运动队的运作效率有望提升，经营成本下降空间较大。竞赛表演业广阔的市场前景、良好的产业关联效应和可观的生产率上升潜力决定了其必然要成为我国的体育主导产业。”由此可见，体育赛事产业作为体育产业的核心地位已经达成了普遍共识。对体育赛事产业的深入研究将为我国体育产业经济理论的丰富和发展起到巨大的推动作用。