体育赛事产业市场结构分析

2．3．2　体育赛事产业市场结构分析

随着体育赛事的产业化，体育赛事产业市场逐渐演变成一个垄断的市场结构，因为：

（1）职业体育联盟（或体育协会）是体育赛事产品的唯一供给者，不存在任何竞争，如国际奥委会决定奥运会的产量和价格、国际足球联盟决定世界杯等赛事的供给、中国足球协会决定中国足球超级联赛的产量和价格等。

（2）产品具有不可替代性。如有很多人只看世界杯足球赛，而中国足球超级联赛是从来不看的；在世界杯和奥运会足球比赛中，参赛队的组成不同，同一个参赛队上场的阵容不同，即使是上场阵容相同，他们在场上的配合、个人的发挥水平和最终的比赛结果也是不同的，所以不同赛事具有差异性。也就是说，产品具有不可替代性。

（3）进入的门槛极高。目前能和国际奥委会和国际足联这样的国际性体育联盟相竞争生产奥运会和足球世界杯赛事的组织根本不存在，这是现实。就是在一国范围内能进入职业竞技体育圈内的体育联盟或体育协会相竞争的组织也几乎没有。“并不是所有的垄断都来自市场本身的自然作用或者外部的政府政策。某些垄断组织的存在，应当归因于它们自己所设置的壁垒。在设置进入壁垒方面，以及在壁垒不能阻止竞争对手进入时马上将对方吸收进本联盟方面，体育联盟已成了专家。”（迈克尔·利兹、彼得·冯·阿尔门，2002）美国曾多次出现新职业联盟的出现挑战在位职业联盟的案例，如美国橄榄球联盟（AFL）对国家橄榄球联盟（NFL）的挑战、美国篮球协会（ABA）对国家篮球协会（NBA）的挑战，最后都以新进入者的失败而告终。由此可见，体育赛事产业的进入壁垒非常高。

（4）体育赛事市场是一个信息不对称市场。信息不对称是现实经济的常态，这一点在体育赛事产业市场表现得尤为突出。在购票观看比赛之前谁也无法预料比赛的结果将是什么样的、比赛精彩程度将是如何的等信息，换句话说就是对赛事服务产品的质量一无所知，只能凭媒体或促销人员的介绍大概了解比赛将会有哪些球星出场，甚至连他们将会在何时出场、是否是首发阵容都不得而知。城市在申办赛事时同样面临信息不对称的不确定性。职业竞技体育的不确定性是指职业竞技体育服务产品生产过程中本身具有的风险使所有的合约当事人共同面对的难以预期的变化。这种不确定性产生的原因主要来自两个方面：一是职业竞技体育服务生产本身人力资本的发挥水平；二是职业竞技体育服务需求的变化情况（杨年松，2003）。