体育赛事产业对城市竞争力影响程度评价

3．4　体育赛事产业对城市竞争力影响程度评价

在分析完体育赛事产业影响城市竞争力的机制后，一个自然而然的问题就是：如何评价体育赛事（产业）对城市竞争力的影响程度呢？目前这方面的研究文献尚没有见到，这是一个非常复杂的问题，因为要综合考虑经济的和社会的、有形的和无形的、定量的和定性的各种影响。本研究尝试构建体育赛事（产业）对城市竞争力影响程度的“雷达图”评价方法。该方法在上文将体育赛事产业影响城市竞争力的经济增长效应、产业结构效应和城市品牌效应三个机制的基础上进一步细化为八个指标，每个指标采用五个等级^[2]进行评价。

（1）赛事建设投资

这一指标反映城市在举办体育赛事时所进行的体育场馆、配套基础设施和环境改造方面的投资。赛事建设投资一方面可以拉动经济增长，带动相关产业发展，更重要的是促进了城市更新，完善了城市功能，为城市留下了宝贵的遗产。值得注意的是赛事建设投资存在一个量、结构与城市需求的匹配问题，这一问题我们放进赛事管理指标中去考虑，在此只考虑量。五个等级为：1非常少，2较少，3多，4较多，5大量。

（2）赛事旅游者

赛事旅游者的数量是个非常关键的指标，首先，大量赛事旅游者的到来就意味着大量新资金的注入；其次，他们的出行、住宿、饮食、娱乐和购物等需求将拉动城市产业结构的优化升级；再者，赛事旅游者的“口碑效应”是宣传城市品牌的重要途径。五个等级为：1非常少，2较少，3多，4较多，5大量。

（3）市民的支持和参与

市民的支持和参与对于赛事的成功举办非常重要，体育赛事的举办一定要取得市民的理解和支持。市民的参与可以提高市民的消费倾向，拉动经济增长；市民的理解和支持，会创造出团结、和谐的社会氛围；市民的理解和支持，会增加市民的认同感，提高凝聚力，振奋士气，促进经济和社会的发展。五个等级为：1漠不关心，2比较冷淡，3一般，4较积极，5非常积极。

（4）“软件”投资

伴随体育赛事所进行的对城市文化、技术和教育培训等方面的投资我们统称为“软件”投资，软件投资对于城市“软竞争力”起到积极的作用。五个等级为：1非常少，2较少，3多，4较多，5大量。

（5）外来投资

外来投资会影响经济增长和产业结构。五个等级为：1非常少，2较少，3多，4较多，5大量。

（6）赛事的吸引力

赛事的吸引力与赛事的级别、赛事的规模和赛事所包含体育项目的普及程度等有关系。赛事的吸引力大就会吸引更多的社会关注和媒体关注，为城市吸引更多的注意力资源，使城市的形象在更大范围内传播。五个等级为：1基本无，2较弱，3一般，4较强，5非常强。

（7）产业结构

产业结构指标包括了合理化和高级化两个方面，城市产业结构是城市经济资源的转化器，是城市供给能力和供给结构的基础，对城市竞争力起到了非常重要的作用。评估城市产业结构也采用五个等级：1非常小，2较小，3一般，4较大，5非常大。

（8）管理水平

管理是重要的生产要素，管理水平是体育赛事发挥作用、影响城市竞争力的关键指标。管理水平指标包括赛事规划、赛事营销和协调各方面关系等。五个等级为：1非常低，2较低，3一般，4较高，5非常高。

这八个指标概括了体育赛事产业影响城市竞争力的主要方面。在实践中可以采取专家咨询的方法，确定各个指标的得分，依据各指标得分的情况判断体育赛事（产业）对城市竞争力的影响程度，还可以将各指标的评价结果用“雷达图”的方法直观地描绘出来（如图3－12）。图3－12的“雷达图”直观地显示了各个指标的分值，显然，图3－12中阴影的面积越大，体育赛事（产业）对城市竞争力的影响程度越大。

图3－12　体育赛事产业对城市竞争力影响程度评价的“雷达图”

通过这一节的分析，可以使我们对体育赛事产业影响城市竞争力的机制有更进一步的理解，更主要的是政府和企业可以应用“雷达图”评价方法大致测度体育赛事（产业）对城市竞争力的影响程度。

【注释】

[1]媒体包括的内容广泛，有平面媒体，如报纸、期刊、书籍；有网络媒体；有电视媒体等等，并且还有许多新媒体正在如雨后春笋般地不断涌现，如移动新媒体（3G）即将推出，现代媒体的触角可谓无处不到，对人们的影响非常巨大。

[2]这种方法可以很好地将定性的指标定量化，但对数值指标（如观众人数、投资额等）可以采用两种方法处理：给予这些指标以权重，然后划分等级；或者以某一赛事为基准，将赛事的指标与基准赛事指标对比后划分等级。