青年人的“电影社区”

现在，电影业界经常提到的一个数字是21.8，它是观影者的平均年龄。不管这一数字是否科学客观，青年人确实是构成中国电影消费者的主题成分。21.8岁，也就有着属于这一年龄阶段的消费文化以及其他社群特征。例如许多人批评《小时代》严重失真，生活中的“有产阶级”并不是这样生活的，但是，如果真的拍摄出“有产阶级”的真实状况，和作为目标观众的青年人也就没有什么关系了，可能她反而没有兴趣甚至是不相信，因为难以实现，也不在自己的经验之中。如同有的论者所称，乞丐不一定妒忌百万富翁，但是，他肯定妒忌收入更高的乞丐。从营销角度而论，面对一个乞丐，若用“成为百万富翁”来刺激他，不如用“这个城市最富有的乞丐”来刺激他。因为他的想象力来自对世界的经验，前者对他而言是抽象的，而后者则是更具体的想象。^[54]提升中国电影产业等级以及发展空间，必须提升电影“被消费”的理由，这里更需要给予青年人“被消费”的理由，在影片内容上不要高估青年人的品位，也不要低估青年人的智商，“90后已把电影作为一种生活方式，而不是因为好看才去看”，但也不会因为不“好看才去看”。

由于互联网以及移动终端与电影关系的深化，电影逐渐成为青年人的时尚而精致的生活方式，它已经成为年轻人进行社交的第二个社区。“目前国内平均观影年龄21岁，说明有很多十几岁的孩子在电影院观影，这就是一个社交渠道。”^[55]青年人的社交行动发生改变，电影也朝着多元化和青春化的方向发展，电影产业界应该围绕青年人社区的概念范畴，强化在线选座、预售票以及其他宣传营销方式的创意创新。十年以前，国际上开始采用类似飞机票的线上售票模式，国外订票专业公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub线上售票比例已经超过整体票房的30%。前几年青年人热衷的上网团购电影票生活方式，也已经演变为在线选座，人们通过手机APP在一分钟之内即可以极低价格的购票并选好场次和座位，无须售票窗口等待，在影院的取票机器上输入密码即可取到电影票。目前，电影在线售票虽然刚刚起步，但是发展势头良好，根据艺恩咨询统计，2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线选座的票务市场总额超过12亿元，约占票房总量的5.5%。“这种买票方式已经成为一种趋势，占比稳步提高，远的不说，预计明年能到总票房的40%—50%。”^[56]现在，在线选座的商业模式预售票又发展出了预售票的票务市场，即在影片放映前以教低价格预售电影票，“预售活动很大程度影响了影片的首日票房，也会一定程度上影响影院排片，因此线预售对整个产业都非常有利，能让各方资源最大化，‘一是影片通过预售得到推广；二是影院通过预售量，合理安排场次，更准确合理地排片；三是用户提前购买想看的影片，同时得到一定的优惠。’”^[57]

因此，由于青年人在观影中的高份额和高消费，如何在青年人习惯的互联网社交渠道，更为便利、低价和时尚地进行票务以及其他网络互动交流活动，以“互联网＋”的方式深耕青年人社区，是电影产业转型升级的重要发展方向。