区县电影院管理者谈市场化

二、市场化过程中必须引起重视的问题

一段时间里,普遍认为市场化是解决电影全部问题的万全之策,好像只要把整个电影业推向市场,用市场供求的法则来控制电影的生产,整个电影界的问题就可以迎刃而解。事实证明,市场化的方法恐怕不是拯救电影的唯一途径。电影的全面市场化,对电影经济尚未形成规模的国家电影业,会造成致命的伤害。

涪陵电影公司

涪陵电影公司经理办公室

大足电影公司经理办公室

电影院曾经的政治身份——执政党意识形态的重要宣传阵地,先进文化的传播场所,使之带着深重的历史烙印,也秉有一种独特的文化性质。如今,不加保护地和其他产业一样对待,一齐推到市场洪流中,其必将成为市场化过程中的牺牲品。

区县电影公司在“事改企”后,变为自收自支的企业单位。然而,在市场化的起点上,这些公司却是背着沉重的历史包袱上路的。一个突出的问题就是,经历半个多世纪,公司积累了大量退休职工,在有些公司,退休职工人数甚至超过在职人员。这些老职工在电影战线辛勤工作数十年,曾经为电影放映事业做出过贡献,没有任何理由将他们弃之不顾。

合川电影公司2007年7月改制前有职工106人,其中离退休职工35人,在职职工71人,45岁以上的职工36人,占在职职工人数50.7%。从2004年3月的数据看,账面资产总额285元,负债262万,净资产仅23万。公司历年欠发职工工资及福利费约177万,累计欠社保局养老保险费32万元。

大足电影公司退休职工和公司机关管理人员2006年的工资,截至本报告截稿的2008年初,还无钱支付。大足、龙水两个电影院职工每人每月仅靠二三百元的低收入维持生活,多年来,危重病人的医药费也一直没有报销。2005年以来,公司已无力再为在职职工缴纳社保统筹金,全体职工医保问题至今没有解决。截至2007年4月,公司欠职工总费用共计870933元。江津电影公司退休职工一年的退休金将近70万元,成为电影公司每年的一项重要开支。

拖着历史遗留下来的沉重负担,要想让国有性质的影院在市场竞争中占据有利地位,可谓难上加难。要想发展影院,国家必须在政策上给予重视,在资金上予以扶持,同时需要一定的时间,来挽回区县在长期过程中流失的观众,并培养新的观众群。文化产业与其他产业的发展改革要区别对待,不能把传统影院直接推向市场。

在中国,电影除了它的商业属性与娱乐属性之外,更被赋予了国家意识形态的导向功能。惠民工程与前几年的中小学系列化爱国主义教育,使一部分年迈的影院在今天还能继续营业,但这一切最终都不能看作是区县影院未来生存的主要支撑点,从长期来看,只有争取自然观众买票入场,才是发展的正常化和健康化。由此看来,国家需要出台一些新的政策,对区县电影业给予有效的扶持和保护。

区县电影院管理者谈及区县影院的经营现状,有着如下一些带有普遍性的认识。我们认为,这些认识不一定完全对,这里将其记录下来,仅供参考。

他们认为,如果从文化市场的角度来说,以前是没有文化市场这个概念的,那个时候国家把文化是作为一种事业来发展的,所以谈不上市场。电影是文化的一部分,但是电影真正市场化运作是在中共十二大,党中央提出社会主义经济理论以后,才有了电影市场的概念。但是,最初的中国电影市场也是不完善的,那个时候的中国电影市场处于转轨时期,处于从事业型运营到市场型运营的转轨时期。

他们认为,消费群体的大小决定了市场的大小,消费群体的消费能力决定了市场的规模,但是在有些方面比如网吧、歌厅等方面,还是和大城市几乎同步发展的。从文化市场角度说,电影是最具备市场运行条件的产业,但是由于新中国成立以来,我们把电影作为一种事业来发展,尽管近60年来电影取得了长足的进步,但是这种进步不是在市场逻辑的引导下发展起来的。党的十二大提出了建立社会主义市场经济体系的目标以后,电影才开始转轨。电影的转轨需要一个过程,因为过去国家办电影,电影有它的发展方向,有它的重点,不是以盈利为目的的,如今,要它一夜之间走上另外一条道路,同时又不让它卸掉原有的传播意识形态的担子,这的确让它勉为其难。

他们认为,最早我国的电影市场是计划经济体制下发展的,发展的主要方向是侧重于普及,文化比较匮乏的年代,国家要满足文化需求。而从前的受众,也相对单纯,娱乐生活贫乏,对电影几乎不加选择地接受,容易满足。可是当社会经济发展后,特别是改革开放三十年来,电视的普及,歌厅、舞厅、游戏室等多种娱乐场所的出现发展,加之后来的互联网普及,盗版光碟的传播等,观众在自主的选择中,抛弃了电影,娱乐方式的多样化,会分流很大部分消费者。而区县影院由于实际状况的诸多缺陷,在电视、录像,包括后来的影音影碟技术出现的时候,电影已经不是唯一的载体,观众更愿意选择在家中看电视或者看光碟,或者直接选择在网络上观看电影。同时这些年来,随着院线化之后,电影的票价与人均收入水平,从购买力上说比从前贵出许多倍。许多区县影院经营管理者认为,电影不再是大众的娱乐方式,而是少部分人的,属于精英化的,白领人士的。

最后,受众观影习惯也是一个因素。多年的经营不善,观众渐渐失去看电影习惯,甚至有了新片好片上映也不知道,加之宣传力度不够,效果更不理想,造成恶性循环,看电影的人越来越少。所以,现在区县电影院不景气的现状,具有一定的必然性,甚至有些人已经放弃了影院经营。