根据节目内容划分制片人的类型

二、根据节目内容分

按节目内容分，制片人大致可以细分为电影制片人、电视剧制片人、栏目制片人、特别节目制片人四类。

（一）电影制片人

电影制片人是一部影片的主持者，通常是影片的投资者或投资者的代理人，他有权选择剧本，决定导演和主角，控制拍摄时间和成本。早在20世纪20年代，电影制片人就已在好莱坞的电影生产中取代了导演的中心地位，成为影片生产中的核心人物。随着我国经济的市场化转型，我国也出现了一批成功的电影制片人。比如华谊兄弟太合影视公司的王中军、王中磊兄弟，影片《英雄》、《十面埋伏》的制片人张伟平等人，就是其中的佼佼者。

王中军⁽²⁾1994年从美国回国后跟弟弟一同创办了广告公司。怀揣着在美国赚到的10万美元，他成了公司4个股东中最大的股东。1998年，当广告公司在业界小有成绩时，王中军首次把目光转向影视投资方面。作为制片人，王中军先后投资的作品有《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《刮痧》、《罪证》、《天地英雄》、《我的1919》、《手机》、《天下无贼》等。在这些影片的摄制中，通常是由总裁王中军担任每部影片的总制片人，王中磊担任制片人。其中《大腕》更是与好莱坞的大制片公司合作拍摄，中方与美方都派出了自己的制片人。王中军对冯氏电影情有独钟，“主要是看中了冯小刚自身的商业机会，而且未来这种商业机会将会越来越大”。王中军给自己的定位是“相对比较成熟的制片人和投资人”。对于一部片子怎么拍，怎么卖，王中军认为自己的意见在国内的制片人中已经占有一席之地。到目前为止，他所投资的片子没有出现过中途超支的现象。他对制片计划的要求细到了每一分钱。王中军认为，中国电影总是出现超支现象，问题就是出现在细节上面。王中军一直坚信娱乐产业就是明星产业。很多圈里人都觉得目前国内众多明星的高片酬是从王中军这里开始的。

（二）电视剧制片人

何谓电视剧制片人？就是电视剧摄制的总负责人，严格意义上的电视剧制片人要负责筹集拍摄资金，选定创作题材，组织剧本写作，选择导演、摄像等主创人员，制订拍摄计划，负责监督剧目制作的过程，协调各方面的关系，直到节目完成后的商业交易。从电视剧创作群体来追踪中国电视剧制作业的流变，我们会发现，最能表现我国电视剧变迁的，不是编剧取材内涵的嬗变，也不是导演风格的阶段性变化，更不是演员的更替，而是中国电视节目市场化以及与此密切相关的电视剧制片人的出现和崛起。

在我国电视界最先引入制片人制的就是电视剧制作领域。1985年，中央电视台中国电视剧制作中心正式任命了导演王扶林、杨洁和制片主任蔺兴汉等为制片人，尝试实行制片人制，其中，大型连续剧《红楼梦》、《西游记》是导演兼制片人，《末代皇帝》、《中国姑娘》是制片主任担任制片人。此举开创了我国电视剧制片人的先河。而后电视剧制片人制在全国各大电视台的电视剧制作机构相继推广，一批导演和制片主任相继走上制片人的岗位，许多优秀的电视剧在制片人制运作下相继诞生。时至今日，电视剧制片人的制度建设和队伍建设已经比较成熟，截至2004年，在中国广播电视学会电视制片委员会的组织下，已经成功地举办了6届“十佳电视剧制片人”评选活动。这些评选活动通过树立制片人的行业典范，提高了中国电视制片人队伍的整体水平。国家广电总局已制定并实施了《电视剧制片人持证上岗暂行规定》，对电视剧制片人的任职资格进行了科学严格的制度规范。

进入21世纪以来，我国已经涌现了一大批比较优秀的电视剧制片人。从全国范围看，电视剧制片人又可分为两类。一类是《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》的制片人任大惠，和《唐明皇》、《东周列国志》的制片人靳雨生等，他们虽然在一些大制作中创造了辉煌，但尚属准制片人范畴，上有电视台或制作中心领导，他们一般不负责筹措摄制经费，也不对电视剧的市场回报承担实质性风险。另一类是独立电视剧制片人，他们在剧本、导演、演员、资金、拍摄等方面拥有全方位的制片权。如上海的张雪村、山西的王升旗、湖南的张尤前、北京的尤小刚、杜禹、刘大印等。一批颇具才华的制片人在市场经济大潮中名利双收。例如《北京人在纽约》的制片人刘沙身无分文，大胆向银行贷款150万美元，结果不但全部还清贷款和利息，还获得了可观的盈利。刘大印当年大胆离开上海电视台后，终于拍出了《武则天》这部精品，中央电视台给出了此前最高购片价格的3倍——1 200万元。又如尤小刚的《京都纪事》一举盈利900万元。这里简要介绍制片人任大惠的制片管理经验。

任大惠⁽³⁾是我国著名的电视剧制片人，他先后担任过《红楼梦》、《再见，李香兰》（中日合拍）、《蒙古之行》（中德合拍）、《追踪奇遇》（中英合拍）、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的制片人。

任大惠有着明确的制片指导思想，他认为，在市场经济的大潮里，电视剧是精神产品和文艺商品的统一。作为精神产品，要求电视片要有良好的社会效益，作为文艺商品，则要求电视片要有较高的收视率，能产生较好的经济效益。因此对于那些无助于精神文明建设的电视剧，他绝不担任制片人，而一旦他担任制片人，就努力争取电视片既能产生良好的社会效益又能获得较好的经济效益。从担任《三国演义》电视剧总制片人的第一天起，他就把较好的经济效益作为《三国演义》的制作目标之一，使电视剧做到雅俗共赏。84集《三国演义》直接的摄制费为6 800万元至6 900万元。从表面上看，每集电视剧的摄制成本达80万元，两个基地的建设也是耗资颇巨。但是，《三国演义》摄制成功后，泰国、马来西亚、新加坡、韩国、日本以至德国、瑞士等国，纷纷前来洽谈购买《三国演义》的版权，一集的最高价为11 000美元，最低的也达6 000美元，总数在450万美元左右（约3 600万元人民币）。该剧在中央电视台黄金时间播出，广告费获得了空前的收入。第一轮播完后，全部摄制成本已收回，而且还有较大盈余。此外，《三国演义》主题歌及插曲的音带版权也带来了可观的收入，被泰国的梅地亚以125万元购得。花费巨资建设起来的涿州外景基地和无锡外景基地的经济效益也很好。无锡外景基地从1994年8月起，就改造成为“三国城”。“《三国演义》暨《三国演义》电视剧国际研讨会”在无锡举行时，与会的国内外学者参观了“三国城”后，一致予以好评：该城集三国人文景观、无锡自然景观、《三国演义》电视景观于一身！《三国演义》播出后，收视率高达46．7％，“三国城”更是游客如云，1994年第4季度就有近200万人次游览了“三国城”，门票收入达3 000万元，不仅收回了投入的建设费用，而且绰绰有余。任大惠的社会效益与经济效益相统一的制片指导思想，在《三国演义》的制片实践中得到了巨大的成功！

《三国演义》电视剧播出后，名著《三国演义》得到了大普及，20多种版本的《三国演义》在国内一售而空。1991年售出的《三国演义》超过了新中国成立后45年间售出的《三国演义》的总数。

任大惠认为，在什么时间以什么方式推出电视片，是一门大学问。《三国演义》如果让一个人导演，至少得8年时间才能拍摄完毕，拍出一部分，播出一部分，断断续续，那样就不会造成轰动效应，因此他主张并支持由著名导演王扶林出任总导演，同时由蔡晓晴、孙光明、张绍林、张中一、沈好放5位名导演分机拍摄。如此的制片方式，不到3年时间就将84集《三国演义》全部摄制完毕，再集中时间在4个月中分两个阶段连续播出，于是便造成了轰动效应。

作为总制片人，需要团结导演、编剧、演员、摄影、各集的制片人、美工、灯光、服装设计、化妆等各方面的人员，做好协调工作。在这方面，任大惠也表现了他的宽宏大量和杰出才能。他综观全局，大权独揽，小权分散，一成决议，各方去办。他宽严结合，在工作上严格要求，严于律己，在人际关系上宽以待人，宽松宽容，因此别人愿意和他一起工作，甘心出大力，流大汗。他任劳任怨，当别人遇到不如意事、对他这个总制片人宣泄怨气时，他体谅到别人在工作中承受的压力，也就原谅了那些同志。

（三）电视栏目制片人

电视栏目制片人是一个电视栏目的总负责人，严格意义上的栏目制片人掌控着栏目的财权、人权，并对节目的选题、策划、制作、初审等节目运作环节实施全面控制。自20世纪90年代初以来，随着电视制片管理改革的深入开展，我国已经出现了一大批电视栏目制片人，大大提高了电视节目质量和电视栏目的运作效率。值得注意的是，在我国电视台是党、政府和人民的喉舌，电视台内的新闻栏目制片人有别于西方的节目制片人，前者的主要职责是组织实施电视节目生产，一般不负责制作经费的筹集和节目的市场营销，后者则是完全市场化的制片人，一般需要对节目的筹资、策划、制作、营销全面负责。这种差异是由媒介本质规定性的差异所决定的，我们将在第五章深入论证这一问题，此处不赘述。在当下，尽管电视台内非新闻节目制片人的情形和新闻栏目制片人差不多，但随着电视制作社会化的深入发展，非新闻节目制片人将逐渐变成全面负责节目的筹资、制作和经营的完全市场化的制片人，这必将是大势所趋。以下详细介绍《60分钟》的栏目制片人唐·休伊特的制片管理经验。

唐·休伊特⁽⁴⁾是《60分钟》的制片人。《60分钟》是CBS（哥伦比亚广播公司）于1968年9月创办的电视新闻杂志，从某种意义上说，解读《60分钟》就等于介绍一部美国电视新闻发展史。为《60分钟》节目作出贡献的人有好几十位，而唐·休伊特无疑是其中杰出的一位。

唐·休伊特1948年进入CBS新闻部，他从新闻导播工作做起，逐步成为美国著名的电视新闻节目制片人，他是CBS电视新闻的智囊人物，也是美国电视界最富想象力、最有独创性的人物之一。以下我们介绍这位享誉全球的电视新闻栏目制片人的几个小故事。

1952年的一天早晨，唐·休伊特到一家小饭馆吃早点，突然，他眼睛一亮，注意到饭馆内一个有着活动字母的广告牌，那上面推荐当天的菜谱，牛肉饼35美分，汤20美分。女招待问他：“您想吃点什么？”他回答说：“那块牌子。”他出20美元买下了它。他为什么会买下那块牌子？还得从头说起。1952年是美国大选年，当时电视报道刚刚起步，美国电视首次大张旗鼓地报道两党全国代表大会，一切都有待于逐步完善，比如，怎样在电视上辨别与会者的姓名和身份就是一个困扰人的问题。CBS电视节目制片人唐·休伊特买到那块活动菜谱牌子后，荧屏上出现了字幕，它补充、深化了画面内容，这种方法逐渐在电视上被大量采用。

1952年美国两党全国代表大会期间，年轻的加利福尼亚州参议员理查德·尼克松被共和党提名为副总统，大批记者将他团团围住，力争首先采访这位新闻人物。这时，在播音室里负责安排节目的唐·休伊特突然想出一个新点子，他要报道会议消息的电台记者取下头上的话机，送给尼克松用。这样，在播音室的主持人克朗凯特和默罗就可以直接向尼克松采访了，而尼克松自然希望通过他们向全国发表电视讲话。因此，当文字记者急得团团转的时候，CBS却已取得了单独采访和抢先播出的机会。

“节目主持人”——这个当今世界电视界广泛使用的名词，是唐·休伊特富于独创性的想象的产物，同时，它也是休伊特为美国语言引进的一个新的术语。那是在1952年美国总统大选时，三大广播公司都安排了最佳阵容来报道这场竞选。休伊特提出，在电视演播室里需要一个最强有力的人物，以便汇总从会场上送来的新闻报道，他把这种安排比作接力赛跑队，其中最强的队员跑最后一段赛程，被叫做“殿后”。于是，这个体育用词被引用到电视中来了，“殿后”（anchorman）就是“新闻节目主持人”，这个说法很快被电视界普遍接受，并一直沿用了下来。

唐·休伊特既有创造性的想象力，同时又是一位实干家，CBS电视新闻发展的每一段历程上，几乎都留下了他的足迹。1963年以前，美国各大电视网的《晚间新闻》节目一直是15分钟（11分钟新闻，4分钟商业广告），而这些新闻大体上是“讲话头像”，极少有现场的报道。为了同NBC的电视新闻节目竞争，把更多的观众吸引过来，CBS秘密举行高层决策会议，商讨谋略对策。唐·休伊特力主采取跳跃的方式，果断地把15分钟的《晚间新闻》节目延长到整整30分钟，并在国内外设立办事处，从世界各地即时转播重大新闻。经过一阵紧锣密鼓的筹备，CBS的半小时《晚间新闻》节目终于在1963年9月2日正式开播，由沃尔特·克朗凯特主持，唐·休伊特任制片主任。1963年底，美国权威调查机构罗珀组织的调查报告说，在美国，依靠电视了解新闻的人首次超过了依靠报纸了解新闻的人，《晚间新闻》对公众思想产生了爆炸性的效果。

20世纪70年代，由唐·休伊特担任总编导的大型电视新闻杂志《60分钟》再次轰动美国。这种节目样式不胫而走，很快被世界各国的电视台仿效接受。这个节目具有三方面明显的特点：一是废除了传统的一次节目只编一个主题的做法，改为一个节目有三个以上的主题；二是按选定的主题进行现场采访，把新闻报道员推到节目的最前面；三是内容上力求探讨社会弊端和人人关心的问题。休伊特的设想获得了成功，到70年代末期，《60分钟》成为美国收视率最高的电视节目，这一纪录一直保持到80年代。它在每星期日晚间7点到8点的“黄金时间”里播放，取得了收视率的绝对优势，甚至压倒了为数众多的娱乐节目。

（四）特别节目制片人

特别节目制片人指经电视转播的大型文艺晚会、大型演出、重大事件现场直播等各种大型活动的制片人。随着电视荧屏的日益丰富，这类制片人也越来越多。比如中央电视台《同一首歌》的制片人孟欣就属于特别节目制片人，她曾担任1998年春节联欢晚会、“江山如此多娇”、“相约九八”香港回归一周年晚会、“抗洪精神颂”、“我们一同走过”等中央电视台大型晚会的负责人，实际上就是履行特别节目制片人的职责。“心连心艺术团”以及春节联欢晚会的制片人也属于特别节目制片人。