栏目选题的重要性

一、栏目选题的重要性

选题是节目整个流程的起始，也是首要的环节。“只要选题选好了，即使有的地方不妥当，是技术问题，改一改、扭一扭就行了。假如选题有问题，再怎么改也是无济于事。”⁽²⁾注重选题工作，就是导向把关“前移”，在报道的第一个环节就牢牢把好舆论导向关。选题把握得好，节目的整体报道工作就处于主动。一个有问题的选题，一旦投入采访，至少要造成人力、物力、财力的浪费，甚至可能导致不良的社会反响，使工作陷于被动。在某种意义上说，选题审查比节目审查更重要，也更有价值。因此，选题的问题是栏目制片管理的第一大问题。例如，《焦点访谈》能够在激烈的竞争中立于不败之地，并且在栏目的个性化方面独领风骚，就与其准确的选题有直接关系。

选题决定着媒体的内容选择、媒介观点和价值取向。对于新闻报道来说，选题是把握导向的第一关；坚持什么样的选题标准，就意味着倡导什么样的舆论导向观，这对于电视新闻栏目来说，堪称关乎栏目生死存亡的生命线。一般而言，电视新闻栏目在选题时要有政治意识、大局意识、责任意识。“所谓‘政治意识’，就是要立党为公，不忘全心全意为人民服务的根本宗旨；所谓‘大局意识’，就是从坚持维护人民大众根本利益的政治原则和实现国家长治久安的政治目标出发，通盘考虑；所谓‘责任意识’，就是实事求是，报喜不吹牛不撒谎，说话负责，揭短不夸大不诬枉，经得起法庭调查。”⁽³⁾一些媒体在报道中出现的导向错误，往往就是由于在选题标准上出现错误造成的。一些记者乐于寻找极端的事例，追求轰动效应；乐于选择能够打政策“擦边球”的题材，使报道显得很“另类”；乐于追逐一些能够连续炒作的事情，以吸引受众眼球等。诸如此类的做法也许可以产生短暂的轰动，但对于栏目公信力的塑造，对于栏目的长远发展是得不偿失的。

从经济学角度看，电视节目选题的重要性是“倒二八定律”在电视节目生产中的具体体现。“倒二八定律”也叫帕累托定律，是由意大利经济学家帕累托提出来的。早在19世纪末，帕累托研究英国人的收入分配问题时发现，20％的人口享有80％的财富，还发现某一部分人口占总人口的比例，与这一部分人所拥有的财富份额，具有比较确定的不平衡的数量关系，而且这种不平衡模式在不同时期、不同国度会重复出现。后来“倒二八”成了这种不平衡关系的简称。帕累托定律同样适用于电视生产流程中。在电视选题策划这一环节，二八定律发生着明显的作用。过去，在电视生产流程中，往往把80％的精力用在采访、摄录、编辑及其他后期制作上，只有不到20％的精力用于策划、选题等前期的案头准备工作。随着电视竞争的加剧，现在成功的电视栏目往往是把80％的力量用于策划选题等前期工作中，采访编辑等环节反而只要花费20％的时间就可以了。这一点尤其体现在一些知名的品牌栏目中，如《实话实说》、《艺术人生》、《对话》等品牌栏目，都是由于注重前期的策划与选题工作，才制作出了许多深受观众欢迎的优秀节目。以《艺术人生》栏目为例，在录制之前，《艺术人生》要召开5次选题策划会，即：“选题会”确定每期节目将要邀请的嘉宾；“故事会”挖掘嘉宾身上的故事；“大方向会”确定嘉宾的访谈主题；“电视化会”进行电视化环节的策划，寻找可操作的电视手法来讲故事；“录前会”是所有工种一起准备现场录制。这样的话，每个嘉宾的现场录制时间大约是2个小时，但前期的选题、策划等准备时间却超过了10个小时。