怎样推出名牌栏目

第十三节　电视栏目片

一座电视台,往往拥有数条乃至十几条播放频道。每条频道,是若干栏目的组合。而各档栏目,又由几个节目编排而成。所谓电视栏目片,即为供栏目使用而制作的节目短片。这些节目短片,除个别情况是微型电视剧之外,基本上都属于电视专题片。因此,电视栏目片的剪辑特点和要领,与电视专题片基本相同,并无太大差异。不过,由于它与电视栏目的设置、定位、内涵、使用有直接关系,所以在编剪时也有其自身的一些特点,有必要做一些简要的论述。

栏目是电视频道的主要构成元素。无论是综合性频道,还是专业化频道,都是由众多的栏目组合而成。栏目有其连续性和固定性的特点,在相当长的播出时间内相对稳定。频道内栏目的设置和设计要多样化、个性化,突出其差异性、独特性,以表现丰富多彩的社会生活,适应不同年龄、不同性别、不同文化层次的受众的观赏需求。

例如,中央电视台“经济·生活·服务频道”,即由二十多个栏目所组成。它既有家庭主妇喜欢的《生活》、《为您服务》,又有老年节目《夕阳红》、《健康之路》;既为经济界人士准备了《经济半小时》、《中国财经报道》、《商桥》,又有年轻人喜欢的《开心辞典》、《互联时代》,贴近生活,服务不同人群,信息量大,令人赏心悦目。

又如2002年5月12日开播的中央电视台“西部频道”,是以新闻、资讯为主的综合频道,设有《西部新闻》、《新闻早报》、《新闻夜话》、《12/12》、《财经前线》、《每日资讯》、《西部论坛》、《天·地·人》、《魅力12》、《天天快乐》等二十余个栏目,资讯丰富快捷,内容包罗万象,画面五彩缤纷,极具西部特色,一播出就受到关心西部大开发的观众热烈欢迎。

电视栏目多种多样,概括地说,可分为新闻、生活、谈话、综艺四大类。不论是哪类栏目,都要求其高度的个性化,强调其独特性。只有那些立意独到、定位准确、特色鲜明、不断创新的栏目才有可能成为名牌栏目,才具有强大的生命力和竞争力,才能赢得尽可能高的收视率,成为频道乃至电视台的支柱和依托。树立栏目的个性意识、创新意识和品牌意识至为重要。

例如,改版后的《东方时空》(45分钟)是一个集专题、新闻和资讯于一体的大型电视拼盘式栏目。它日常由“浓缩人生精华”的《东方之子》、“讲述老百姓自己的故事”的《百姓故事》、“连接新闻内外”的《时空连线》等节目构成;周末版则由《纪事》和《世界》两大板块节目所组成。《东方时空》是中央电视台当之无愧的名牌栏目,曾被大学生电视节评为“中国最有生命力的电视栏目”。

又如,《为您服务》是中央电视台多年常播不衰、影响深远的强档栏目,它由《家事新主张》、《生活培训站》、《法律帮助热线》、《旅游风向标》等节目组成,涉及人们的衣、食、住、行、玩乐、购物以至谈恋爱、打官司,十分平民化,极具亲和力,受到男女老少的欢迎,收视率一直居于排行榜前列。

要推出名牌栏目,要搞好栏目建设,一般而言,要在以下四个方面狠下工夫:

一、准确的定位

所谓栏目的定位,就是要明确以什么样式(包括内容和形式)去对应、满足特定受众群体的文化消费需求。定位是否准确,针对性把握是否适当,是办好栏目的关键所在。要深入研究受众层面的构成、动向和欲望,了解收视群体的个性特征、文化类别及消费水准。从受众的文化消费需求出发,去设计、营造栏目的外观和内涵。栏目定位不但包括栏目专用标识、色彩、字幕、音乐、广告语的定位,更重要的是节目编排、节目选题范围及主持人风格的定位。《生活空间》定位于“讲述老百姓自己的故事”,《焦点访谈》的定位语是“用事实说话”,都精练准确地表明了栏目的目标位置和价值取向。以人为本、真诚为受众服务的传播理念,是栏目定位的出发点和落脚点。

二、独特的格调

现代受众不但要求通过收视栏目获取大量信息,而且希望获得丰富而独特的真情实感、真材实料和真知灼见。这就要求栏目高度个性化,内容独具特色,形式万变不离其宗,有深度,有特色,以其独特的格调吸引广大观众,满足其固有受众的特殊的观赏需求。

三、精巧的组合

栏目的节目既要互有差异,各具特色,又要有内在的紧密联系。在编排栏目的节目时,要强调有机性和协调性,使各个节目之间互为补充,互为推动,互相贯通,形成一个和谐一致的整体。只有这样,栏目才具有艺术上的完整性和冲击力。

四、鲜明的节奏

通过对节奏的巧妙设计和处理,可以使受众的感知、想象对栏目定向集中和持续注意,形成栏目与观众在情绪上的交流互动,从而使观众形成一种强烈的收视期待,大大增强了栏目的影响力和吸引力。栏目具有一贯的、特殊的、鲜明的节奏,是栏目艺术创作成熟的标志。

作为栏目的构成元素的节目,即节目短片(栏目片),自然也要在上述四个方面做出努力,精心创作,精心录制。因为每部栏目片(节目)都要充分满足栏目的需求,同时各栏目片(节目)本身也有个各个段落的组合问题。比如《为您服务》中的节目《旅游风向标》即由“今日推荐”、“热点景观”、“主持人点评”等段落加上片花、广告、图表、字幕所组成,也需要“准确的定位”和“精巧的组合”。所以,节目即栏目片的创作,也需要尊崇受众原则,准确定位;需要开掘资源要素,追求文化品位和艺术特色;需要树立品牌意识,加大节目的人文内涵,追求唯我独有的表现形式,制作出简短美妙的电视精品。只要坚持栏目片创作的高水准、高品位,坚持走民族化、大众化、多样化之路,贴近生活,服务百姓,就能使栏目片具有强烈的感染力、强大的竞争力,从而获得广泛的收视率。

栏目片的创作,大量地是编辑“编”方面的工作。但这并不是说编辑的“剪”的方面无足轻重。事实上,栏目片的制作要求剪辑手法的运用更为简练,更为巧妙,更为纯熟。一般而言,不同类型的栏目、不同种类的节目(栏目片),其剪辑手法各自不同,各有特色,各具要领。在剪辑式样繁多的栏目片的时候,对这一点要充分注意。

以专题节目为主的栏目,一般是将两个以上的节目通过主持人串场,使节目之间有机地结合起来,构成一档栏目。节目与节目之间,可以插播片花、预告、广告,等等。节目的串接,一般采用叠、划等技巧(特技)。不过,对于那些快节奏的栏目,例如体育节目,一般直接采用跳切的手法,以加强节奏感。有时也可以音乐节奏为依据进行画面剪辑,用快速切换或急促使用颜色反差大的画面来丰富节目的内容,增强跳动感,体现运动竞赛的活力。

而以访谈节目为主的栏目,则采用现场切换、后期剪辑的方式处理。在现场切换时,运用不同机位的远、中、近景进行切换;有些带有抒情色彩的题材或现场演唱等场面,可采用叠化的手法予以处理。在后期剪辑中,因谈话内容的取舍而经常出现“跳点”(即同一个人的谈话中间去掉一部分),在剪辑时,在跳点上要恰当地补上合适的镜头,如观众的反应镜头,中景、远景画面,等等。在语言剪辑上,要力求气口恰当,天衣无缝,自然顺畅。

一般栏目最长不超过50分钟。在50分钟里一般有3个左右节目,栏目片的长度有限。因此,剪辑要力求画面表现准确,节奏相对较快,一般不用长镜头,要在较短的时间里说清楚一两件事情,让观众在极为有限的时间内得到较多的信息(某些叙事的栏目不在此范围内)。所以,在栏目片的剪辑过程中,要特别注重影视语言的简练、精悍,注重镜头组接的逻辑性,力求让观众在较短的时间里将内容看懂、看明白,并且能饶有兴趣,受到感染,得到知识上的满足和艺术上的享受。

总之,栏目片的创作必须简洁明了,重点突出,形象生动,画面精彩。只有这样,栏目片才能在电视行业的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的建设中,发挥其举足轻重的决定性的作用。