镇北堡西部影城：重现历史创造价值

拾玖　镇北堡西部影城：重现历史　创造价值

镇北堡西部影城以古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色，已拍摄了获得国际国内大奖的《牧马人》《红高梁》《黄河谣》《黄河绝恋》《老人与狗》，以及《大话西游》《新龙门客栈》《绝地苍狼》《嘎达梅林》《书剑恩仇录》等一百多部电影、电视剧。在此摄制影片之多，升起明星之多，获得国际、国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，故被誉为“中国一绝”，享有“中国电影从这里走向世界”的美称。现在的镇北堡已成为中国西部题材和古代题材的电影电视最佳外景基地。

一、塞上明珠：中国影视的璀璨星辰

原始土堡　明星摇篮

说到大西北，给人的第一印象是荒凉、残旧，终日黄沙满天，一眼望去都是荒漠。享誉国内外电影界的影视拍摄基地——镇北堡西部影城就座落于距宁夏银川市35公里的西郊一片荒凉的原始古堡之上。中国影视基地众多，而镇北堡西部影城却舍弃了现代钢筋混凝土的都市气息，执著地保持并创造性地利用了古堡原有的奇特、雄浑、苍凉、悲壮、残旧、衰而不败的景象，保持了那种原汁原味的西部荒凉感、黄土味，以及原始化、民间化的审美内涵，尽可能地散发出它特殊的审美价值，让许多影视界的艺术家们在这一片西部风光中尽兴发挥他们的艺术想象力和创造力。

西部影城有限公司成立于1993年9月21日，系股份有限责任公司，由中国著名作家张贤亮任董事长。因以古时屯兵的镇北堡两座废堡为基地，故命名为“镇北堡西部影城”。

镇北堡西部影城原址为明清时代的边防城堡。1961年，尚在农场劳改的张贤亮发现了它。当时镇北堡西部影城还是一片荒凉的废墟，无水、无电、无路，只有几十家破旧羊圈。张贤亮以作家的睿智，看到了这里强大的产业潜力，以极少的资金投入，在短短的时间里便让其迅速成长起来。20世纪80年代初期，张贤亮将它介绍给了影视界后，许多电影电视便在这里拍摄。获得国际国内大奖的《牧马人》《红高粱》《黄河谣》《黄河绝恋》《老人与狗》，以及《大话西游》《新龙门客栈》《独行侍卫》《大敦煌》《火舞黄沙》《乔家大院》《老柿子树》等近百部著名影视剧的景点都出自于此。朱时茂、丛珊、姜文、巩俐、葛优、陈道明、周里京、王馥荔、谢添、刘晓庆、斯琴高娃等大腕影视明星都是在此出名；林青霞、周星驰、张世、、赵雅芝等港台明星也都在此留下了他们的身影和足迹。在此摄制的影片之多，升起的明星之多，获得的国际、国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，所以有“中国电影从这里走向世界”的美誉，也被誉为“东方好莱坞”。

就是镇北堡这种古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化的特色，使它成为中国西部、古代历史影视题材拍摄场景的首选之地。现在也成为中国西部最具规模、知名度最高的影视城和旅游胜地。同时通过近几年的发展和改造，它已是集观光、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的AAAA级旅游景区，其中保留和复制了在此拍摄过的著名电影电视的场景140多处，并有内容丰富展现中华传统文化的展厅、古代家具陈列室、艺术摄影展览厅、个性化海报展厅，茶艺、点心、足浴、客房、网吧、棋牌服务一体化的“马缨花”休闲中心、宁夏特色风味的“食神府”餐厅、旅游纪念品商店、古装摄影、骑射、姓名作诗等多种娱乐活动，以及捏面人、皮影、拉洋片、糖画、草编、泥塑、剪纸、活字印刷、烫画、布艺、刺绣、魔术表演、杂耍等民间艺术表演，并配有免费全程讲解服务，意在使游客“在游乐中增长历史知识、在玩耍中领略古人生活”。镇北堡西部影城利用自身的专业优势，发展自己的特色品牌服务，将影视剧组留下的场景道具、服装，出售给游客，帮助游客制作MTV、影视短片、模仿秀表演，随团拍摄旅游录像片，录制成DVD光盘，让每一位游客来到镇北堡都能体会一回当明星的感觉。

二、“放水养鱼”：重现历史“时光隧道”

穿越时光隧道

镇北堡自接拍电影《一个和八个》《牧马人》《红高粱》之后，在圈内就成了荒凉感的代名词。当时影城挂牌不久，由于资金投入不够，两座古堡以及周围的900多亩地，只是稍稍修整，在城墙上插上五色旌旗，

土房挂上些红灯笼、老玉米、红辣椒，院子里摆上大酒坛、几辆战车、火炮、石碾子、轿子等道具，就租给前来拍摄的摄制组了。张贤亮坚持的原则是：不搞“建设性”的破坏，保持古堡原有的奇特、苍凉、雄浑、悲壮，突出它的荒凉感、黄土味和原始性的审美内涵。

镇北堡西部影城的命名并不是“影视城”，这也是张贤亮别有用心之处。他认为如果单是作为影视业的拍摄基地，那么她的生命力是极其有限的。在他看来，当今信息、美工、科技的发展速度，不久之后的电影都可以在计算机上完成布景设计和拍摄，这样一来，影视城便不是一个朝阳产业，而是一个夕阳产业。所以他有意把她变成中国古代北方小城镇的投影或是缩影。他借助电影美工师的力量，在设计场景的时候，花了很多精力研究古代的小茶楼、小饭馆等。依照他们的艺术造型，用收购来的旧家具、旧木料做成了人们记忆里的历史造型。花费的成本不高，但是却达到了预期的效果。镇北堡西部影城给人们所展示出来的就是一种古朴和历史的真实复原，让人们能在现代都市生活中感受到那每一次视觉、触觉的真实的冲击。开始建设时受到投入资金的限制，张贤亮干脆不在地面上搭建任何景点，而是采取一种放水养鱼的策略，就用这一片荒凉、两座废墟，让影视剧组来根据自己拍摄的需要任意搭景。尽管影视剧组搭建的场景有些十分简陋，却也是一个个艺术作品，因为那都是电影电视美工师的灵感和心血，是参考了许多历史文字图片资料构思出来的艺术造型。一般来说，剧组拍完了，场景也就作废了。可是，若再把它们回归为艺术造型，那就是非常有价值的东西了。于是镇北堡西部影城将剧组拍摄的场景保留下来，进行相关材料的更换和加固，使之成为永久性的景点。为了传承这种正在消逝的民间文化，为了留住这承载了历史的文化符号，张贤亮用低廉的价格大量收购真正的明清建筑构件散件，充实到古堡内相应的场景之中，使得那些原本为了剧情而设计的艺术造型真正有了灵魂。然后将这些景点作为旅游资源，转化为商品卖给游客。

在张贤亮看来，电影电视既是在营造梦幻，又是在重现历史。广大游客朋友来到这里就像穿过了一条“时光隧道”，回到我们已经消失了的过去，以此唤起我们民族的记忆，从而展开无限的想象力和创新精神。经过十几年的努力，镇北堡西部影城现在已经有了140多个大大小小的景观。除了电影电视摄制组留下来的一部分以外，还有一些是张贤亮有意地去复制的中国古代的东西。来到影城参观的游客可以一睹当时雄浑壮阔的古代场景，透过这一扇西北大观之窗，看到我们中华民族的灿烂文化，领略西塞风景的魅力。

三、出售“荒凉”：创造中华传统民间文化新理念

影城董事长张贤亮的种种举措，体现的是从出售“荒凉”到出售“文化”。张贤亮曾说：“‘荒凉’有价，但是需要丰富的文化来包装，要在历史遗址上挖掘它的附加值。影城其实就是两个古堡废墟，把文化剥掉，就没人去看。出售荒凉，售的就是文化。”镇北堡西部影城运营初期，的确是靠拍电影逐渐打出了知名度。但作为一个电影电视拍摄外景的基地，必须有更持久的文化品牌发展战略。

于是，他们将这些“一次性”的场景变废为宝，使其成为影城今后永远的产业内容和资本。现在的镇北堡西部影城是宁夏集观光、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的AAAA级旅游景区。它保留和复制了在此拍摄过的著名电影电视的一百多个场景，园区内还有内容丰富展现中华传统文化的展厅，古代家具陈列室，艺术摄影展览厅，个性化海报展厅，茶艺、点心、足浴、客房、网吧、棋牌服务一体化的“马缨花”休闲中心，宁夏特色风味的“食神府”餐厅，旅游纪念品商店。他们引进相关传统文化演艺、制作人才，填充影城娱乐、旅游的空白之处，使古装摄影、骑射、姓名作诗等多种娱乐活动，以及捏面人、皮影、拉洋片、糖画、草编、泥塑、剪纸、活字印刷、烫画、布艺、刺绣、魔术表演、杂耍等民间艺术表演展现在来自世界各地的游客面前。人们在游玩的过程中还配有免费全程讲解服务，影城宗旨就是游客“在游乐中增长历史知识、在玩耍中领略古人生活”。能在影城中亲身看到、亲身体验到这些传统文化的真正魅力，是目前国内其他影城难以具备的。

镇北堡从最初的78万元投资，到现在占地1100亩，总资产超过2亿元，被视为文化产业中“低投入高产出”的典范。同时，镇北堡已成为宁夏重要的人文景点和旅游景点，并获得“中国最受欢迎的旅游目的地”、“中国最佳旅游景区”、“国家文化产业示范基地”等荣誉称号。

镇北堡西部影城将2009年确定为“非物质文化年”，目的在于更好地传承和发扬消失和即将消失的中国物质文化与非物质文化项目。打铁、擀毡、拉洋片、纺线、织布、印刷术，这些对于都市人陌生而久远的事物，如今在镇北堡西部影城，游客“足不出城”就可以一睹其“真容”。斗鸡、剪纸、样板戏、抛彩招亲等20多项非物质文化遗产也在此悉数登场，再现了传统的生产、生活方式和娱乐方式，成为游客了解民俗文化、体验传统生活的首选之处。2009年初，该景区游客量与上年同期相比增长了200%。春节期间，西部影城客流量近5000人，比上年同期上涨3.5倍；实现旅游收入近30万元，比上年同期增长了4倍。

镇北堡西部影城不仅弘扬中华传统的民间文化，更是借助自己得天独厚的影视拍摄场景、剧务资源优势，结合娱乐元素，将游客的好奇心和“追星”情结、“明星梦”结合起来，独创中国其他影视基地所没有的特色服务。制作MTV、影视短片、模仿秀表演，随团拍摄旅游录像片，录制成DVD光盘，圆游客一个明星梦，使其在个人的家庭影院中可以欣赏自己导演或是演出的短剧、MTV。如果有幸，你在观光影城时碰到哪个剧组在拍摄，说不定还能当一回群众演员。影城的宗旨就是让每一位游客轻轻松松来旅游，快快乐乐当明星。

四、设备齐全：打造特色品牌与服务

领略古人生活

对于张贤亮来说，一个好的企业，必须要有好的管理和优秀的员工素养。镇北堡西部影城不仅在业务上有其他影视基地的不及之处，在员工培训上也有自己的品牌塑造。在这里，你不用担心会看不懂相关的景点和传统民间文艺，因为影城里每天都有许多讲解员为游客免费讲解。企业要求讲解员的风采不只是熟悉讲解词，更重要的是要对讲解的风景或展品有感情，在讲解中体现人性化与人情化。同时，镇北堡西部影城也是内部员工的“第二家园”，从创办影城之初，员工们的工资就是宁夏旅游业界同等级别的员工中最高的，所享受的福利待遇包括劳动保险、食宿条件、学习条件、带薪休假、带薪旅游等，都超过宁夏其他企业的水平。

影城十分重视软件设施的建设。面对这样的一种荒凉粗犷的原生态景观，既要保护好原型，又要有旅游景区，让游客们感到安全、舒适和卫生，必需有配套的基础服务设施，那就要把所有现代化的水、电、供暖、卫生间的上下水道全部埋入地下。张贤亮在刚创建影城时，就有意识地在地面上消除现代器材。经过十几年的努力，目前，镇北堡西部影城明、清两座城堡300多亩的参观面积中，有大大小小100多处景点，而所有景点和办公场所、宿舍区域都通水通电通电话，冬季有暖气，夏季有空调，埋入地下的上下水管、电缆线路、电信线路、暖气管道密如蛛网，长达10公里，使整个影城的参观区域，游客看不到一点现代的痕迹。而残破的古堡废墟也定期得到保护和修复。

五、民营资本：唱响中华文化西塞传奇

镇北堡西部影城是一家民营企业，在土地使用、资金支持和公共资源的利用方面与政府投资兴建的旅游景点景区完全不在同一起跑线上，可是经张贤亮近10年的努力，作为旅游景区的镇北堡西部影城已是银川市首家一举通过ISO9001国际管理质量体系认证，从而获得国家级AAAA景区称号的旅游企业，是宁夏回族自治区最为成功的文化产业。这里已经成功接待了李岚清、钱其琛、吴邦国、姜春云、吴仪、唐家璇、杨汝岱、李贵鲜、王兆国、孙家正等中央领导人，以及全国政协、香港政协委员团、各国大使西部行来访团等。这里成功举办了第十三届中国金鸡百花电影节和中国作家协会第六届主席团第八次会议，为提高宁夏和银川市的知名度、繁荣地方经济做出了重大贡献。

西部影城所创造的经济效益和社会效益非常显著，从当初的78万元人民币起家，到现在已拥有有形资产两个亿。“镇北堡西部影城”和“中国电影从这里走向世界”、“中国古代北方小城镇”已成为闻名海内外的一大旅游品牌，凡是外地来的旅客都会到此一游。2010年10月黄金周，影城第一天接待量就达9000人，居宁夏众多旅游景区之首！

镇北堡西部影城不仅为银川市提供了近200个就业机会，每年还给周边地区的农民提供了5万个劳动日，有效拉动了银川市的内需。对那些贫困大学生、贫困农户、受灾地区及早已搬迁出去的牧民，张贤亮每年都给予力所能及的资助，多次获得慈善与公益部门的表彰，被授予“希望工程特殊贡献奖”。

作为一个作家，通过创办经营镇北堡西部影城，张贤亮积累了市场经济的经验，总结出“文化是第二生产力”的论断。影城是电影电视业的一个副产品，它不仅是电影电视片的拍摄基地，更是旅游景区和别具一格的“主题公园”。镇北堡西部影城的成功，充分证明了在科学技术之后文化也是产生高附加值的重要手段，这为我国加强文化产业建设和西部大开发提供了说服力。

一位游览过影城的业内人士认为，景区还需从以下方面着眼进一步提高品质和生命力：一是产品内容要向展示北方各省区传统文化精品拓展，包括东北、西北、华北等地的民风民俗，让游客在景区充分感受到中国北方文化的特色；二是要创新合作方式，引导各地艺人在这里创业、生活，为景区长远发展增添活力；三是向北方城市征集创意、策划方案，不时推出新的旅游系列产品，让游客每来一次都有新感觉，看到新变化。

（中南大学　万倩　钟军　执笔）