杭州中国国际动漫节：动漫盛会品牌节展

贰拾柒　杭州中国国际动漫节：动漫盛会　品牌节展

参观总人数从12万人次增加到161万人次；

展会面积从2万平方米扩大到近7万平方米；

展位从不足400个增加到1491个；

参展单位从13个国家和地区扩展到47个国家和地区；

成交总额从30多亿人民币上升到106亿人民币。

动漫盛会　狂欢巡游

从2005年首届中国国际动漫节在杭州举办，到2006年8月国家广电总局明确将中国国际动漫节永久落户杭州，再到2010年第六届的完美举办，杭州中国国际动漫节不断突围与创新，通过“政府主导、社会参与、市场运作”的方式整合资源，形成合力，成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫盛典。

杭州中国国际动漫节由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府共同主办，杭州市人民政府、浙江省广播电影电视局和浙江广电集团共同承办，以“动漫的盛会，人民的节日”为宗旨，“国际化、专业化、品牌化、顶级化”为目标，不断提高办节水平，提升办节效应，扩大办节影响，为动漫产业发展搭建更广阔的展示推广平台、交流合作平台和交易共享平台，打响国际会展品牌、动漫产业品牌和文化创意品牌，积极推进中国乃至世界动漫产业的交流与发展。

作为我国唯一的国家级动漫节，杭州中国国际动漫节早已被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，是国家重点扶持的八大文化会展项目之一。在不断培育与发展中，它从国内每年大大小小五六十个动漫展览中脱颖而出，形成了自己的品牌特色。

一、品牌打造，特色彰显

（一）内容丰富的综合性盛会

我国的各类动漫节展大致可以分为四类：以评奖为中心、以销售衍生产品为中心、以产业交易为中心和以论坛峰会为中心。从首届开始，杭州中国国际动漫节就涵盖了这四个方面，设置了原创动漫大赛、中国国际动漫产业博览会、动漫人才招聘大会、合作项目签约仪式、中国国际动漫产业高峰论坛、CGCN2005数字媒体艺术高层论坛等十多项活动，形成了一个门类齐全的综合性动漫节展。从第二届开始，在原有展会项目的基础上设立了国际动漫节峰会，每两年举行一次。从第三届开始，手机动漫、游戏等新型动漫产品开始显现，设置了专门针对儿童练习的电脑动漫本、漫画墙和玩耍区域。第四届则首次将多彩动漫与主题公园相结合，将活动从展厅里解放出来，从单纯的室内展览走向室内外结合，并第一次开设“创意展区”，成功引进了德国、泰国等国际知名创意品牌参展。第五届展会新增了国际动画片交易活动，形成了中国动画片销售渠道和推广平台，还第一次举办“动漫高峰对话”、世界动画协会大师班讲座等。第六届，国际动漫电影合作高峰论坛开始亮相。如今，杭州中国国际动漫节已经成为我国活动最多的综合性动漫节展。

（二）高水准的专业化活动

自创立以来，杭州中国国际动漫节就伴随着我国动漫产业、动漫原创品牌的发展而发展，已经成为涵盖形象设计、动漫画制作、音像图书发行、衍生品开发等产业各环节齐备的世界最大规模的动漫专业展会。展会设置的“美猴奖”大赛是我国最具影响力的专业动画奖项，在业界影响不断扩大，吸引了海内外众多优秀作品来参赛，包括美国皮克斯公司风靡一时的动画大片《飞屋环游记》也来参赛。动漫高峰论坛名家荟萃，加强了国内外在动漫行业上的学术交流与合作，组委会还从美、日、韩邀请了一批拥有丰富工作经验的动画师和运营商，为中国动漫行业带来了一些全新的理念和经验，成为国内举足轻重的专业性论坛。大学生动漫声优大赛自开赛以来，引起了社会各界的广泛关注，共有来自北京大学、浙江大学、武汉大学、中国传媒大学、吉林动画学院、浙江传媒学院等50余所高校的180多个团队参加了该项赛事，为众多大学生动漫爱好者提供了一个亲身参与动漫配音、展现自身才艺的大舞台。此外，动画片交易会、动漫产业博览会、“酷卖街·创意市集”、“水上舞台”动漫秀等活动，均完美地展现了动漫节的绚丽华章。

（三）坚持走国际化节展之路

从首届举办伊始，杭州中国国际动漫节就确立了“国际化”的基本理念和目标，以前所未有的吸引力，让越来越多的国际动漫界“大腕”云集动漫天堂。首届杭州中国国际动漫节是2002年以来国内动漫产业博览会中规模最大的一次，也是继美国、法国和日本东京动漫产业展会后的首个中国国际动漫产业交流与展示的大展。当年便吸引了全球13个国家和地区派代表团参赛。此后，中国国际动漫节的国际化进程不断加速，到2009年的第五届中国国际动漫节，已有38个国家和地区的300多家企业和6个国际动漫节机构参加。

与往届相比，第六届动漫节在“国际化”的道路上又向前迈进了一步。全国动漫上星频道中最具实力的央视动画，全国首家动漫上市公司、最大的玩具生产商广东奥飞公司以及全球动画实力最强的美国梦工场动画公司，全球最大的漫画出版社日本集英社，全球2009年票房最高的动画片《阿凡达》的主创团队等纷纷参展。以迪拜为代表的阿拉伯国家和地区，以澳大利亚和新西兰为代表的大洋洲，以南非为代表的非洲国家也首次参展，在全球范围内第一次实现了五大洲动漫机构的聚会。同时，由全球15个国家的16个国际知名动漫节组成的“国际动漫节杭州俱乐部”宣告成立，更好地实现了展会互换、资源共享和人才交流。

二、节展效益，推进产业

一般来说，动漫展会包含下面这三个目的：一是展示，即向公众展示这一时期动漫产业的发展情况，主要由政府主导，公众参与，类似参观展览一样的活动；二是销售，主要是企业展示动漫衍生产品，其特点是娱乐附着功能强，并且通过现场销售回款支付场地费用；三是商业，以“商对商”的模式为主，让动漫企业之间进行商业洽谈，特别是针对产品、销售、融资等方面，不同的公司聚集在一起，使大家有一个统一的标准和目标。杭州中国国际动漫节基本囊括了这三种展会类型，通过六年的精心培育和打造，动漫节品牌日渐打响，节展效应不断显现。

（一）推进动漫产业发展

中国国际动漫节落户杭州，有效汇聚了全国动漫产业的信息流、资金流、人才流，成为动漫产业发展的“航标灯”、“催化剂”，为杭州打造“动漫之都”、实现产业结构调整、提升城市竞争力与形象知名度提供了新的历史性机遇。

与上海、北京、长沙、广州等地相比，起步较晚的杭州本土动漫产业，凭借动漫节这一国家级平台，从无到有，实现了跨越式发展。2004年，首届中国国际动漫节举办之前，杭州动漫企业还不到10家，几乎没有什么产量。2009年，杭州动漫企业就已经超过160家，涌现了如“中南卡通”这样高起点、大规模、资金雄厚、有自主开发能力的动漫“巨舰”，从业人员达1.5万人。2005年，杭州市经国家广电总局备案的原创动画片产量为8100分钟。到了2009年，已共计27 409分钟，占全国总产量的16%，位列全国各大城市第一位；杭州获国家推荐的优秀动画片共计8部，同样位列全国各大城市第一位。同时，2009年，杭州市文创产业增加值占全市GDP的比重达12.6%，居现代服务业十大门类之首；动漫企业营业收入共计4.38亿元，比上年增长19.6%。由于动漫节的影响，动漫的氛围在杭州越来越浓。

通过六次动漫节的举办，也让更多中外动漫界人士了解了杭州动漫产业和政策，产业集聚效应十分明显。比如首届中国国际动漫节举办之后，三辰卡通集团有限公司、中国五千年动画文化工程促进会、中国东方文化研究会连环漫画分会等十多家国内有名的动漫企业和机构就接连入驻杭州高新技术开发区。同时，借助国际动漫节之力，浙江逐渐成为动漫产业的人才集聚高地。首届动漫节后，“飘”在北京的国内著名漫画家姚非拉在杭州创建了夏天岛动画公司，吸引了阮筠庭、夏达等一批新生代漫画家落户杭州。从此，每届动漫节后，都有一些著名漫画家加盟杭州，朱德庸幽默馆、蔡志忠工作室等先后落户杭州。

（二）培育动漫受众

杭州中国国际动漫节正成为人民群众特别是青少年喜爱的重要节日。在动漫节开幕式、动漫产业博览会、动漫节系列赛事等活动中，场内场外的气氛相当好，在无形中培育了动漫受众，这对动漫产业的发展非常有利。

据统计，举办6年来，共有389.2万人次参与了杭州中国国际动漫节。但杭州举办首届动漫节时，总参与人数不过12万，其中只有2万余人参观了动漫产业博览会。为扩大受众，增强动漫节的影响，杭州市政府和中国国际动漫节节展办公室在之后历届动漫节的准备工作中，通过制订详细的宣传方案，采用多种宣传形式，营造宣传氛围，使得参观人数不断攀升，第五届动漫节共吸引了78万人参观。第六届动漫节更是创造了161万人参加的记录，比上届动漫节的一倍还多，其中参观动漫产业博览会的人数在3天内就已达到42万，最后超过了60万。

在第六届动漫节上，全国首部动漫情景歌舞剧《魔幻仙踪》在杭州大剧院连演了5场。该剧把动漫和歌舞两大艺术样式融合在一起，这在动漫产业界还是个新生事物，其舞台表演极具场面性、开放性和互动性，演出中众多卡通人物与观众亲密互动，让观众与剧中主人公一起狂欢，一起战胜邪恶，让观众产生“深陷其中”的幻觉，共有7000余名观众现场观摩了这场美妙绝伦的动漫歌舞表演。另一场《水上舞台》动漫秀也在杭州休博园激情上演13场，动感的音乐，激情的舞蹈不时激起观众的阵阵喝彩，流光溢彩的舞台在湖面上呈现出波光粼粼的彩色倒影，成为了休博园一道靓丽的风景。这场艺术盛宴带给现场9.5万名观众震撼心灵的享受。此外，酷卖街·动漫创意市集汇聚了国内近百家原创团队的著名创意人，现场参观选购人数超过21万人次。另外，在这次节展上，动漫彩车巡游累计表演20场，现场观众80余万人次；特伟动画作品回顾暨国内外优秀动画片展映在杭州卢米埃影院、休博园、凤凰国际和浙江美术馆免费放映，共吸引5万观众现场观看。

（三）搭建中外交流与合作平台

举办中国国际动漫节，为动漫文化和动漫产业、为大众和业界、为本土动漫与国内外动漫搭建了一个互动交流的桥梁和平台，这对于普及动漫文化、发展动漫产业具有重要作用，举办杭州中国国际动漫节的意义也正在此。

2005年，在首届中国国际动漫节上，就有来自世界各地的著名动漫学者、制作者、动画产业经营管理者及动画衍生品的开发者等共计110名嘉宾参与。其中包括世界动画学会创始人和世界动画终身成就奖获得者的克罗地亚动画大师多尼科维奇·波尔多、迪斯尼公司资深动画角色设计师张振溢、东京国际动画节执行委员久保雅一等。从此，越来越多的动漫界名人参与历届的高峰论坛。特别是在第六届国际动漫节上，世界动漫协会秘书长芙丝娜·多尼克维奇、欧洲多个动漫节创始人卢卡·拉法埃利、世界动画学会和国际影评人协会成员娜塔莉娅·卢基内赫、多次担任欧美电影节和动漫节主席的埃莱娜·堂吉娜等等，这些在全球动漫界响当当的人物，全都相聚于此，共商动漫发展大计。在首次国际动漫节杭州峰会中，有9个国际著名动漫节组织机构的代表参加。2010年的第三次国际动漫节杭州峰会，让12个国家的13个国际动漫节相聚一堂，共同探讨进一步加强各个国际动漫节之间的交流合作，促进各个国际动漫节的共同发展。

首届动漫节期间，现场签约项目23项，总金额2.5亿元人民币。此后历届动漫节签约项目和金额不断增加。在第六届中国国际动漫节上，国际动画片交易大会首次设置准入门槛，共筛选了150部国内外新片和国家广电总局推荐的优秀动画片入围，来自全国80%以上的少儿频道、全国各大城市主要院线以及12家境外采购商参会，达成意向的动画片共计10 062集、132 754分钟，相当于2009年度全国动画片产量的77.3%，其中境外采购占40.7%。项目合作洽谈会共收集项目243个，意向签约134个，累计签约金额近70亿元人民币。而首次举办的动漫企业握手酒会，共有237家中外知名企业的262位企业家参与。

收获过后，乃是沉淀。作为一个已经被打造成知名品牌的动漫节，作为中国动漫行业的最大和最知名的交流活动之一，希望2011年的第七届和以后各届的杭州中国国际漫节，能够给我们带来更大的惊喜，能够将之真正建设成为：作品的展示平台、学术的交流平台、商务的沟通平台、资本的导入平台，以更具影响力的品牌节展引导中国动漫产业和动漫企业健康发展。

(中南大学　欧阳麒　寻芳　执笔)