哈尔滨冰雪大世界：创造“冰雪迪斯尼乐园”

叁拾壹　哈尔滨冰雪大世界：创造“冰雪迪斯尼乐园”

哈尔滨冰雪大世界位于哈尔滨市太阳岛西区，由哈尔滨马迭尔集团主办，占地面积60万平方米，每年接待中外游客80余万人次，整个展期约70天，是黑龙江省乃至全国的冰雪旅游龙头景区。这个从1999年以来每年都举办的冰雪大世界创造了十大之最：（1）使用面积最大；（2）冰雪景观最多；（3）主题景观最高；（4）国际化单景最全；（5）用冰、用冰雪量最大；（6）人性化服务设施最全；（7）游乐项目最多；（8）科技含量最高；（9）游人参与活动项目最多；（10）冰雪文艺演出档次最高等。这个神奇的冰雪世界被国家文化部评选为首批“国家文化产业基地”,被誉为“世界级冰雪迪斯尼乐园”。

一、人间仙境，美轮美奂

冰雪艺术　精品工程

中国哈尔滨冰雪大世界是由哈尔滨市政府为迎接世纪之交千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔、架构大格局，而隆重推出的超大型冰雪艺术精品工程，它向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。这个大世界集天下艺术精华、融冰雪娱乐活动于一园，以世界著名建筑为设计蓝本，以世界文明发展为贯穿主线，选取不同地域、不同时期、不同领域的特色建筑，辅之以冰雪文化的表现形式，勾勒出一幅壮丽的冰雪书卷，从而表现出人类科技、艺术、文明、欢乐、运动的璀璨光芒。哈尔滨冰雪大世界是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多最美、冰雪娱乐项目最全、所有文娱活动全部免费的冰雪游乐园，其美轮美奂的冰雪景观吸引了大批冬季来哈尔滨市赏冰玩雪的国内外游客。由于冰雪大世界活动的成功举办，经地方立法，1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日。

哈尔滨冰雪大世界在冰雪景观的创意和体量上每年都有新的突破。游玩项目上设置了溜冰、雪地摩托、滑梯、冰尜、雪地足球、雪圈、攀冰岩、冰球射门、雪地彩色高尔夫练习等30余项娱乐活动，以及马戏表演、俄罗斯风情歌舞表演、冰上芭蕾表演、冰上的士高表演、焰火表演等20种文艺演出，可谓异彩纷呈。园区内从全局的角度合理设置灯光，将LED、大型探照灯、梅花灯、礼花灯、霓虹灯等表现力较强的大型灯具与冰景照明和舞台灯光有机结合，运用程控手段对灯光进行调节，通过光色的合理搭配组合，在空中形成动静结合、色彩斑斓、绚丽夺目的灯光效果。

在这个冰雪大世界里，你可以观赏到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观，体验到冰酒吧、冰旅馆、雪圈场、迷宫寻宝、攀冰岩、雪地高尔夫、雪地足球等丰富多彩的冰雪活动，绚丽多姿的文化娱乐活动让游客流连忘返，融入到变幻多姿、璀璨壮观的夜晚灯饰美景中，恍如置身于人间仙境。

二、冰雪世界的成长历程

1999年诞生的哈尔滨冰雪大世界，在成长中曾三易其址，先从松花江畔迁到太阳岛东区，后又搬至太阳岛西区。其发展过程从政府主办、外埠人参与投资，到本埠企业争锋，从自筹资金银行贷款到通过品牌效应赢得外埠融资，哈尔滨冰雪大世界通过市场化运作的资源配置，在国际冰雪市场中赢得“冰雪迪斯尼乐园”的盛名。

哈尔滨冰雪大世界的诞生很偶然。1999年年末，联合国为迎接世纪之交准备举行千年庆典活动，我国是参加这项活动的国家之一。为此，我国选择了北京、上海等几个重点城市参加宣传庆典，哈尔滨市也以其冰雪特色被选入其中。面对这千载难逢的历史性机遇，哈尔滨市政府研究决定，在松花江上建一座冰雪迪斯尼乐园，起名为“哈尔滨松花江冰雪大世界”。并提出了大手笔、大规模的建设思路，力争使哈尔滨松花江冰雪大世界在千年庆典时一炮打响，拉开哈尔滨做大做强冰雪旅游产业的序幕。1999年12月31日零时，在中央电视台世纪之交千年庆典实况播出中，随着40多秒钟的哈尔滨松花江冰雪大世界的盛装推出，世界从此知道了哈尔滨冰雪大世界这个名字。

从第四届开始，哈尔滨冰雪大世界有了固定的正式园址，也就是总面积为282万平方米的太阳岛西区。这一园址的确定，为冰雪大世界的发展奠定了基础。而在此之前，冰雪大世界曾三易其址。

由于冰雪大世界的原址不具备建大型冰雪游乐园的条件，市政府决定为冰雪大世界设立长期的固定地址。经各有关部门考察，起初选中了公路大桥西侧，但该处有3米深的淤泥必须清除，否则兴建大型景观基础不牢，但仅清淤并回填几十万立方米土就得几千万元的资金。经各有关部门再次商讨、考察，暂时选定地理条件较好、设施完善、供电方便的松北新区上坞堤北侧。直至第四届举办时，冰雪大世界才终于有了固定的正式的园址，市政府将总面积为282万平方米的太阳岛西区正式批给了作为承办企业的马迭尔集团。马迭尔集团对所在地进行了清淤填方，平整出一处56万平方米的场地。这样，冰雪大世界的面积就达40多万平方米，十分壮观。

在随后的4年里，马迭尔集团通过成功的市场化运作，使冰雪大世界景观更为恢宏，服务日益完善，游客年年增多，成为世界上最大的人工冰雪乐园、哈尔滨的冰雪节龙头项目。事实上，在企业化经营、市场化运作的背后，是日益激烈的国内外竞争。因此，无论设计、施工，还是经营、推介，甚至到自我保护，每一步，每个细节，他们都不敢有丝毫懈怠。2004年，冰雪大世界春节期间出现假票，日经济损失达20余万元，门票防伪问题引起高度关注。第二年冰雪大世界开园后，为加大防伪力度，他们引进了高科技门票系统，避免人工撕票，实现了门票防伪。

作为大的冰雪产业的重要链条，历届冰雪大世界的运营成本都较高，每年的资金都达三四千万元之多，对于独立承办的马迭尔集团而言，无疑是沉重的负担，在积极筹措资金的同时，他们一直在探索着融资的新途径。2007年举办第八届冰雪大世界时，他们成功获得了韩国投资。这次与韩国投资公司的合作不仅引来了资金，还学到了韩国的冰雪经营理念，并招来了更多的韩国游客，可谓一举多得。

三、用主题活动推进冰雪世界运营

哈尔滨冰雪大世界已经走过了12个年头。年年岁岁冰相似，岁岁年年景不同，要让哈尔滨冰雪大世界成功实现商业运作，扩大其影响力，就需要创新观念，创意主题，设置有价值的活动。按照景观与活动相结合、景区与经营相结合、娱乐与文化相结合的原则，以主题活动推动运营，除了世纪之交的“千年盛典”活动外，还有几件影响较大的主题活动对推进这个冰雪世界的运营产生了十分积极的影响。

（一）“中俄友好”主题活动

第七届哈尔滨冰雪大世界游园会以“中俄友好冰雪情深”为主题，着重突出了“俄罗斯版”冰雪大世界的异域情调。整个园区由冬宫、红场、十月广场、风情小镇、列宁广场等八个区域组成，通过一件件精雕细琢的冰雪景观及景区之间的有机融合，全面展示俄罗斯建筑风格、民俗风情、历史名人和文化传统。

（二）北京奥运会主题活动

第九届哈尔滨冰雪大世界以迎接2008年北京奥运会为表现内容，主题为“冰雪世界奥运梦想”，以梦幻般的冰雪景观呈现出同一个世界的同一个奥运梦想，通过冰雪语言塑造奥林匹克的起源、发展，多层次展示奥运的竞赛内容并将其与观赏、娱乐、参与有机结合，让游人置身于“同一个世界、同一个梦想”的冰雪盛会之中，共同分享奥林匹克的美丽与欢乐，共同追求人类同样的希望和梦想。园区由奥运圣火景区、2009大运会景区、奥林匹亚圣山景区、欢乐天地景区、福娃乐园景区、奥林情怀景区六大主题景区组成，整个园区设置景点、景观和活动2000余项，场面恢宏壮阔，造型大气磅礴，景致优美绝伦，形成一个集观赏性、娱乐性、文化性、参与性为一体的主题冰雪游乐园，吸引了大量游客。

（三）冬运会主题活动

第十届哈尔滨冰雪大世界设置了“冰雪大世界喜迎大冬会”的主题，园区内设置了滑雪、溜冰、雪地摩托、滑梯、冰尜、雪地足球、雪圈、攀冰岩、冰球射门、雪地彩色高尔夫练习、雪地悠拨球、太空体验等30余项体育和娱乐活动项目。这届冰雪大世界有五大看点：（1）设置冬运圣火城景区——以主塔高40米的冬运圣火城堡为主建筑，突出大冬会的主题。入口大门为塔式冰建筑，内置LED灯饰，变化多样，达到引人注目的效果；（2）设置魅力哈尔滨景区——选择文庙、教堂等具有哈尔滨代表性建筑为主景，向游客介绍冰城哈尔滨，同时，利用地势，穿插冰爬犁、滚雪坡、脚滑子、大滑梯等地方性冰雪娱乐活动；（3）设置激情大冬会景区——以冰雪天鹅堡为中心，建设大型冰场兼舞台，举办大型开幕式表演活动，借助现有地形的优势，将各类冰雪表现形式生动化，形成趣味性、博弈性活动，增加活动的娱乐性，将冰雪体育运动通过简单的形式介绍给广大游人；（4）设置梦幻新时代景区——以室内大型文艺表演为中心，冰雪城堡景观和各类活动为内容，结合全国LED灯光博览会，厂家参与冰景设计，将最现代化的灯光演示、展现给游人，创造梦幻般的冰雪胜景；（5）设置瑰丽冰雪世界景区——以大冬会发起国法国的代表性建筑为主体，组织各类表演、庆典活动，设立游人自由雕刻区，让游人留下自己的作品，使景区活动更加丰富多彩。

（四）央视《城市之间》相约哈尔滨冰雪大世界

第十一届哈尔滨冰雪大世界承办单位马迭尔集团和中央电视台合办体育竞技栏目，《城市之间》栏目拍摄基地正式落户哈尔滨冰雪大世界。在“冰雪建筑华章欢乐相约世界”的主题下，双方共同打造冰雪版《城市之间》。《城市之间》是中央电视台体育频道和法国媒体合办的游戏竞技类节目，中法同时播出。此次《城市之间》栏目组转战哈尔滨，举行了8场竞技比赛，来自不同城市的几十支代表队在冰雪游戏中体验了竞技的快乐。此次合作，对于开发哈尔滨冰雪旅游项目、宣传哈尔滨冰雪文化、带动地方经济发展起到了很好的推动作用。以冰雪大世界为代表的哈尔滨冰雪旅游品牌通过这一渠道得以更广泛地传播到欧洲国家，让更多的游客了解哈尔滨的冰雪文明，这也契合了这届冰雪大世界“欢乐相约世界”的主题。

（五）“童话王国”主题活动

第十二届冰雪大世界以“冰雪世界童话王国”为主题，以中外童话故事为题材，选取我们喜闻乐见的情节，创造出独具地方特色的冰雪文化奇观。欢乐城堡中心区、冰雪迪士尼展区、格林童话冰雪展区、西游冰雪展区、摩尔庄园展区、冰雪活动体验区、大型冰雪实景演出区——七大部分无论哪一部分都足以让游客瞠目和震撼。绚丽的冰雪美景、梦幻的灯光奇观，使每一个游客流连忘返。另外，本届冰雪大世界还有“激情冰雪——哈尔滨”大型户外实景演出，演出由奥运会执行导演沈晨为总导演，运用音乐、斗蓬、技巧等，与时尚的灯光、激情的烟火、先进的设备相结合，于万米场地内展现了史诗般的艺术画卷，从高山速降到空中技巧，从往昔的情节内容再到现代化的机械变幻，引领观众感受这片土地曾经的沧海桑田和风云变幻。

（六）“冰雪大世界杯”白雪公主旅游形象大使竞赛活动

所谓“白雪公主旅游形象大使”是哈尔滨冰雪大世界推出的推介哈尔滨旅游的形象大使。2010年7月30日，在哈尔滨电视台演播大厅举办了由哈尔滨市旅游局和哈尔滨市广播电视局主办、马迭尔集团承办的“2010‘冰雪大世界杯’白雪公主旅游形象大使电视选拔大赛总决赛”。大赛通过初赛、复赛、半决赛等过程，对300多名选手进行了形体、模拟导游、才艺等方面的考察，以及参加上海世博会、杭州旅游推介、重庆全国旅游交易，到太阳岛、游乐园的实地旅游促销及宣传活动，从中挑选30名才艺相貌品德俱佳的选手进入决赛，总决赛评选的20名选手获得了“白雪公主”的称号。

（七）举办哈尔滨国际冰雪节活动

哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，是世界著名的冰雪盛会。自1985年1月5日创办以来，智慧、勤劳、勇敢的哈尔滨人化严寒为艺术，赋冰雪以生命，将千里冰封、万里雪飘的北国冬天，创造成融文化、体育、旅游、经贸、科技等多领域活动为一体的黄金季节。现在，经地方立法，每年的1月5日被确定为哈尔滨国际冰雪节，它已经成为哈尔滨人的盛大节日。2010年的国际冰雪节以“欢乐冰雪激情城市”为主题，把城市打造成一个“大景区”，让全城布满冰雕雪塑，增加“冰雪红磨坊”、COOL大型冰上风情秀演出等；松花江上还建成万米冰雪欢乐谷，启动首届百万人滚冰雪活动。同时，在哈尔滨市区23个重要景点建设大型冰雪景观，市区8条重要街道及主要广场等地建设冰雪主题景观。在冰雪大世界设置文明之旅、艺术之旅、城市之旅、欢乐之旅、梦幻之旅五大景区。

这些具有影响力的主题活动大大提高了哈尔滨冰雪大世界的园区设置质量，提升了旅游知名度，每年都吸引着数百万的国内外游客在冰雪节期间来哈尔滨旅游。胡锦涛总书记、李鹏委员长、王兆国副委员长等国家领导人及多国驻华使节都曾亲临参观哈尔滨冰雪大世界，均给予了高度赞誉。2004年，哈尔滨冰雪大世界被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号，2006年哈尔滨冰雪大世界在澳门获得由世界华商协会授予的文化艺术特殊贡献奖。

成功的市场化运作、企业化经营使哈尔滨冰雪大世界日趋成熟，游园人数逐年攀升，彻底打破了过去中国冬季旅游南热北冷的局面，形成了“南有三亚、北有哈尔滨”的南北分庭抗礼的旅游新格局。现在的哈尔滨冰雪大世界已经成为世界顶级的冰雪主题游乐园、黑龙江冰雪旅游的龙头项目、哈尔滨城市形象的名片。无论是冰雪艺术作品，还是冰雪娱乐活动项目，均创造了世界冰雪艺术之最。未来的冰雪大世界还需要走民族化与国际化相结合的发展道路，继续引入强有力的国际战略合作伙伴，把这一冬季旅游品牌建设成为四季性的“冰雪迪斯尼乐园”和国家AAAA级生态旅游度假胜地。

（中南大学　王丽　执笔）