影院保证“分账发行”有效运作的七大要求

三、保证“分账发行”有效运作的七大要求

1.影片产品必须优质

优质是决胜于市场的前提,是取得效益的基础,是制片业长期生存下去的保证。一部好的影片应具有精彩的故事情节、有票房号召力的明星、有一首好听上口的主题歌、有市场卖点的商业价值;同时,应低成本,高效益。只有这样,电影产品才会受到观众的欢迎,取得可观的票房收入。

2.分账比例必须合理

合理的分账比例是制片商、发行商与放映商提高积极性的利益驱动力,也是分账发行方式最具魅力之处。

实行从放映票房收入中直接进行分账结算的方式,是发行方式上对传统的计划体制的重大改革。较之卖断地区版权和发行收入分账等方式,这一方式更有利于调动制片、发行、放映三方的积极性,是一种比较公平、合理的影片发行操作模式。

3.宣传策划必须有效

一部分账影片的上市,就像一场重大的战役即将打响,需要进行一系列重大的宣传策划与运筹。一旦找准“卖点”,就利用立体化的宣传媒体,“打动观众的心”。全国性的宣传和地方性的宣传交叉进行,电视台、电台、报纸、杂志、互联网立体呈现。

4.排映方式必须科学

排映方式科学与否,决定一部影片的生死。对于分账影片投放档期、影院的排期,制片商、发行商和放映商应共同商量,一起策划,最好在签约时就将档期、排期考虑进去。这样,有利于宣传工作的有效配合。一部再好的影片,如果影院排期不足,或者发行商心存“不平衡心理”,或者影院刚上映就撤,往郊区安排,也会在市场上惨败。

5.服务工作必须周到

从制片商来说,宣传素材、宣传品供应,应与发行商和放映商协调一致。

从发行商来说,及时向制片商提供准确的上映影院的统计报表,并明确财务结算方式,在制片商与放映商之间,保持良性合作关系。

从放映商来说,应从影院硬件改造和软件的完善方面狠下工夫,力争一流,如何为每一位观众提供优质服务,可以说是每一位放映商的中心任务。

6.统计数据必须准确

真实性和准确性是统计工作的生命,也是《统计法》的基本要求。

过去,电影行业对统计工作重视不够,不善于运用统计手段发现研究和解决经营问题。近年来,大片采用分账方式发行,促进了各方的积极性,但也有少数企业从本位主义出发,在统计报表上大做手脚,弄虚作假,漏报票房收入。

7.监督机制必须健全

“信任,但要控制;放心,但要监督。”制片商应统一监督,在实施具体监督措施的过程中,严格要求发行商和放映单位,都能按照统一要求,基本做到内部管理、技术管理、场务管理、票务管理、版权管理,并及时发现、纠正票务、场务工作的漏洞。