商业广告聚活力

六　万象之都：商业广告聚活力

发端于1997年的亚洲金融危机，固然给香港很大的经济打击度，而后又逢2003年的SARS，香港几乎再次陷入了困境。但香港这个活力之都，从来都没有失去斗志。香港特区为了增强香港贸易、旅游、购物的“吸引力”，特别制作了城市营销的宣传片，主题定位就是“万象之都——购物天堂”。希望借助购物之旅来撬动城市旅游、贸易、产业的纵深发展。其实，香港的万象之都，并非一日而就。在开埠一百多年来，香港一直在贸易港的基础上，拓展其城市商务、旅游、购物、休闲的鲜明城市形象。这也可以从1949年的《星岛日报》的广告刊例中，管窥到香港这个东方之珠，盛名并非虚得。

战后香港物质条件有所改善，奢侈品及非生活必需的高品质货品，开始在报章广告中涌现，货品种类逐渐繁多，其中手表广告是很瞩目的项目，此外，大百货公司也都大肆宣传，而汽水、汽车、烟、酒、药、医治广告也相当盛行。翻看香港《星岛日报》的经济广告版，便不难发现，香港从20世纪上半叶起，便已是一个商业繁华且市场营销成熟的地区。《星岛日报》由香港著名报人胡文虎于1938年创办，是一份历史悠久、发行网覆盖全球的中文国际报章。《星岛日报》立足香港，旨在为中产阶层读者群提供客观而深入的新闻报道。今天回头望，广告昨日已红。航班广告、旅游广告、药品广告、手表广告等频繁地见诸报纸的广告栏，而且广告词也已经有了创意体现，表现了一个成熟市场的商业智慧。

屈臣氏，今日已是如雷贯耳的化妆品、药品连锁店，由英国人创办，后隶属李嘉诚旗下。1828年，有一位叫A.S.Waston的英国人在广州开了一家西药房，取名广东大药房。1841年药房迁到香港，并用广东方言将公司名译为“屈臣氏大药房”（A.S.Wastons ＆company），这就是屈臣氏的由来。早年的屈臣氏以为贫苦大众布施著称。这个以药店经营起家的公司至今仍保留着这一特色，在1981年成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司后，凭借雄厚的经济实力和灵活的经营理念，以及经营的品牌涵盖之广之丰，在亚洲迅速崛起，成为家喻户晓的零售品牌。1949年它在香港《星岛日报》做广告，标载有“汽水不同，博采各异，质既上选，价亦廉宜”的广告词，并附有各种产品系列之名称。

潘高寿，中国广州的老字号，自1929年创立品牌之后，便成为川贝枇杷膏的代称。1949年，也在香港《星岛日报》做广告，打出了“正方正法、肺痨肺痿、治痰止咳、逢凶化吉”的广告词。一句“逢凶化吉”的推广语，甚有“药到病除”的江湖味。潘高寿经过近百年的经营，已经成为中国著名的中药老字号。

《星岛日报》（1949年1月14日）报载屈臣氏、潘高寿产品广告

据潘高寿公司品牌世家“潘高寿：一波三折复兴路”的资料介绍，光绪年间，广东开平人氏潘百世、潘应世兄弟在广州高第街设药铺，店号“长春洞”。后来西医渐入，中药遭遇挑战。潘郁生看到南方气候炎热多雨，且多乍暖还寒天气，人们容易患伤风咳嗽，但市面销售的枇杷露多是独味单方，治咳疗效不显著，于是他将具有润肺镇咳作用的川贝母和有祛痰作用的桔梗与枇杷叶一起熬炼，为消除病人怕吃苦药的心理，还在药液中加上香料和糖浆，将汤剂改为糖浆剂，为使该剂耐久存放，又吸取了西药制剂方法，加进了苯甲酸等做防腐剂。新药制成后，定名为“潘高寿川贝枇杷露”。

随着潘高寿川贝枇杷露走俏，1929年，潘郁生正式树起潘高寿药行招牌，专营枇杷露。由于潘高寿川贝枇杷露畅销，不少药铺也纷纷仿制，为此，潘郁生曾在香港与诚济堂打了一场官司。事情的起因是诚济堂在香港的各大报纸上登载出售川贝枇杷露的广告，潘郁生一向以创制川贝枇杷露自居，见此情况，十分气愤，于是以“一二三四五六七，忠孝仁爱礼义廉”为题，在报章上撰文嘲笑诚济堂“志八”（王八）“无耻”，其川贝露是冒牌货。诚济堂的人见到文章后，到法院告潘郁生，因为诚济堂的川贝枇杷露在香港政府中有注册，故此法院判潘郁生以影射他人冒牌而败诉。于是潘郁生又在川贝枇杷露的包装盒上印上“劝人莫冒潘高寿，留些善果子孙收”以泄愤。

劳力士（Rolex）被认为是最成功及令人推崇备至的瑞士手表。创办人Hans Wilsdorf于1908年24岁时注册了Rolex这个商标，并由英国移师至日内瓦。1920年，劳力士获颁授予第一张由官方发出的品质鉴定证书。Wilsdorf立志要制造最准确的手表，并定下了设计及制造一款防水表的目标，终于著名的蚝式（Oyster）表面世，瞬即成为瑞士名贵手表销量榜中之冠。

《星岛日报》（1949年1月16日）载劳力士手表创意广告，10月2日之半山公寓的房地产广告与其他广告内容

1949年香港《星岛日报》所刊载的劳力士手表广告，极具创意。报纸广告称“劳力士表，构造精巧、准确耐用；驰誉于世五十余年；女庄手表，金亮钢壳，各式均有；丝质表带、流线表面、娇小玲珑；华贵无比，诚朝夕宴游之良伴”。其英文广告语也颇具现代感“Perfect partner for golf or gala”，意指劳力士手表是男女朝夕应酬之良伴。

半山公寓（Utopia Mansions），香港当时最高尚之住区。1949年10月2日亦在《星岛日报》做广告，广告词为“全港最华丽高尚之大公寓”，并附有“租金按月计算、专车接送，并无其他费用”。看来，香港的房地产果真是商业营销之鼻祖，早在60年前，就有了大面积的地产广告，还有了专车接送这样的看房及物业服务。中国房地产的商业化、市场化、新创意总是从香港、深圳、广州起步，而逐渐推广到内地其他城市，这概因源自于香港半个世纪以前就有了较为成熟的商业化地产经营之道。

1949年10月2日的《星岛日报》广告内容十分多样，产品种类也丰富多彩，如“孔雀眼药”、“快灵丹”、《许仁补肾丸》、“第一楼月饼”、美容专家“丽连氏”、“王卿田肾脑”、“涂全福治肾”等。就补肾这一块，就有同时不下四则广告，看来当时港人很重视补肾，继承了古来补肾之传统。

1949年的中国刚刚结束战乱，正在实施新政权的建立工作，但香港却一如既往的是一派商业繁荣景象。从《星岛日报》这一家报纸的广告中可见一斑。香港历来不缺商业与营销的智慧、活力与策略，很多市场营销、广告推广，香港都做得一如既往的专用、优秀、时尚、有创意。万象之都的美誉，原来香港从来就有。从1949年，我们便能看到今天，那一则则鲜活的广告，仿佛诉说着跨世纪的商业智慧的接力。

除了《星岛日报》，其他香港报纸也都是广告琳琅满目。《华侨日报》、《南华早报》、《工商日报》等大幅刊载了各大品牌广告，比如《工商日报》的两则广告，可口可乐和国泰航空，一是世界著名饮料品牌，一则是香港著名的航空品牌。1949年香港的广告气势，今日依然是金字招牌的秘诀。

《工商日报》1949年11月20日

《工商日报》1949年11月7日

悠久的品牌广告史。在香港《工商日报》1949年11月的两副商业广告中，可以发现1949年的Coca Cola可口可乐60年前就做了与运动主题相关的广告定位，直到今天，还保持着围绕运动主题的广告形象。成立于1946年9月24日的国泰航空，在1949年推出的广告则以“征文”主题，通过报纸广告向社会征求宣传用的“贴画海报”，类似于今日的形象广告。透过这两个著名品牌60年前的广告定位于广告策略，我们仿佛能够了然，在香港这座城市中，商业传奇之始，之成长。

今天的中环、金钟、湾仔、铜锣湾，是香港繁华商业面貌的代表，堪称香港的心脏地带。这块不足5平方公里的地方，既是香港的金融中心——百余家世界级大银行在此立足，又是香港的政治中心——港府重要机构及外国驻港机构几乎都在此办公，同时还是香港的商业中心——各大商贸公司、百货公司和数以万计的商铺、连锁店均集于此。在这块用钢筋、水泥和玻璃幕墙构筑的天地里，楼高路狭，车如流水人如潮。这里汇集了巨大财富和能量，时刻以其特有的敏锐捕捉着世界各地的资讯，把握着国际商业的律动，与当代国际市场同步运转。

香港于很早的历史中便创造了商业的辉煌，也书写了东方之珠无穷的恒久魅力。