数字内容产业驱动因素分析

数字内容产业作为文化产业中最具活力的产业领域，其飞速发展是多方面因素共同作用的结果，其中以技术进步的加速和应用需求的升级最为突出。数字技术的不断进步是数字内容产业发展的基础条件，受众日益增长的信息需求是其内在的推动力。当前全球数字内容产业的竞争日趋激烈，资本运作、并购加剧、资本的流动成为数字内容产业的重要驱动力。世界各国政府日益高度重视数字内容产业在未来的重要意义，将数字内容产作为重要的国家战略，制订一系列有利于数字内容产业发展的政策，进一步推动了数字内容的快速发展。

（一）技术推动

数字内容技术一直是数字内容产业得以兴起和发展的基础条件，2013年对世界数字内容产业发展产生重要影响的技术包括大数据、移动互联、可穿戴技术等。新技术的不断涌现，为数字内容制作、传输、发行和传播等提供了新的基础，内容生产的数量呈几何级倍增。数字内容产业的快速发展则能给用户提供崭新的服务，促生新的业态，并带来新的市场，为用户提供更多更好的服务。

（二）需求拉动

随着个人电脑的普及，互联网使用成本的不断降低，技术易用性的不断提升，互联网的渗透率也不断提升。移动互联网的发展，更进一步加快了数字技术的渗透速度。根据国际电联提供的数据，全球互联网渗透率不断提升，2013年全球个人使用互联网的比例为37.9%，发达国家为75.7%，发展中国家为29.9%，移动互联网渗透率也呈现出类似趋势，并且渗透率增速远远高于互联网的平均值。

表3　全球互联网渗透率

不断提高的渗透率带来了更多的数字内容用户，数字内容产品和服务的受众更加广泛，数字内容服务更方便快捷，在这种条件下，全球对于内容的需求将持续扩大，拉动了数字内容产业的多样性发展。据尼尔森统计数据显示，美国智能终端用户在各种应用的使用时间呈现越来越长的趋势。

（三）政策带动

数字内容产业是文化产业的重要组成部分，随着数字内容产业的竞争逐渐成为国际竞争的热点，世界各国都加强了对数字内容产业的政策支持，将数字内容产业的发展作为一个国家战略来支持。各国对数字内容的重视及不断强化的政策支持成为促进全球数字内容产业快速发展的一个重要因素。当前对数字内容产业的国家政策主要集中在版权保护、创意提升、渠道拓展、国际化市场竞争等领域。

版权保护旨在通过对知识产权的垄断获得产业链的竞争优势，从而在全产业链条利益分配中获得较大收益，美国在这方面很成功；创意提升战略则是通过不断创造新的内容，通过不断更新的创意获得竞争优势，如英国对创意产业的支持，于2012年11月发布了《数字英国战略》，集中讨论如何提供更好的数字公共服务；渠道拓展则是充分利用和拓展数字传播渠道获得竞争优势的一种方式，由于国内市场狭小，韩国的数字内容产业非常善于借助渠道优势，并凭借这种优势获得海外推广的成功；国际化是当前全球文化产业的一个重要趋势，随着国内市场的不断饱和，很多国家正试图通过本土内容优势、技术优势开阔全球市场，日本的“酷文化”战略是国家推动国际化发展的重要案例。

（四）资本驱动

数字技术的发展促进了版权收益的重新分配，技术的快速发展催生出众多具有技术竞争力、试图凭借新兴技术占领市场的创新型企业。以上这些都为数字内容市场带来了众多不确定性，为了应对这些不确定性，数字内容企业就需要不断地创新获得技术优势，通过产业链的整合获得价格优势，这些需求促进了资本在数字内容市场领域的纵向和横向流动，资本驱动成为数字内容产业发展和变革的重要动力。

2012年游戏行业中的并购交易“打破了所有纪录”，这一年时间里的并购交易总额为40亿美元，比2011年34亿美元的整体交易额增长了18%。音乐流媒体发展趋势推动并购，苹果计划收购Beats的动机之一与音乐消费领域中正在发生的转变有关，目前订阅服务是其最大的增长领域。“内容”和“移动”成视频业并购的热门领域，内容制作初创公司成网络视频收购热点，在线视频冲击推动传统产业并购。数字技术发展催生漫画行业收购，2014年4月11日，亚马逊宣布，计划收购知名数字漫画网站Comi Xology，意欲进一步扩大其数字媒体帝国。