调查样本特征

三、调查样本特征

（一）九寨沟旅游者总体调查样本特征

九寨沟的被调查旅游者总体样本的男女性别有一定差距，但总体是平衡的，其中男性占47.4%，女性占52.6%。

从年龄来看，40岁以下的游客占据绝对多数（77.5%），而40岁以上的游客所占比例相对较小（22.5%）。40岁以下旅游者中，20～30岁的人数最多（32.3%），其次是30～40岁（24.7%）和10～20岁（20.4%）。

被调查者大多接受了高等教育，问卷显示大部分人的学历集中在大专和本科（51.7%）。其次分别是高中和中专（22.2%）、初中及以下（10.3%）和研究生（5.8%）。

从职业上看，集中分布在教师（18.6%）、学生（28.2%）、公司职员（16.3%）、公务员（11.3%）和企业职工（14.1%）这五种，其中教师和学生的数量最大，这可能与调查时间正好处于九寨沟旅游旺季，同时也是学校暑期有关。其他的职业如自由职业者、医务工作者、科研人员、商人等合起来只占少量比例（11.5%）。

从客源地看，几乎包括全国范围内所有的省份，除了一部分来自四川省内（17.9%）外，绝大部分游客来自省外。这说明九寨沟旅游者的客源地范围非常广，与九寨沟的国际知名景区地位是相符的。在省外游客中，藏区省份（包括云南、青海、甘肃）的游客量最少（9.6%），周边省份（包括重庆、贵州、陕西）其次（16.7%），其他省份游客超过总人数的一半（55.8%）。

从旅游者的访问次数来看，绝大多数游客是第一次访问九寨沟（85.2%），访问两次及两次以上的游客很少。这也就表明了大多数旅游者对体验真实性的认知往往是在一次旅游经历过程中完成的，只有少数旅游者会从多次的旅行中对真实性认知进行更改。

调查显示，九寨沟旅游者中有家人或朋友同行者占比例较高（62.7%），参与旅行社组织出游（50.4%）和单位组织出游（27.6%）的旅游者也占据相当高的比例。

问卷还对旅游者的收入水平和滞留时间进行了考察。但在调查中发现，很多旅游者在刻意隐瞒自己的收入水平。因此，收入水平不再列入分析对象。就滞留时间来说，在调查中发现旅游者在填写时常常混淆整个出游时间和在九寨沟停留的时间，虽然研究人员作了很多解释，但仍有不少误解，造成调查数据的不准确性。对此，该指标仅作为定性分析，而不纳入定量分析范畴。总体来说，旅游者在九寨沟的停留时间以一至两天为主，超过两天的很少。

（二）桃坪羌寨旅游者调查样本特征

桃坪羌寨的被调查旅游者男女性别基本平衡，男性比例为54.3%，女性比例为45.7%。

年龄分布上，20～40岁旅游者占据绝对多数（20～30岁旅游者所占比例为29.3%，30～40岁旅游者所占比例为29.2%），其后依次为40～50岁（16.7%）、10～20岁（18.2%）及50岁以上（6.8%）的样本。

问卷显示大部分人的学历集中在本科（37.8%）和大专（26.4%）。其次分别是高中和中专（16%）、研究生（10%）、初中及以下（9.8%）。

从职业上看，集中分布在教师（32.3%）、学生（23.1%）和公司职员（13.9%）上，公务员（11.1%）和企业职工（7.3%）所占比例较小。需要注意的是，其他一些职业也占据比较高的比例（12.2%）。

从客源地看，四川省内旅游者（79.6%）占据着绝对突出的地位，表明桃坪羌寨当前仍以省内游客为主。

从旅游者的访问次数来看，绝大多数游客是第一次访问桃坪羌寨（84.2%），访问两次及两次以上的游客很少。

调查显示，桃坪羌寨旅游者中有家人或朋友同行者占比例较高（62.0%），单位组织出游（31.6%）的旅游者也占据相当比例，参与旅行社组织出游的比例不高（10.8%）。

出于与九寨沟同样的理由，收入水平不再列入分析对象。滞留时间也仅作为定性分析，而不纳入定量分析范畴。总体来说，旅游者在桃坪羌寨的停留时间以半日游和过夜一日游为主。个别绘画采风者滞留时间比较长。

（三）九寨沟和桃坪羌寨样本旅游者特征的差异

以P＝0.01为显著性水平对九寨沟和桃坪羌寨总体样本进行χ²检验可以发现，两地旅游者样本在性别（χ²＝0.24，df＝1，p＞0.5）、年龄（χ²＝8.41，df＝4，p＞0.05）、访问次数（χ²＝6.64，df＝3，p＞0.05）和是否单独出游（χ²＝0.64，df＝1，p＞0.25）等方面并没有表现出显著差异。说明两地的旅游者在性别、年龄分布、访问次数和单独出游特征等方面具有共同特征。

χ²检验表明两地的旅游者学历存在显著差异（χ²＝20.29，df＝4，p＜0.005）。通过两地对比可以发现，这种差异主要反映在研究生和大学以下学历。桃坪羌寨旅游者研究生学历的比例高于九寨沟，而九寨沟低学历游客比重高于桃坪羌寨。

两地被调查旅游者的职业特征表现出显著差异（χ²＝113.91，df＝5，p＜0.005）。分析发现，职业特征中“学生”和“其他”对卡方差异贡献最为显著，说明两地被调查旅游者的职业特征差异主要表现在学生比例和其他旅游者的比例上面。九寨沟学生比桃坪羌寨占据更大的比例，而桃坪羌寨旅游者中除去5种职业的其他职业具有比较显著的比例。

两地旅游者的客源地特征也表现出很大的差异（χ²＝548.30，df＝3，p＜0.005）。具体来说，九寨沟外地旅游者比例很大，而桃坪羌寨则以本省游客占据主导地位。

比较发现，两地在一些旅游者出行特征方面也存在比较显著的差异。尤其以是否参与团队旅游最为显著（χ²＝86.68，df＝1，p＜0.005），九寨沟旅游者参与团队旅游的比例远高于桃坪羌寨。另外，在是否和家人或朋友出行（χ²＝7.89，df＝1，p＜0.005）以及是否参与单位组织出行（χ²＝7.43，df＝1，p＜0.01）方面也存在有显著差异。桃坪羌寨旅游者中和家人或朋友出行的比例较高，而九寨沟旅游者中参与单位组织出行的比例较高。

通过比较可以看出，九寨沟和桃坪羌寨两地参与调查的旅游者在性别、年龄、学历和访问次数方面具有共同性，而在职业和客源地特征方面却具有很大的差别。另外，通过对滞留时间的考察可以发现，九寨沟旅游者在当地停留的时间比桃坪羌寨更长。