日内瓦城市定位的营销

（三）日内瓦城市定位的营销——国际化会展产业价值链

1．日内瓦节

日内瓦节是由日内瓦旅游局主办的每年一度的旅游节日，是瑞士最重要的节日之一，迄今已有50多年历史。自1997年起，组委会每年邀请一个国家作为“主宾国”，将世界各国的文化艺术带到日内瓦，展示其各具特色的民族文化和风情。日内瓦节也因其丰富的文化内涵而受到世界各国的关注。目前，日内瓦节已成为欧洲著名的夏季旅游度假文化节日。

2005年，应日内瓦节组委会和日内瓦旅游局的邀请，中国以主宾国的身份参加第58届日内瓦节。2005年是中瑞建交55周年、联合国成立60周年，又是中瑞签署协议互为旅游目的地1周年纪念，因此，作为主宾国的中国格外引人瞩目。在为期10天的日内瓦节期间，来自世界各国的游客超过300万人次。

由中国国务院新闻办公室、中国驻瑞士大使馆和日内瓦节组委会联合主办的中国主宾国活动包括五个部分:①“中国的世界遗产”图片展和“魅力云南”摄影展；②少林功夫、体现云南少数民族特点的《云南风》歌舞表演、四川歌舞剧院“巴蜀女子乐坊”的《东方音符》和西安歌舞剧院的《长安乐舞》表演；③四川和江苏艺人的民间手工艺表演，包括蜀绣、竹编、蛋壳画、糖画、皮影雕刻、面塑、漆器等传统民间艺术；④在万国宫举办大型图片展、“中国风情”文艺晚会和电影周；⑤焰火表演和盛装大游行。

中国应邀作为主宾国参加2005年日内瓦节是中瑞友谊的结晶，意义深远，必将推动中瑞两国在政治、经贸、文化、教育、科技和旅游等各个方面的进一步交流与合作。

2．日内瓦车展

日内瓦车展是世界五大车展之一，并素有“国际汽车潮流风向标”的美誉，每年都会向世人展示全球汽车界的最新设计成果，引领汽车时尚潮流。日内瓦车展始于1905年，1926年起由非正式的协会主办，1947年协会改组为国际车展基金会，1982年起由政府出面创立的Orgexpo基金会主办。

截至2007年，日内瓦车展已经举办了77届。日内瓦车展作为每年汽车界的风向标，记录了全球汽车工业发展的光辉历程。每年的日内瓦车展都将推出多款全球首发的新车、概念车，无论是数量上还是品质上，这些新车型都是国际汽车行业和汽车消费者最为关注的车型，这是日内瓦车展与其他车展的不同之处。日内瓦将成为来自欧洲和世界的汽车制造商、汽车设计大师们展现设计魅力的舞台。

每年日内瓦车展会有来自100多个不同国家和地区的近百万名参展者，其中包括近5 000名来自上百个国家的新闻记者。这一活动无疑对日内瓦的城市定位起到了较好的营销作用，提高了日内瓦的国际声望，并且为日内瓦带来丰厚的旅游收入。