传媒造就的杨澜品牌

传媒造就的杨澜品牌

杨澜的故事，几乎就是一个现代版的成功神话。从大学生到央视最火的节目的主持人，从凤凰卫视的当家花旦到阳光文化主席，幸运的杨澜拥有了成功者所拥有的一切，她是申奥特使、中国最富的女人之一、香港上市公司的主席、新浪网的大股东。连她自己都说：“如果一切从头再来，我觉得不可能比现在更好。”

杨澜是独生女儿，在一个很有教养的环境中长大。这样的家庭也使她的学习表现很出色，地理历史这样的科目，随便问哪道题，她马上就能说出是在哪一页上。凡是老师布置的作业，她没一样不是完成得认认真真。上大学之后的杨澜有点缺乏自信。那时好多同学听力能得A，杨澜老是得A-、B+什么的，这让她非常苦闷，每天晚上都在日记里写上：明天开始我要有一个全新的开始，一定要充满信心地把自己的听力提高上去。半年多之后，杨澜的听力慢慢上来了，她才恢复了信心。

改变杨澜命运的是《正大综艺》。当时，初出校门的她，由于偶然的机缘，在千名候选人中脱颖而出成为拥有数亿观众的电视栏目《正大综艺》的主持人。杨澜自己说：这次考试不但改变了她的命运，也改变了她对生活的设计。原来她的理想是去一个国外的公司做金融贸易，就像她现在很多同学一样。她进入中央电视台后发现传媒才是她最喜欢的行业。杨澜在屏幕上出尽风头，清脆悦耳的声音、快速机智的反应，在极短的时间内使她获得了全国性的知名度和注意力。

1990年至1994年，她主持的《正大综艺》栏目创造了收视率之冠。1994年，杨澜获得中国首届主持人“金话筒奖”。

此时杨澜又遇到了一次改变命运的机缘。投资《正大综艺》的正大集团总裁谢国民鼓励她出国深造，并为她提供赞助。于是，杨澜毅然放下“金话筒”出国留学。上学期间，杨澜用业余时间与上海东方电视台联合制作了一档介绍美国的节目《杨澜视线》，这是杨澜头一回以独立的眼光看待并介绍世界。杨澜同时担当策划、制片、撰稿和主持，内地的记者中，她第一个进入美国凤凰屋戒毒所深入采访，第一个亲身采访美国前国务卿亨利·基辛格博士。《杨澜视线》虽然不免粗糙，但是杨澜借此实现了从一个娱乐节目主持人向复合型传媒人才的过渡。杨澜在学习之余写作了自传体的《凭海临风》，这本日记式的小书销量超过50万册。这一期间，杨澜接触到了大量的社会精英和名流，这些重量级的人物也构成了杨澜人生的一部分。不少人在节目之后和杨澜仍保持密切的联系，这使杨澜收益匪浅。

1997年，完成学业的杨澜加盟刘长乐的香港凤凰卫视中文台，主持了香港回归等系列新闻节目。1998年1月推出访谈节目《杨澜工作室》，她担任制片和主持双重任务，采访了多位著名时事人物。在《杨澜工作室》中，她与建筑大师贝聿铭谈建筑，与英特尔的总裁安德鲁·格罗夫讨论信息产业，向“数字时代的教父”尼葛洛庞帝咨询媒体策略……《福布斯》杂志称她是中国的沃匀特·芭芭拉（美国深度访谈明星），她则称自己更喜欢ABC的戴安·索耶，不只有犀利的谈锋，同时保持优雅的个人风格。

在凤凰卫视工作的两年中，杨澜的家在上海，工作环境需要往返于香港和北京，来回奔波使她在“心态和体力上实在是感到有点疲惫不堪”，因此经过再三权衡，她决定暂时退下来休整。凤凰卫视的两年使杨澜有了质的变化，她拥有了世界级的知名度、重量级的名人关系资源。

从凤凰卫视主持人的位置上退出之后，杨澜一度沉寂，频繁出现在媒体上的都是她相夫教子的花边新闻。2000年3月，她与吴征突然之间收购了良记集团，更名为阳光文化网络电视控股有限公司，成功地借壳上市，雄心勃勃地要打造阳光文化的传媒帝国。杨澜的人生开始了一条新的轨迹，她的媒体工作经验与吴征的资本运作经验相结合，走上了创建自己梦想的媒体帝国的漫漫之路。

杨澜的故事最闪亮的地方是她选择的智慧，她在人生的重大关头都作出了正确的选择。选择决定人生，她就是一个最好的案例。对此，杨澜自己也深有感触，她说：“顺利与成功不是一回事。幸运的是每做一件大的事最后都证明我的选择是对的。比如去美国读书，然后再从凤凰出来做阳光卫视，这些都是很大的跳跃。但在跳的时候都很不顺，现在回头看是成功的，并不证明我跳的时候没有痛苦。为什么要改变一个环境？是觉得自己的某些东西没有得到发挥，没有得到发挥肯定会痛苦。因此，每一次要改变的环境肯定是与周围不和谐的东西已经达到极限，所以每一次选择的过程都很痛苦。如果选错了，人人都会对我说不自量力，失败了大家肯定会笑。笑就笑好了，但我一定要做自己想做的事。我觉得这个更重要。成功不成功不是自己能够控制的，但是能够管理的。”

多年的媒体经历，高度的媒体曝光率，使杨澜已成为一个品牌，在大众眼中，“杨澜”品牌似乎意味着成功、青春、财富和机遇。有媒体评论说：“在杨澜的身上，娴静文雅和深刻锐利似乎得到了很好的统一，所以她既没有被界定为女‘强人’而遭到男性排斥，又让女性感到鼓舞和理解。杨澜本人，或者是媒体中的杨澜形象，实际上浓缩了我们的传统文化，说到底是我们社会对女性合理想象的完美代表。”

“杨澜品牌”成为一个美誉度接近完美的品牌，当这样一个完美品牌与吴征那富于想象力的资本运作手腕相结合，就像一篇文章的标题所称：《杨澜与吴征：睿智、魅力、财富集于一身》，故事的精彩程度自然会超出我们的想象。