品牌+资本

【评论】　控股婚姻：品牌+资本

看过一张杨澜坐在先生吴征的相片下接受采访时所摄的照片，杨澜清丽而自信，颇有一副成功职业女性的架势，她身后的照片上，胖胖的吴征笑得有点狡黠，两撇小胡子微微上翘。这是一张极富寓意的照片，它比那么多隔靴搔痒、捕风捉影的文字，告诉了我们更多关于杨澜和吴征夫妻剑法的真相。

有人说，婚姻就是一个股份制公司，男女双方投入各自的资源，以创造更多的资源。尽管吴征多次表示他和杨澜是最好的朋友，是伙伴关系，实际上他更可能是这场婚姻中的控股者，杨澜曾多次公开表达她对吴征的感情，“老公是我最交心的朋友，只有在他面前，才可以完全袒露自己的软弱和痛苦”，简直就是杨澜版的“就这样被你征服”。吴征在这个控股婚姻中，得到了许多家庭以外的东西，他曾说：“杨澜成就我多一点，我们有共同的事业，杨澜对我有非常大的帮助。”杨澜的品牌与他运作的资本构成了完美的组合。

难怪，北京锡恩企业管理顾问公司总经理姜汝祥说，阳光文化的核心竞争力不是由知识、技能构成的，而是杨澜的面孔和吴征的资本运作能力。

在吴征一连串的资本并购游戏中，我们曾经有很多次的惊奇，看着新浪、四通一个个纳入他的旗下，也感到吴征的神秘与神通，以区区4000万港元起家，居然在一年多时间内席卷两岸三地，俨然成为一股不可忽视的新兴力量。

吴征充分运用了资本的杠杆原理，以少量的资本投入，获得控制权，进而控制更多的资金，再以此为基础，控制加倍的资金。而协助他完成这一系列控制过程，杨澜的品牌功不可没，杨澜的光环效应及其在媒体业的独特价值无人能替代，离开了这张品牌，他的资本运作效果必然大打折扣。

某外刊曾有一段分析杨澜的评论，可说入木三分：“她的确是一位杰出的平衡高手，恰如其分地运用别人的能力与社会的变迁，巧妙地赢得别人的信任与欣赏，这种天赋要远远高于她作为采访者与写作者的能力。她仍旧不大了解商业游戏规则，仍旧不习惯阅读财务报表，但她与她精明的丈夫都知道，对于一个新兴公司来说，制造一个完美无缺的明星比什么都重要。”