方寸之间，价值无限

第六节　方寸之间，价值无限

著名的天津“狗不理”包子已有150年历史。20世纪80年代，原饮食集团公司与日本大荣株式会社合作在日本开设分店。由于“狗不理”商标在日本没有注册，大荣株式会社1993年将其抢先注册在自己名下。在“狗不理”的长年斗争下，大荣株式会社终于主动放弃了拥有12年的“狗不理”商标。事隔不久，狗不理集团再次获悉，其商标在澳大利亚、美国又遭抢注。

中国商标被抢注的案例不止“狗不理”一家，据统计，中国商标每年在海外遭抢注的案件超过一百起，其中绝大多数为中国知名商标，尤其是中华老字号商标。从“王致和”到“狗不理”到“少林寺”再到“桂发祥”……在加拿大多伦多有一家网站，名字就是“中华老字号抢注公司”，在中国商务部公布的484家中华老字号品牌中，很多都属其“营业范围”。

一位加拿大籍华人律师曾发现一家加拿大公司申请注册了“桂发祥十八街”商标，该商标的文字、图形设计以及指定商品等项完全套用了天津桂发祥十八街麻花总店有限公司的商标。而这家公司还抢注了“六必居”等其他著名老字号的商标。

除此之外，少林功夫也被多国抢注。由于少林寺及其代表的中国功夫文化的巨大魅力和文化内涵，使它成了抢注与假冒的热点，且具有广泛性、集中性和持久性。目前，美国、日本和欧洲一些国家已大量抢注了以“少林功夫”为内容的商标，包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”、“少林全套功夫”等在内的几乎所有商标。

一个小小的商标为何会被其他企业抢注？究其原因，就在于这个小小商标后面的巨大的价值。商标既是一个品牌的象征，又是企业最大的无形价值。商标虽小，力量无穷，价值无限。可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过，即使整个可口可乐公司在一夜之间统统烧光，仅凭“可口可乐”四个字，他也可以在很短的时间内东山再起。这句话就是对商标价值最好的注脚。

香港品牌—飞龙图案形象

香港的城市标志是一条设计新颖的飞龙图案，图案中巧妙地嵌入中文“香港”，和英文缩写“HK”结合起来，既凸显出香港的历史背景和文化传统，又反映香港是一个东西文化荟萃的地方。香港政府为此城市标识投入的人力物力之巨令人咋舌。从全球意见调查到设计方案初步筛选，再到香港、北美、澳洲和欧洲的方案测试，前后花费了整整一年时间，耗资达900万港元。

品牌的价值—世嘉DC标识竟卖1000英镑

虽然世嘉DC游戏主机已经停产很多年，但是世嘉的“粉丝”仍然狂热地喜爱着它，甚至包括它的任何周边产品。Sega Toy出品了一款带有“世嘉DC”logo的橙色折叠自行车，这辆造价便宜的自行车竟然卖到了1000英镑（约合人民币14270元）！一辆自行车能卖出这种天价，只是因为它带有世嘉DC的logo。

世嘉DC是世嘉公司出品的最后一款游戏主机，于1998年11月27日上市。DC平台上不乏《莎木》、《街头霸王》、《死亡之屋》、《生化危机》这种大作，但是由于种种原因，世嘉在2001年宣布停产DC主机并退出游戏机市场。但是，就在这短短几年的时间里世嘉DC却带给人们很多欢乐，也吸引了不少狂热的“粉丝”，所以像这种打着世嘉DC标志的自行车卖出如此高价也就不足为奇了。也许，这就是品牌的价值吧！