英国高级军服—

第四节　英国高级军服—Burberry

提到英国，就不得不提雨天，提到雨天，就不得不提Burberry。

Burberry的起源与荣誉

Burberry，英国老资格的服装品牌。

Burberry，英伦式优雅的典型代表。

Burberry一直深受王室爱戴，多次成为王室御用品牌，其受王室宠爱程度不言而喻。

Burberry的创办人Thomas Burberry曾是一个布店学徒，因喜爱服装，从小便有成为服装设计师的梦想。他在1856年创立了自己的品牌，并在英国的Hampshire开设服饰用品店，Burberry这一品牌由此诞生，当年，Thomas Burberry年仅21岁。

年轻的Thomas Burberry具备细心并善于总结分析的优点，对服装布料行业有极强的敏感。19世纪70年代，Thomas Burberry发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫冬暖夏凉，实用而坚固。经过几番研究和钻研改良后，他最终研发出了布料gabardine，此布料具有防水防皱、透气耐穿的功能，可运用于轻便、防水服装的制作。gabardine成就了Burberry的辉煌，Burberry也正是因为这种面料赢得大家的认可。Burberry将gabardine作为Burberry的注册商标达40年。

电影中的Burberry

与Tiffany一样，Burberry在电影中也留下了多次倩影。要了解Burberry的形象，可从电影中窥探一番：

亨弗莱·鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服是最早也是最成功的例子；《魂断蓝桥》片尾，已生出斑白发丝的罗伯特·泰勒，倚在滑铁卢桥上，等待他永不归来的新娘Myra；奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中身穿Burberry的避雨装；《克莱默夫妇》中，梅丽尔·斯特里普也是身穿Burberry；《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔·道格拉斯，被认为是Burberry风格男人的典范……

这些形象是如此的生动与经久不衰，以至一提到Burberry，人们就会想到他们。

Burberry的标志

Burberry的品牌商标为武士手持盾牌标记，诠释为：武士代表尊贵，盾牌象征保护。

在长达一百多年的时间里，Burberry几乎就是高品质风衣的代言者。直到今日，翻开英国牛津词典，如果想查风衣这个单词，你会发现Burberry已成为风衣的另一代名词。多年前有朋友从南方到北京来，大风天气令其说了一句话：“忘了带我的Burberry风衣……”可见风衣这一品类在某些消费者的心中已由Burberry代替。

Burberry的双排扣风衣形象，驼色、黑色、红色、白色交织而成的格子图案，已经代表了它的全部。这格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计，现在则成了Burberry的经典标志。Burberry格纹是绅士的英伦美学。Burberry经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为英伦气派的代名词。

Burberry的特点

Burberry服装的性能特征被著名杂志《男装》概括为：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”

早在英国维多利亚时代后期和爱德华七世初期，Burberry推出了多款分别适用于各种场合的运动装束，为喜爱户外活动者提供不同选择。Burberry几乎为所有的户外运动生产了专门的防水服和猎装：高尔夫球服，射箭服，网球服，钓鱼装，登山装，滑雪装，单车服等。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求。汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己与之相适应，满足不同人群的口味和风格。

Burberry良好可靠的防风、防雨、保温等功能，使Burberry成为不少探险家、旅行家、飞行家的选择。Roald Amundsen以一身Burberry装束，成为登陆南极的第一人。他不但力赞Burberry是冰天雪地里的良伴，且在当地留下一个Burberry帐篷。此后Sir John Alcock、Arthur Brown前后创下成功飞越大西洋的纪录，也是身着Burberry。

Burberry除了在选料上费尽心思以外，还有一项独有的特殊服务—任何顾客在买了该品牌的防水外套之后，不管过了多少年，都能将外套拿回店内进行防水处理修补，所以到现在，仍然能看到不少四五十年前的Burberry外套被送回维修，这个现象说明了Burberry不仅品牌历史悠久，衣服的确耐穿。

Burberry的品牌年轻化进程

对于百年品牌来说，顺应时代变迁与品牌年轻化是必然的趋势。百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击。而聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。

1997年Burberry扩大了产品服务范围，进一步扩大客人网路，由原来主要向王室和年纪较长的名人提供服饰转向为不同层面的客人服务，这种变动的原因来自管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟。

2001年，Burberry推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新元素，亦为品牌建立时尚新形象，一改以往古老形象。

另外，当时为Burberry Check加入黑红格子，名模Kate Moss和Stella Tennant加盟，穿上Burberry Check比基尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为百年来销售额最高的一年。

2003年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时尚的轻便服饰，进一步把品牌推至年轻一族。

针对不同的消费者，Burberry善于把握各个国家的消费心理。比如在日本，Burberry推出了Burberry Blue Label和Black Label系列，有别于Burberry London的沉稳、厚实，这个系列的产品透露着轻快简约，颜色较鲜艳、较年轻化且价格较便宜，俘获了不少日本少女的芳心。有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，两系列产品特别以特许经营的合作方式让日本生产，由当地设计，更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未设此两系列品牌的零售服务。

2008年，在零售业普遍低迷的情况下，从伦敦传来好消息，Burberry第一季度总收入骤升26%，零售与批发业务均成绩斐然。

在2008年，零售网络的拓展层面也有了可喜的成绩，门面数量有所增加，第一家独立童装店落户中国香港，在戛纳和布达佩斯都有新店开张，另外在意大利、韩国和西班牙也有14家门店投入运营。

公司还希望通过扩大新兴市场进一步刺激增长，例如目前向中国大陆地区的出货量翻了不止一倍，而中东及俄罗斯等市场的发展势头也相当喜人。