宗教集会品牌俱乐部

第二节　宗教集会vs品牌俱乐部

每种宗教总会经常召集信徒举行集会。其中最频繁的集会形式是“礼拜”。什么叫“礼拜”？“礼拜”也可以叫“崇拜”，这个词指的是“尊崇、敬畏、钦佩”之意。基督教中礼拜是对上帝诚心的敬拜。由此可见，如果将这些信徒看作是一个“消费”某种宗教的社团，那么“礼拜”就是直面消费者的一场全方位零距离的品牌营销活动。在基督教礼拜中，先由牧师讲道，即向消费者灌输基督品牌的信息。教堂中央布置了高高在上的讲台，让人感到上帝话语的绝对地位。还有唱诗班负责以歌唱带领信徒进入崇拜的境界，引发深藏于人性里的敬畏之心。信徒在教堂礼拜之前，要排除一切杂务的干扰，保持一颗虔敬、谦虚和平静的心，在这样低噪音无干扰的环境下，宗教传播的效果自然事半功倍。宗教集会正是一个欲引发崇拜的品牌所应借鉴的整合传播手法，通过聚集品牌的消费者，通过互动的沟通，使他们更深入感受到品牌带给他们的利益和情感体验，从而加强品牌忠诚度。

MG的营销秘诀—“名爵”车友会

1924年，当MG(名爵)独特的八角形标志出现在车身上时，象征着热情、忠诚、胜利的八角形立刻放射出谜一样的魅力光辉，使MG汽车开始成为一种享受英伦生活、高贵时尚的社会象征。并且对名爵的狂热一传十，十传百，迅速在全欧洲蔓延开来，让所有汽车爱好者对MG汽车一往情深。

这个拥有百年历史的汽车品牌，背后有一个全球人数最多、规模最大的车迷俱乐部。连名爵特使接触到MG俱乐部时也不得不感叹：“从没想过有一个汽车品牌的车友会能有如此庞大的规模，车主的忠诚度高到这个地步，实在令人震惊！”

据美国Discovery（探索）频道报道显示，全球有数以亿计的汽车迷，组成了大大小小数十万个车迷俱乐部，其中MG车迷俱乐部有一千多所，总人数逾百万，是全世界车迷分布范围最广、规模最大的车迷俱乐部。用MG车迷自己的话说：MG不仅是一部交通工具，它让人体会到驾驶的欲望和愉悦。MG像一窖美酒，与其独酌不如共饮，才能把玩出更大的乐趣。通过车迷俱乐部，各地狂热的车迷将他们搜集的MG历史上的各种车型摆放在一起，对他人是一种奢侈的鉴赏，对自己则得到一种炫耀的满足。通常一位车迷不会仅有一辆MG，所以，MG俱乐部所到之处，简直可以看作是一所小型的汽车博物馆，你甚至可以从中悉数英国乃至世界汽车的百年历史变迁。

2007年名爵来到中国安家落户。在其品牌发布会上，MG车迷俱乐部主席代表全球MG车迷表示，将一如既往地支持该品牌，就如同他们自MG诞生之日起做的那样。对车迷来说，MG是“可以驾驶的珍宝”，对MG来说，拥有这样一群“忠诚永恒”的车迷，同样也是品牌叱咤风云的制胜法宝。