为跟踪了解国内出版物的个人消费情况，我们在第七次全国国民阅读调查中仍然对成年人的图书、报纸、期刊、VCD/DVD、盒式录音带、CD-ROM、CD、手机报等出版物消费数量、消费金额进行了调查。成年人对各类出版物的自费消费情况如下。
1.4.2.1消费各类出版物情况
调查数据显示，虽然我国成年人对报纸的自费购买率[7]连年下滑[8]，但2009年报纸的自费购买率（31.2%）在各类出版物中仍然是最高的；图书和期刊的自费购买率排在报纸之后，分别为26.8%和25.6%；VCD/DVD、CD、CD-ROM、盒式录音带等音像出版物的自费购买率相对较低。整体来看，传统出版物（图书、期刊、VCD/DVD、CD、CD-ROM、盒式录音带）的自费购买率均有不同幅度的下降。
值得注意的是，新型数字阅读方式，“手机报”和“电子书/E-book”的自费购买率却在上升，分别达到了6.1%和1.7%。这在一定程度上反映了数字阅读方式的发展潜力。
表1—4—1 各类出版物自费购买率
从成年人总体自费购买各类出版物的数量来看，2009年我国成年人自费购买图书的本数为3.03本，比2008年有所增加，而自费购买其他出版物的数量均有所降低。
从出版物的自费消费金额来看，我国成年人自费购买传统出版物（图书、期刊、VCD/DVD、 CD、 CD-ROM、盒式录音带）的平均金额均有所减少，而购买新型阅读方式，“手机报”和“电子书”的平均金额却在增加。同样，从各类出版物购买者的消费投入来看，传统出版物（图书、期刊、VCD/DVD、 CD、 CD-ROM、盒式录音带）购买者在这些媒体上的消费基本上均比2008年有不同程度的下降（CD除外）；而“电子书”购买者在这两类阅读方式上的消费金额却比2008年有较大幅度的增加。“手机报”购买者在2009年的人均花费为39.99元；“电子书”购买者在2009年的人均花费为49.11元，比2008年多9.88元，增长幅度高达25.2%。这进一步说明了数字阅读方式在未来的发展潜力是值得注意的。
表1—4—2 各类出版物自费购买情况
加权推及总体，我们估计我国成年人在2009年对各类出版物的消费情况如表1—4—2所示：
表1—4—2 2009年我国各类出版物自费消费总量估计
①课题组注：报纸消费量的单位为“种”，无法做消费总数量（份/期）的推及。
②课题组注：期刊消费量的单位为“种”，无法做消费总数量（份/期）的推及。
③课题组注：手机报消费量的单位为“种”，无法做消费总数量（份/期）的推及。
数据显示，2009年我国成年人自费花费在报纸和图书上的费用最高，分别为350.89亿元和292.30亿元，而盒式录音带的自费购买总金额只有4.50亿元，成为传统媒介中市场份额最低的一个。
在数字阅读内容方面，2009年我国成年人自费消费手机报和电子书的金额分别为19.71亿元和5.17亿元。随着我国数字出版产业的发展，越来越多的国民开始接触并消费数字出版产品。近两年的全国国民阅读调查数据也显示，我国成年人对手机报和电子书的消费总额逐年升高。
1.4.2.2图书自费消费情况
调查数据显示，2009年我国成年男性人均自费购买读书4.17本，远高于成年女性的人均自费购买图书量（1.81）本，同时成年男性的人均图书自费消费金额（39.78元），也明显高于成年女性的人均图书消费金额（28.89元）。
相对来看，年纪较轻的群体人均自费购买图数量高于年纪稍长者，同时，年纪较轻的群体的人均图书自费消费金额也高于年纪稍长者。尤其是18—29周岁人群人均自费购买图书最高，达5.43本，同时，这一人群的人均图书自费消费金额也是最高的，达51.99元。
从学历来看，图书自费消费数量与图书自费消费金额基本上随学历的升高而升高。
从城乡对比来看，城市居民与农村居民的人均自费图书购买量基本相当，但城市居民的图书人均自费消费金额为55.84元，远高于农村居民的人均自费图书消费金额20.02元。具体情况如表1—4—3所示：
表1—4—3 不同人口特征人群的图书消费情况
续前表
1.4.2.3报纸自费消费情况
从报纸的自费消费种类来看，不同性别、年龄组、学历和收入者之间存在显著性差异。具体来说，成年男性的人均自费购买报纸量和消费金额均高于成年女性；人均报纸自费购买量随着年龄的增高而减少，从人均报纸自费消费金额来看，30—49周岁人群的人均报纸自费消费金额更高。
从学历分布的整体情况来看，学历较高人群的人均报纸自费购买量相对较高，尤其是“大专”、“本科”、“博士研究生”等学历群体的人均报纸自费购买量更高。同时，高学历群体的人均报纸自费消费金额也相对高于学历较低的人群。
另外，城乡居民的报纸自费购买量和消费金额存在显著性差异。城镇居民人均自费购买报纸种数为1.25种，人均报纸自费消费金额为79.32元，而农村居民人均自费购买报纸只有0.39种，自费消费金额也只有15.92元。具体情况如表1—4—4所示：
表1—4—4 不同人口特征人群的报纸自费消费情况
1.4.2.4期刊自费消费情况
数据显示，年龄越小的群体人均期刊自费购买种类数和购买金额均越高。也就是说，年轻人在期刊上的消费积极性更高。例如，18—29周岁和30—39周岁两个群体人均自费购买期刊种类大约为1种，人均自费购买期刊的金额均超过20元，明显高于40周岁及以上群体的期刊自费购买种类和购买金额。
同时，整体来看，学历越高的群体人均期刊购买种类数和购买金额也越高（但并非完全呈正相关关系），例如具有“硕士研究生”学历的成年人人均自费购买期刊种类数最多，约为2.22种，购买金额也比较高，为51.14元（并非最高）。而具有高中或以下学历的群体人均自费购买期刊种类数均不超过1种，购买金额均不足25元。
另外，我国城市成年居民在2009年人均自费购买期刊种类约1种（0.94种），购买期刊的金额超过30元（32.94元）；而农村成年居民在2009年人均自费购买期刊种类约为0.5种（0.54种），购买期刊的金额不足10元（9.75元）。
从性别来看，我国成年男性和成年女性在期刊的人均自费购买种类和购买金额上差别不是非常明显，但相比之下，女性自费购买期刊的种类更多，购买期刊花费的金额也更多。
具体分布如表1—4—5所示：
表1—4—5 不同人口特征人群的期刊自费消费情况
通过比较城乡居民在图书、报纸和期刊这三类传统出版物上的消费情况。我们发现，农村居民在这三类传统出版物上的自费消费量和自费消费金额均不及城市居民，尤其是在报纸和期刊的自费消费上要明显少于城市居民。正当数字出版产业方兴未艾并对传统出版产业形成冲击之际，广阔的农村市场的开发能否为传统出版业带来新的发展空间值得研究。
【注释】
[1]课题组注：“接触率”指过去一周内，接触过某一种媒介的人占全体国民的一半。
[2]课题组注：运用K-Meanscluster聚类法，经过15次迭代，收敛结果为0。
[3]课题组注：该值计算方式为，1减去不通过任何媒介了解“国内外新闻时事”（即“无”）的比例。
[4]课题组注：表中百分比的意义是在了解某类信息的人群中选择某一媒介作为获取这类信息的渠道的人群所占的百分比。例如，在了解“国内外新闻时事”的人群中，有88.5%的人选择“国内电视”作为获取这类信息的途径。
[5]课题组注：此数据为总体100%减去不了解某类信息的人群所占的比例（表1—2—2中选“无”的比例）所得。
[6]课题组注：这些数据来源于中华人民共和国新闻出版总署官方网站http://www.gapp.gov.cn/cmms/cmms/website/zhrmghgxwcbzsww/layout3/xxm133.jsp？ channelId＝1392＆siteId＝21＆infoId＝702850。
[7]课题组注：自费购买率为自费购买某一出版物的成年人占成年人总体的百分比。
[8]课题组注：2007年报纸自费购买率为45.4%，2008年为34.5%，2009年为31.2%.
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