期刊读者的期刊购买状况

3.2.2.1期刊读者获取期刊渠道

调查数据显示，通过“借阅”和“报摊购买”获取期刊阅读的读者均超过半数；其次是“书店购买”，通过该途径获取期刊阅读的读者接近三成（29.4%）；另外，通过“单位订阅”获取期刊阅读的读者占14.2%；而通过其他方式获取期刊的读者均不足10.0%。

图3—2—3　期刊读者获取期刊渠道

3.2.2.2对期刊价格的评价

如图3—2—4所示，单独分析期刊读者对期刊价格的评价，认为期刊价格在其可接受范围内（“合适”、“比较便宜”或“非常便宜”）的比例超过半数（51.5%）。但我们必须注意到，认为期刊价格“比较贵”或“非常贵”的读者高达41.1%，远多于认为期刊“比较便宜”或“非常便宜”的读者。

期刊读者与非期刊读者对期刊价格的评价存在显著性差异。期刊读者中认为期刊价格便宜（“比较便宜”或“非常便宜”）比例（6.0%）高于非期刊读者中认为期刊价格便宜的比例（3.8%），而期刊读者中认为期刊价格贵（“比较贵”或“非常贵”）的比例（45.5%）要高于非期刊读者中认为期刊价格贵的比例。另外，与非期刊读者相比，期刊读者中有更少的人（7.4%）对期刊价格认知模糊，有更多的人（45.5%）认为期刊价格“合适”。

图3—2—4　期刊读者与非期刊读者对期刊价格评价的差异

如图3—2—5所示，城乡期刊读者对我国期刊价格的评价差异显著。城镇期刊读者中有35.7%的成年人认为目前市场上的期刊价格“合适”，而农村居民中的这一比例较低，为31.1%。另外，值得注意的是，农村期刊读者认为目前市场上的期刊价格“非常便宜”或“便宜”的比例较高，认为期刊价格“非常贵”或“比较贵”的比例较低。

图3—2—5　城乡期刊读者对期刊价格的评价

3.2.2.3期刊读者的期刊价格承受力

如图3—2—6所示，整体来看，10元以下的期刊价格容易被绝大多数（89.7%）期刊读者接受。而近半数（49.9%）的期刊读者能接受的期刊价格是4—6元。平均来看，我国成年人可接受的期刊价格为5.35元。

期刊读者与非期刊读者在可接受的期刊价格方面存在显著性差异。期刊读者平均可接受的期刊价格是5.98元，而非期刊读者平均可接受的期刊价格是4.83元。从可接受的期刊价格的分布来看，与期刊读者相比，非期刊读者中能接受3元及以下期刊价格的比例更高，而能接受3元以上价格的比例更低。

图 3—2—6　期刊读者与非期刊读者可接受的期刊价格比较

如图3—2—7所示，我国城市期刊读者平均可接受的期刊价格为6.48元，而农村期刊读者可接受的期刊价格为5.43元。

进一步来看，农村期刊读者能接受较低价格（3元及以下）的比例较高，而能接受较高期刊价格（4元及以上）的比例显著低于城市期刊读者。