西部地区文化资源产业化开发的总体构想

一般来说，文化资源的产业化开发过程包括两个环节：文化资源向文化产品的转化，以及文化产品的市场化运作。其中，文化资源向文化产业的转化是核心环节，具体路径为文化资源的旅游业开发、文化资源的创意业、文化资源的贸易业开发；文化产品的市场化运作是辅助环节，包括文化产品的规模化生产和一系列投融资、营销等手段。整个过程以文化资源的保护、传承、创新、发扬为主线，以文化产业园区为重要载体，推动着文化产业和区域经济的发展(见图7-2)。

图7-2　西部地区文化资源产业化开发理论总体分析框架

1.西部地区文化资源产业化开发的主线选择

西部地区发展文化产业，文化资源的保护、传承、创新、发扬是主线。文化资源要保护，才能保持原有文化特质。历史遗存承载着许多文化内涵和符号，西部地区文化资源的开发必须建立在保护的基础上，使当地生态环境、历史文脉、居民生活方式得到最好的延续。文化资源要传承，才能延续发展内在动力。西部地区一些民族文化的传承主要靠世世代代的口耳相传，缺少稳定的文字记载和传播载体，不利于对外传播和交流，部分民族文化资源甚至面临断层的危险，因此需要全面传承悠久的地方特色文化。文化资源要创新，才能提升文化产业能级。西部地区经济发展水平相对落后的一个关键因素是产业结构层次较低，缺少技术含量大、附加值高的现代产业。通过创新开发文化资源，有利于激活文化资源的潜力和活力，开拓文化产业链“微笑曲线”两端的高附加值业态，释放更多的发展能量和市场需求，提升文化产业能级。文化资源要发扬，才能发挥当地比较优势。从发展经济学的观点看，任何一个国家和地区都应立足于比较优势来发展壮大自己。西部地区丰富的文化资源，在全国乃至全球市场上都占有得天独厚的优势。发展文化产业，符合西部的比较优势，可以充分激活文化资源的潜力，将文化资源转变成文化资本，潜在文化优势变为现实文化优势。

2.西部地区文化资源产业化开发的载体选择

西部地区文化资源产业化开发的重要载体是文化产业集聚区。文化产业集聚区是指在文化资源丰富、文化特色鲜明的大中城市及其周边，将相关文化产业领域的企业及其支撑机构集中于特定的空间和地理区域内具备独立管理和组织职能的、形成完整产业链的多功能文化产业集中发展区域。西部文化产业集聚区发展的主要形式是文化产业园区。根据波特“钻石模型”中的四个关键要素和两个辅助性要素，文化产业园区也是多种集聚要素综合作用的结果。其中，生产要素是文化资源、创意和科技；需求条件是文化市场或消费者的需求，相关与支持性产业是以文化产业为链条；企业战略、结构和同业竞争即文化企业的竞争策略；政府和机遇是两大辅助性要素。文化产业园以文化产业链为原则，通过专业化分工、竞争协作以及区域创新等机制，推动园区内文化企业在文化资源开发和文化产品经营过程中降低成本和加快创新，从而提升行业整体竞争力和区域经济竞争力。文化产业园有四种类型，一是文化艺术园，其基本形态是自发性的艺术家集聚区，以原创艺术及艺术家群落为主；二是文化地产园，其基本形态是文化创意和地产嫁接、文化产业和房地产开发相结合；三是科技创意园，以设计创意为中心，实现科技和文化双驱动；四是文化旅游园，其基本特点是以人文遗存和生态文化资源为依托，打造旅游景点或景区。

3.西部地区文化资源产业化开发的路径选择

西部地区文化资源转化为文化产品主要通过文化资源的旅游业、创意业、贸易业和保护业开发等具体路径实现。整个开发的具体路径中，文化资源是先决条件和核心内容，没有了文化资源，文化旅游业、文化创意产业、文化贸易产业、文化保护产业就没有了依托。文化资源与旅游业结合形成文化旅游业，文化资源的旅游业开发包括自然文化资源的旅游开发、历史文化资源的旅游业开发、民俗文化资源的旅游业开发、宗教文化资源的旅游业开发，形成三大文化旅游市场：一是以文化体验为目的的旅游市场，如旅游文物景点；二是文化制造业市场，如旅游纪念品；三是旅游节庆演出市场，如各类商业性演出及节庆、仪式等活动。文化资源与创意产业结合形成文化创意产业，即通过创意和信息技术改造传统文化产业业态，挖掘创新文化资源，包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业等13个产业。文化资源与贸易产业结合形成文化贸易产业，文化贸易产业包括文化产品贸易和文化服务贸易。文化资源通过影响文化贸易，直接影响着文化产业的国际竞争力。随着文化资源保护的越来越重视，文化保护产业逐渐兴起，对物质文化遗产、非物质文化遗产的展示和保护性开发模式应用越来越广泛。

4.西部地区文化资源产业化的市场运作

西部地区文化资源实现向文化产品的转化之后，进一步形成文化产业是文化资源产业化的基本过程。这一过程是指文化产品的市场化运作，即以市场为导向，进行规模化的文化生产，使文化产品遵循价值规律，具体包括文化产品的规模化生产以及投融资、营销等手段。文化资源的规模化生产是在文化产品从创意形成到被文化消费者使用的整个过程中，由创意设计、制造、物流、信息等相关产业所形成的成熟的产业链式的生产。文化资源产业开发的投资分为固定投资和流动投资，前者指文化在生产过程中可供较长时间反复使用，并在使用过程中基本不改变原有实物形态的文化生产资料和其他物质资料，如博物馆、影剧院、影视制作设备等；后者指在生产经营过程中经常改变其存在状态的资金运用项目，包括图书、音像制品、影视剧目等。现代文化资源产业开发的投资具有产业融合的特点，即货币资本与土地、智力、技术、信息等其他资本相互融合。文化资源产业化开发的营销是个性化、体验化、感官化的推广手段，现代文化产品的营销注重高新技术的运用，有助于更加全方位地展现产品的文化魅力。