创办《娄东民生报》

太仓日报社

一、产生背景

作为地方主流媒体，《太仓日报》近年来和其他传统媒体一样，都面临互联网快速发展以及博客、QQ、微博、微信等新媒体的不断崛起所带来的前所未有的挑战，如何应对？经过深入探讨，报社决定在做好《太仓日报》主报的基础上，另外开拓一条“民本”之路，通过提升报纸的服务功能、加强深度报道，来进一步扩大报纸的影响力，并在激烈的市场竞争中争取主动。经过一段时间的精心准备与试刊，2013年1月4日，以太仓别名“娄东”命名的《娄东民生报》应运而生。

二、主要做法

1.版面定位，以百姓需求为导向

《娄东民生报》属于《太仓日报》的周末增刊，逢周五出版。本着“记者要更加贴近百姓，写百姓爱看的新闻；报纸要真正关注民生，给市民实用的资讯”的办报宗旨，《娄东民生报》开设了《关注》《民生资讯》《民生在线》《人物故事》《医疗健康》《投资理财》《行政服务》《政策速递》8个版面。这些版面都是以百姓需求为导向，从百姓需要出发，报道百姓关注的新闻，为百姓提供实实在在的服务。

2.新闻好看，讲的都是老百姓身边的人和事

好看，这是《娄东民生报》的首要追求目标。好看，首先指的是内容好看，这是办报的“王道”。我们主要强调三点，一是内容要有品位，我们要求记者站在更高起点上关注民生，更加突出人的发展，把促进社会和人的全面发展作为报道的出发点和归宿点，更多地关注人的权益、发展、幸福、精神等。二是讲老百姓身边的人和事，力求贴近性，以此提升读者阅读的兴趣。创刊两年多来，太仓日报社克服人手紧张的困难，在《太仓日报》本地新闻资源并不富裕的情况下，《娄东民生报》依然坚持只做本地新闻。我们要求记者从民生的角度，重新观察、审视发生在太仓的每一则新闻，也就是对新闻进行“复垦”，甚至“挖地三尺”，从中挖掘出新的新闻价值。三是记者要以平民的视角，讲故事的形式，用通俗生动的语言，来报道每一个民生新闻。

《娄东民生报》目前的新闻版面主要有第一版《关注》，该版聚焦老百姓所关注的社会热点问题，一个版面仅刊登一篇报道。如最近两期刊出的《太仓楼市回暖可期》《刘煜，“90后”闺门旦的水墨青春》；第二版《民生资讯》，主要为老百姓日常生活提供各种信息服务，除了主打报道外，还有天气、菜价、交通等内容，如最近一期报道了《地产新米零星上市》《太仓值机，一站直达虹桥机场》；第三版《民生在线》，主打栏目为《娄东调查》，该栏目根据市民的反映，采用调查的形式，全面反映市民最关切的需求与呼声，如最近两期刊出了《路边小餐馆液化气罐安全吗？》《电动车安全充电，很难吗？》；第四版《人物故事》，集中展示各行各业市民百姓的百态千姿，如最近一期刊出了《金德昌，老人集中居住区的“大家长”》《没有说出口的爱情也很浪漫》。所有这些报道，都有一个特点，图文并茂，报深报透，不但让读者“知其然”，还满足读者“知其所以然”的需求。如《太仓楼市回暖可期？》，我们不但报道了今年前9个月“量价齐升”的走势，还报道了楼市的热点板块，以及这些热点形成的原因，同时也报道了当前楼市中遇冷的商业楼，分析了商业楼为何遇冷的原因。

好看的第二个方面，指的是版面好看。我们在设计《娄东民生报》版式时，大胆创新，力求清新活泼、夺人眼球。如2015年10月16日的《关注》版刊出的《刘煜，“90后”闺门旦的水墨青春》，整个版面以刘煜的一幅照片作为“版底”，在刘煜形象四周辅以其演出的四张小照片，以及四块文字。刘煜的大幅照片和8个小块巧妙地组合在一起，使得整个版面一下子靓了起来，形成了很强的视觉冲击力，让人有一种爱不释手、越看越好看的感觉。除了版式外，我们还力求做好每一则标题，以扣住读者心弦为标准，既简洁明了，又能起到画龙点睛的作用。如2015年10月23日《医疗健康》版头条，讲的是骨质疏松症对人类健康的危害。编辑在制作标题时，将骨质疏松症形象比喻为“骨脆脆”，又对骨质疏松症的危害进行了精准的概括，最后将标题提炼为“‘骨脆脆’来袭，危险静悄悄”，既简洁，又生动。

3.资讯实用，为老百姓提供实实在在的服务

想要让读者接受、喜欢《娄东民生报》，在筹备阶段，我们就特别强调报纸的服务性与实用性，即报纸要有较大的实用价值和使用价值，具备较强的生活引导性和指导性。为此，我们在拿出四个版面作为新闻报道外，其余四个版面均刊登服务性内容。如第五版《医疗健康》，开设热线咨询、专家门诊、名医介绍、疾病预防、养生故事等栏目，为市民提供健康保健服务；第六版《投资理财》，以介绍银行、保险、房产方面的理财产品、知识为主，兼以介绍诸如开店、收藏等民间投资创业故事；第七版《行政服务》，及时收集、整合、分析本市出台的各种与民生有关的政策、举措，既精短可读，又体现与市民生活的关联度与实用性；第八版《政策速递》，主要收集、整理一周以来国内有关民生的政策、法规等服务信息。这几个版面内容几乎涉及了百姓生活的方方面面，为百姓生活、投资提供参考。

4.监督有效，为市民百姓多讲公道话

进行有效的舆论监督，是我们创办《娄东民生报》的一大初衷。为此，我们设置了《民生在线》版，该版绝大部分内容都是舆论监督方面的。此版开设的栏目有《娄东调查》《民声反馈》《文明太仓曝光台》等。《娄东调查》是根据市民的反映，对某一个问题进行全面的调查，给政府部门指出存在的问题，综合市民、专家或部门的建议，同时也给市民答复、提醒；《民声反馈》专门回答市民的疑问；《文明太仓曝光台》以图片的形式，曝光太仓在创建全国文明城市过程中存在的问题……

我们在进行舆论监督时，特别要求记者注意两点：一是选准事实。因为事实是监督的基础，“事实胜于雄辩”，事实重大、真实，新闻价值才高，事实本身就有力度。二是要采访扎实。舆论监督需要把事实说得清清楚楚、明明白白，记者在采访时不能放过任何细节，只有每一个细节具体实在，才能达到应有的监督效果。三是跟踪报道。每一次的舆论监督，不是报过就算了，而是进行必要的跟踪，看看监督的效果如何，如果没有改进，还须继续跟进；如果改进了，也正好可以向读者通报。《娄东民生报》自创刊以来，曝光了很多问题，在舆论监督下，绝大部分都得到了改进，市民对政府的满意度也有了明显的提升。

三、主要成效

《娄东民生报》创刊至今，已出版了126期，1000余个版面，所有版面都是紧扣“民生”做文章，将“为民服务”贯穿始终，以平实丰富、生动活泼的办报风格，深受广大市民的欢迎。每到周五《娄东民生报》发行的时刻，许多读者都在翘首以待，常常会出现一群人“哄抢”一张报纸的现象。市民在点赞《娄东民生报》的时候，说得最多的一句话就是，“好看、实用，真心为我伲老百姓说话”。许多读者认为，《娄东民生报》真是市民的贴心人，市民想知道的，报纸上都有。

四、启示与思考

1.创办《娄东民生报》的实践表明，党报只要放下架子，关心百姓冷暖，满足百姓需求，一定可以得到读者的厚爱，扩大报纸的社会影响力。

2.一张报纸，服务功能的强与弱，直接决定了办报水平的高低，决定了读者的喜欢与否，也成了报纸核心竞争力不可或缺的砝码。

3.舆论监督应当是媒体高举的一面大旗。如能用建设性的态度披露社会阴暗、展示社会矛盾，为政府献策、为百姓解忧，所谓的“负面报道”就能发挥正面效应，就能为政府决策提供借鉴作用，也能为公众提供警示意义。行使好新闻舆论的监督权力，可以使报纸在社会和经济的改革进程中发挥出极大的活力。

◆点评：

传统媒体、现代媒体，或许传播方法、面向受众分别有所不同，但有一点不变，以内容为王。若是垃圾，十有八九被人唾弃；若是佳作，必将引人入胜。本案例设计的目的是让人消费信息大餐、信息套餐。办一张“报中报”，犹如另开一家分店。严肃、庄重是一种美，生动、活泼也是一种美。形式没有一定之规，真如作文没有千篇一律之规一样。但凡千古传颂的佳作都是有血有肉有灵魂的上乘之作，媒体亦然。若无精彩内容，形式再美，也是一个花架子。案例的设计者正朝着这个方向跋涉，并已初见成效。