一、工会宣传工作概述
1.宣传工作的内涵、原则与要求
根据《中国工会章程》的规定，工会宣传工作的内涵是服务工会会员、服务广大职工群众、服务工运事业。在工会各项工作中，宣传工作发挥着不可替代的理想信念教育、弘扬社会主义核心价值观、塑造职工群体特色文化等重要作用。这些作用紧紧围绕着引导职工、影响职工、宣传职工，把职工群众紧密团结在中国特色社会主义的旗帜下，以高尚的精神、崇高的理想、伟大的事业不断激励各族职工以巨大热情和创造才能投身党和国家的工作大局。工会宣传工作的原则是：以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，认真学习宣传习近平总书记系列重要讲话精神，学习宣传党的十八大及十八届三中、四中全会决定的精神，学习宣传中国工会十六大精神，以“中国梦•劳动美”为主旨，坚定不移地走中国特色社会主义工会发展道路，推动落实党的全心全意依靠工人阶级根本指导方针，解放思想，实事求是，与时俱进，以高度的道路自信、理论自信、制度自信，用科学的思想影响职工，用正确的宣传引领职工，用崇高的信仰鼓舞职工，以优秀的作品感染职工，坚持“团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主”的方针，切实遵循宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。
工会宣传工作的要求主要是：坚持和贯彻党的路线、方针和政策；大力弘扬劳模精神和先进企业文化与职工文化；引导职工增强法治观念，提高依法办事的自觉性；广泛宣传和提倡热爱党、热爱社会主义、热爱本职工作的“三热爱”精神，在全社会弘扬劳动神圣、创造伟大的时代风尚。
2.工会宣传工作的职责与特点
工会宣传工作的职责主要包括：
（1）引导广大职工积极践行社会主义核心价值观，汇聚为实现中国梦而奋斗的正能量，使职工能够自觉把个人愿望与中国梦紧密联系在一起，以领跑者的风貌解读中国梦、以劳动者的佳绩共创中国梦、以创新者的姿态拥抱中国梦。
（2）创新职工宣传思想工作形式，把宣传工作与帮扶和解决职工切身利益问题和实际困难结合起来。
（3）加强法治宣传，培养职工树立自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态以及应有的社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德。
（4）以全新的宣传形式激发广大职工创造活力，为全面深化改革、推动科学发展、加快转变经济发展方式建功立业，唱响“劳动光荣、工人伟大”的时代主旋律，让劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽在全社会蔚然成风。
（5）始终把群众路线作为宣传工作的根本路线，牢固树立群众观点，坚持以职工为本，宣传职工、服务职工、引导职工自觉做坚持中国道路的实践者、弘扬中国精神的承载者、凝聚中国力量的主力军。
（6）加强工会宣教专兼职干部队伍建设，为工会宣传工作提供强有力的组织保障。工会宣传工作的特点主要表现在：一是围绕工会的基本职责来开展，把握正确舆论导向，全面、准确、及时地表达广大职工的意愿与诉求。二是始终聚焦主题，突出热点，直面难点，打造亮点，重点关注职工群众关心的问题。三是拓宽渠道、创新方式，丰富宣传媒介形式，展现工会宣传工作的正能量。四是以人为本，强化宣传工作的针对性、实效性、吸引力和感染力。
3.工会宣传工作与媒介传播
工会宣传工作应当有效借助工会自有媒介和社会公共媒介，并通过二者的有机结合推阐自己的宣传理念、导向和主张，以期起到教育职工、影响职工、团结职工和鼓舞职工的社会作用。
4.工会宣传工作与新闻工作
工会宣传工作与新闻工作既有区别又有联系。我国各级工会拥有不同形式的从事新闻工作的媒介平台，从而为工会宣传工作的开展提供了有利条件。实践中，只有正确地把握好宣传工作的思想导向性与新闻工作的客观真实性之间相互关系，才能使工会宣传工作取得应有成效。
二、基层工会宣传工作的主要途径
1.舆论
舆论是工会宣传工作的重要途径，其特点是工会针对特定的问题或社会现象，通过公开表达某种意见、主张、呼声或态度来反映自己的立场。一般而言，舆论的表达对受众并没有强制性，而是由受众通过对舆论表达是非曲直的客观判断形成自己的看法、评价或观点。
2.纸媒体与影视媒体
据不完全统计，目前我国各级工会以报、书、刊为主要形式的纸媒体约为50余家（其中全总直属报刊14家，地方工会报刊38家）。长期以来，传统纸媒体始终是工会宣传工作媒介选择的主要途径之一，然而伴随现代传媒科枝的发展，影视媒介愈益成为各级工会宣传工作创新拓展的重要领域，并成为工会宣传工作以其生动、鲜活、直观方式贴近职工、影响受众的重要途径。
3.网络媒体
按照传播媒介的不同，如果说纸媒体、广播和影视媒体为第一、第二和第三媒体，那么网络媒体即为第四媒体，成为与传统大众媒体并存发展的新媒体，其特点是，信息量大、内容丰富、覆盖面广、实效性强。而伴随网络媒体的深度发展，自媒体（We Media，又称公民媒体）应运而生，其特点是公民个人参与度高，成为普通大众经由数字科技与全球知识体系相连后，获得或分享传播者亲历的事实、新闻等信息的便捷途径。在这种背景下，客观上就要求工会的宣传工作能够紧随时代步履，通过对网络媒体的积极介入，探索和开通各种为职工受众所喜欢与接受的信息传播方式，使宣传的内容更加理性、客观和公正，更加贴近职工的需求。
三、基层工会宣传工作的组织保障
主要包括以下几个方面：
1.加强工会宣传工作组织建设
（1）高度重视工会宣传工作，不仅应认识到位、目标明确，而且要措施得力、组织健全。
（2）应始终关注媒介传播的发展变化，积极主动地应对新传播媒介的挑战。
（3）加强对工会宣传工作专兼职干部的教育培训，使之能够始终处于大众传播发展的最前沿。
2.做好工会宣传工作的策划
主要包括：
（1）科学制定工会宣传工作日常计划诸如年度、季度、月度工作计划并把握好彼此衔接；
（2）为推动完成某项工作而周密地做好配套的宣传工作策划；
（3）以创新举措和务实方式设计出内容新颖、针对性强、形式独特、广受欢迎的策划方案等。
3.健全完善基层工会宣传工作考核标准
健全完善考核标准应把握以下原则：
（l）基层工会宣传工作应具有针对性且达到预期目标；
（2）基层工会宣传工作能够为广大职工受众所喜爱、所接收；
（3）基层工会宣传工作能够与党和国家整体宣传工作的基本要求保持一致；
（4）基层工会宣传工作能够同工会其他工作相融合，并为工会工作整体推进创造有利条件。
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