展览会的特点及类型

展览会是组织通过运用各种传播媒介，以直观性物品陈列来展现组织成果、风貌、专利、技术及产品的一种有组织的集中展示活动。

一、特点

（一）多样性

展览会信息载体呈现多样性的特点，即包括视觉信息、听觉信息、触觉信息、嗅觉信息、味觉信息等，使公众深受感染。

（二）整合性

一般来说，展览活动中会涉及各种媒体交叉以达到整合传播的力量。

1．文字注释、印刷宣传资料、介绍材料等文字媒介；

2．讲解、交谈和现场广播等声音媒介；

3．照片、幻灯片、录像片及电影等音像媒介；

4．实物媒介和现场表演、示范等动作语言媒介。

（三）直观性

展览会通常以展出实物为主，还有现场的演示，真实、生动，公众也可以进行尝试、体验，能加深公众的印象。

（四）互动性

展览会在现场有专人讲解，可以与公众直接进行面对面的沟通，互动性强，公众的问题可以马上得到解答，可以获得从经销商、代理商那里得不到的信息，组织也可以在现场获得公众的建议和意见，有利于组织改善工作。

（五）集中性

展览会一般聚集了同一个行业中的所有产品和组织，也可能有来自不同行业、不同地区的商品，甚至有来自国外的商品，聚集在同一个场合下，可以让公众自由挑选比较，货比三家，可以节省大量的信息传达的时间和费用。

（六）冲击性

展览会召开期间会吸引政府部门、媒体、大批相关生产厂家组织的光临，新闻媒体的报道能扩大展览会和参展组织的影响力。同时展览会往往能带动展览会场地周边行业的发展，拉动当地的各种需求，比如广交会召开期间，来自国内各个地区以及全世界各个厂家聚集在一起，拉动展览会周边的酒店、餐饮、交通需求，刺激了当地的经济发展。

二、类型

展览会类型比较多，按照不同的划分标准可以将展览活动分为以下几种类型：

（一）按照展览会的规模，有大型展览会、中型展览会、小型展览会和微型展览会

大型展览会一般是由专门的单位兴办，有产品展览的组织可以报名参加，它可以大到“世界博览会”，一般指的是国际性和全国性的展览，比如广州每年举办的“中国出口商品交易会”，杭州的国际动漫博览会。

中型展览会一般由当地政府组织主办，邀请当地或周边城市相关组织参加，近年来这类展览会形式比较多，比如宁波政府主办的中国食品博览会，杭州的农业博览会，等等。

小型展览会一般是由组织举办，由一家企业或几家企业联合牵头，展示自己的产品，展览内容比较单一，地点一般选择在图书馆或者酒店内举行。

微型展览会是小型展览会的缩小版，一般不进行商业性展示，指商店橱窗展览和流动展览车的展览，如一些企业自设的样品陈列室也可以归纳到微型展览会。

（二）按照展览会性质，有宣传教育性展览会、商业贸易性展览会和文化艺术类展览会

宣传教育性展览会，是为了宣传某种观点、思想或者信仰，或者让人们了解一段史实，当然也可以是一种公关的展示会。这类展览又可以细分为科普展（以普及科学知识为目的，如人体知识展览、天文知识展览）、教育展（以教育、训诫、引导为目的，如爱国主义教育展览、禁毒教育展览、反腐败教育展览）、宣传展（以宣传某项法律、政策、工作、活动为目的，如保密法宣传展览、扶贫工作宣传展览、疾病防治宣传展览、世界无烟日宣传展览）等等。

商业贸易性展览会，即以交流商业信息、直接推销商品、洽谈贸易业务为主要目的的展览。这类展览又可以分为消费展（即直接向消费者展示和推销消费品的展览，如日用消费品展销会、家用电器展销会）、贸易展（即以交流商业信息、洽谈投资、贸易和技术合作为主要目的的展览，如招商投资洽谈会、高新技术展示洽谈会）等。贸易展往往是会议和展览两种活动相辅相成，常被称为“展会”。

文化艺术性展览会，主要以展示文化遗产、传播先进文化和艺术、进行文化艺术创作交流为宗旨，具体又可以分为文物展（以展示历史文物为目的，如青铜器展览、古币展览、古尸展览）、风俗展（以展示地方或民族风俗人情为目的，如少数民族风俗展览）、艺术展（以展示艺术创作成果、交流艺术创作经验、研讨艺术创作规律为目的，如画展、电影展、摄影展、民间艺术展）。

（三）按照展览会项目划分，有综合性展览会和专题性展览会

综合性展览会要求纵览全局，全面介绍某一国家、某一地区组织的全面情况，要求全面整体，又要重点突出，照顾一般。比如中国改革开放30周年展等。

专题性展览会则是围绕某一专题举办的展览活动，要求主题鲜明，内容集中，比如青岛啤酒节、中国丝绸展、房地产展览会等。

（四）按照展览会的场地划分，有室内展览会和户外展览会

室内展览会较为隆重且不受天气的影响，设计布置也较为复杂，所耗的费用也会较高。

室外展览会的设计布置较为简单，场地也较大，所需要的费用也不会太高，但是展览效果直接受到天气情况的影响，一般花卉展、大型机械物件不适宜在室内放置的都可以在户外举办。

（五）按照展览会地点是否固定，可以分为固定展览会和流动展览会

固定展览会是指在一个地方不变，常常是指组织自己举办的小型展览会，对于一个要接待各种参观团体的组织来说，拥有一个永久性的固定展览是最理想不过的。某些国际性的著名企业都在国外的国际贸易中心设有固定的展览室。

流动展览会指那些巡回展览，它借助于各种交通工具和拆卸、组装自如的组合柜架，将展览从一地转移到另外一地，还有的组织干脆利用交通工具做展览场地，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会，如日本的贸易游轮等。